1）赛事：猫姐第2期公开课复盘文大赛

2）作品：秀（微信昵称）的参赛作品《（干货）涂口红的男主播都火了，你为什么还没实现新媒体变现？》

    随着新的传播媒体平台的出现，papi酱和李佳琦等众多原本默默无闻的普通人，通过自己的才华和努力，利用新的传播平台一跃成为人人皆知的网络红人。于是，许多人开始纷纷涌进各大新媒体平台，比如说抖音、快手、火山、西瓜等，希望自己能够从草根变网红从而实现流量变现。而真正能够通过新媒体火起来，并实现新媒体变现的人却只有一小部分人而已。

图片来自网络

    为什么别人通过新的媒体平台变现了，你却没有任何起色？

一、自我认知

    首先，是因为你对自己没有一个清晰的认知。很多人看到别人做什么事情火了就跟着效仿，也不知道自己适不适合这一块就盲目地跟风，没有自己独创的、新颖的内容，比如在小红书上，经常会看到很多人都是教别人怎么做菜的，同样的菜、同样的做法和食材，但是有些人的视频火了，有些人的却没有多少个点赞和评论。为什么有的人火了，有的人发的视频无人问津，最主要的一个原因是很多都是抄袭跟风的，别人的火起来的视频，你学着做，再发也没用，有的人甚至是做的时候很明显就能让人看出他不是一个会做饭的人。

二、对新媒体认知的局限性

    很多人局限地认为新媒体就只是抖音、快手、火山等视频类的平台，其实，新媒体平台指的是新的技术支撑而出现的媒体形态。新，是指当前比较新的平台，旧的媒体是电视和报纸，而新的媒体是当前新出现的媒体平台，比如微博、公众号、今日头条、抖音、简书、豆瓣、喜马拉雅、小红书等。

    而媒体是传播内容的一个介质，它是为了传播信息而存在的，传播形式可以是文字、语音，也可以是视频。比如公众号、简书和豆瓣是文字类的新媒体平台，喜马拉雅和懒人听书是音频（语音）类的新媒体平台，而抖音、快手和火山是视频类的新媒体平台。他们都是媒体传播的一个介质、一个平台，但他们传播内容的方式却大有不同。

李佳奇——涂口红的男主播

    从以上可以看出新媒体平台的种类已经相当丰富了，因此没必要看别人干什么事情火了，实现流量变现了就盲目效仿，首先要看自己适合做什么内容，根据自身优势选择当前最合适自己的当红的新媒体平台。

    为什么你的流量没有给你带来稳定的变现收入？

一、变现方式不齐全

    大多数人知道通过新媒体变现的方式都只停留在内容变现（通过投稿变现）或者是开公众号通过接广告和平台补贴这两种变现方式。其实，主流的新媒体变现方式可以分成品牌变现、平台补贴和产品变现这三种变现方式，他们是可以同时实现的。

    这里的品牌变现不是指平台的名气，而是指你的虚拟产品——也就是你的视频和文章得到别人的认可、有粉丝了，就说明你的品牌做起来了。这时，就会有商家在你这投广告了，你就可以通过你的文章或视频发一些广告内容，比如我们订阅的一些公众号会常常看到有些文章是为了宣传别人的产品而写的，这种叫软文；还有一些广告是和文章没关系的，只是穿插在文章中某一个位置而出现，这种叫贴片广告；而拍视频的可以在视频某个剧情中插入一个商品，这种叫视频广告。

    而你的名气起来了，你就可以通过接广告和平台补贴实现变现。而想要进一步扩大变现收入，就要通过产品来把变现额度继续增高。

    这里就举一个非常典型的、通过以上三种方式同时变现的例子：早安英文

图片来自手机截图

    从截图可以看出这个公众号最主要的输出内容是英文，给大家一些英语表达的干货，但同时它也有一些别人产品的软文广告和自己产品的广告，这样它的收入就十分的可观和稳定了。单单是靠内容输出实现的变现是有限的，而且不稳定，要三管齐下才能实现最大化的稳定收入。

二、核心能力不足

    平台和自身综合能力是同等重要、相辅相成的。没有好的平台，才华很难被发现，但现在有了好的平台，却还是有人怀才不遇，为什么呢？这是他没有掌握好这四个方面的核心能力：

1）内容创作能力

    不管是写文章、写剧本还是拍视频，最重要的是你的内容输出，不管平台变成文字输出还是视频输出，最重要的是你输出的内容要有想法、有意思、够深刻，够新颖，才能吸引别人的喜欢。

2）产品孵化能力

    先前就提到了变现方式有三种，品牌变现和平台补贴只是初级的变现方式，如果想要通过你的粉丝或者你的品牌实现再次变现，就要有产品去承接。所以一个高级的新媒体运营人员一定要有产品孵化能力。这个产品可以是虚拟的，比如做课程；也可以是实体的，比如出书或相关的产品（如早安英文出的一款英语学习笔记本）

3）用户运营能力

想要通过新媒体实现变现，必须要有很强的用户运营能力。这个能力分为两方面：对用户需求的感知能力和沟通服务能力。首先是要有到位的沟通服务能力，如果没有到位的沟通能力，很难了解用户的需求，这样你就很难感知到他需要什么，也会让你的用户粘性差，也许你的用户关注你没多久就走了。

4）优质的商业模式

    也许在微博时代，你是大V，但是到了公众号时代、视频时代，你却没法继续火下去，比如papi酱一开始火了，但是近一两年好像又没有那么火了，为什么呢？因为没有很好的商业模式。

    一个优质的商业模式首先要给产品分级，第二是运转模式，第三要有良好的人力配备，第四要围绕一个价值观，所有的内容都围绕这个价值观去行动，并且贯彻始终，才能有一个可持续的变现模式。

    所以想要瓜分新媒体时代所带来的红利，就要有很好的综合能力，根据自身优势选择合适的平台，培养以上4个核心能力，你就能在任何新媒体出现的时候都能实现变现。

猫姐第二期复盘课程思维导图