近日在“JDD-2018京东数字科技全球探索者”大会上，京东数字科技CEO陈生强宣布，从即日起京东金融将正式进行品牌升级，京东数字科技将成为整个公司的母品牌。京东数字科技旗下将包括京东金融、京东城市、京东农牧、京东钼媒、京东少东家等子品牌。
更名后的公司寓意主营业务在数字科技，被认为是其“去金融化”的一次最大举动，事实上，今年以来，京东金融众多高管在大大小小的场合都在强调公司不是做金融的，而是做金融科技。尤其是2018年4月份的博鳌论坛上，京东金融CEO陈生强向外界宣称，公司今后“不做金融”，引发舆论一片哗然。
跳脱金融天花板的商业转型良机
“去金融”趋势其实也出现在蚂蚁金服等众多金融科技公司的定位中。
[if !supportLists]l [endif]蚂蚁金服定位：将自身定位为TechFin，以后只做技术（Tech），帮助机构做好金融（Fin）。
[if !supportLists]l [endif]京东金融定位：做科技型产品服务，即B2B2C模式，帮助金融机构做相关运营。
此前有媒体报道称，蚂蚁金服未来重心将由支付及消费金融转向技术服务，并给出数项数据——“目标是技术服务占收入比重由去年的34%升至65%；来自金融服务的收入预计将从11%下降到6%，支付收入将从2017年的54%下降到28% 。”蚂蚁金服在最近的一次融资中，估值已经高达1500亿美元，高估值的关键支撑正来自于技术实力。2013年是中国互联网金融的元年，到现在不过短短五年的时间内，整个行业的风向标却已经经历了多次变更：从最早的P2P到互联网金融，随着2015年监管收紧，Fintech的提法开始替代互联网金融，继而又衍生出Techfin的分支。
时下，监管开启强势的“除杂草”模式，传统金融机构也开启了“反扑”模式，京东金融、蚂蚁金服、百度金融、乐信等都是曾想“用科技颠覆金融”的互联网公司，目前“去金融”、“重科技”已经成为共识，或为战略蛰伏，或为商业转型。从互联网金融到金融科技，再到数字科技，京东金融这两次战略升级，在互联网圈子也算是罕见的了。至少在“数字科技”的名称上，是行业第一家。
数字科技的大势所趋
“数字科技是实现数字经济的手段，本身也是一个新的行业形态。”正如陈生强在多个场合明确称：“未来，京东金融将继续坚持数字科技战略，在数据和技术上加大投入，任何与数据和技术无关的业务都不做”。
京东金融，从最初的京东白条，到接入各个金融机构，打造服务B端的产品矩阵，到如今升级成京东数字科技，渗透到G端的政府政务、城市建设、交通规划，往后还会再走到各行各业，包括能耗、商业、安全、医疗、信用城市等等。
无论是服务企业的B端、政府的G端，都为了更大范围地服务好消费者C端，让数据开枝散叶，这不仅是京东数字科技的野心，也代表着京东整体大战略在人工智能时代更大的愿景。
“作为数字科技公司，需要让数字科技成为连接金融和实体产业的桥梁，一手助力金融数字化，一手助力产业数字化。” 陈生强说，京东数字科技的愿景是成为一家全球化的科技公司，以数字科技连接金融和实体产业，助力产业提升互联网化、数字化、智能化水平，实现用科技创造美好未来的使命。
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