《故事经济学》是美国罗伯特.麦基和托马斯.格雷斯合著的一本书。
作者罗伯特·麦基被誉为好莱坞编剧教父，曾开办“故事”培训课程，随后创办全球写作培训机构，学员超过10万名。
合著者托马斯·格雷斯是内容营销专家，哈佛商学院首批研究互联网的高级分析师，服务多家国际互联网企业。
这本书在豆瓣上，有两万多人点击了“想读”，四千多人给出了9.2高分，不仅是编剧和电影人的必读书之一，同时，也影响了广大文案和营销人员。
一、创新故事，才能应对营销危机
引言提到营销危机, 引总彭博传媒集团首席执行官贾斯汀.史密斯的话：“所有的商业最终会走上两条截然不同的道路：一类沉溺于传统……然而过去永远不会再来；另一类生机勃勃，拥抱革新，正在重新发现未来的商机。”
在广告发展史上，电视广告出现，影响力碾压报纸和电台广告。
而自媒体日益发达的今天，消费者更愿意自主选择内容，对广告采取屏蔽，忽视和付费购买会员的方式，避免广告打扰。
几乎每个人都有过被广告打扰的体验。
看电视剧看得津津有味时，突然插播一条广告，让人很扫兴，半天还在想，歹徒的枪到底有没有打中男主人公……
在网上翻看有趣内容，快看完时，结果是卖书的，就像吃水果拼盘，面上的挺好吃，吃到下面一层，变质了，由甜变酸，恨不得把之前吃的都吐出来。
所以，有人说广告是反人性的，完全正确。
消费者反感广告，还因为过去数十年来，传统媒体广告作虚假承诺，现实中提供的产品和服务实际不符。
哪怕是名人作广告，情况也是如此，严重影响消费者对广告的信任。
二、走出广告营销困境的途径
1.广告营销不应该是干扰消费者，而是打动消费者，要深刻洞察人性。二人感情主要有两个：愉悦和痛苦。
2.讲故事作为最适合人类思维的沟通方式，将有机会改变消费者看待世界的角度。如《汤姆叔叔的小屋》，这样的小故事引发了美国南北战争。
学会讲故事，就要掌握故事化思维。关键词是价值观和打破平衡。
大致可归纳为：主人公平衡及价值观——打破平衡——采取行动——一系列因果事件导致核心价值观正负摆动变化，推向高潮——重回平衡。
作者提出，如果有人说他在讲故事，但是你感到厌烦的话，那么他应该只是在叙事，而非讲故事。故事一定是精彩的。
三、故事设计的八个阶段
1.目标受众：基本原则是意味深长的情绪感染。
2.主题：基本原则是平衡。
3.激励事件：基本原则是失衡。
4.欲望对象：基本原则是未被满足的需求。
5.第一个行动：基本原则是策略选择。
6.第一个反馈：基本原则是悖反欺望。反馈将主角打回原形，甚至将主角推至目标的反面。
7.危机下的抉择：基本原则是洞察。主角置身于更大的危机中，不仅没有得到欲望，对象，反而快要失去它了。
主角带着洞察力，重振旗鼓，采取第二个行动，但第二个行动比第一个行动更加困难，风险更大。
8.高潮反馈：基本原则闭幕。
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