空刻意面是2019年创立的，几乎在非常短的时间，就在产品销售上取得了非常高的成就，在几乎各大电商平台，都是品类第一，他是怎么把这个大众消费品做起来的呢？
首先，产品是个好产品。这是一切的前提，如果产品有问题，品牌做得再好，也无济于事，口碑的社会网络效应是最强大的传播网络。
好产品要具备两个元素：
一是特定客户群体有需求，痛点、痒点、爽点，总要占一个；
二是，产品的体验足够好，比如在这里，他是食品，那么好吃就是硬道理。
他这个产品对于一部分追求生活品质，有不太乐于做饭的人来讲，是一个看得见的需求，在最初期的时候，他瞄准的就是这样一个圈层内的消费者，好好满足他们的需求，才有可能出圈，扩展到别的消费者圈层。
你能满足我的需求（痒点）还不够，我买回来以后，实际上得好吃。
不好吃，我就不买了——以为着回头客没了；
不好吃，我不光不给你传播美名让别人也去尝尝，甚至还会说你坏话，一传十、十传百，别说出圈了，圈层内都扩展不了多少，就会是死局。
你只有好吃了，才能发动口碑效应，人传人的社会网络效应才是最牛的，你做推广，撑死了也就是点对点或点对面地传播，而人传人则是指数级增长的。我们经常看到有些电影在初期宣发的时候，没有投入太多，所以最开始去看这个电影的人很少，但这个电影很好看，人传人，一下就把这个电影推上了几十亿的票房，这样的事情很多。
所以，人的口碑就是一切，品牌营销只是推动让这件事情尽快发生而已。
而空刻的产品，不光好吃，而且好看，既满足口腹之欲，也满足精致轻奢的生活向往。这是一切的前提，也是一切发生的基础。
那么，空刻是怎么做，让这一切这么快的发生的呢？
他的营销节奏是非常有节奏的进行的。
对于一个刚入市的品牌，他找到了李佳琦这样的国民级直播间，通过这样的影响力巨大、受众面广、通用的推广平台，先把品牌打出去，让自己的目标受众先注意到自己，先吸引一部分早期消费者，类似“铁粉”。
但大平台只是让自己的品牌上场而已，去个一两次就好了，接下来就要在某个圈层、某个具体的小领域里面遍地开花，而这个小领域，就是美食、生活领域。
所以，空刻开启了在各大社交（种草）平台（包括抖音、小红书等）找中小博主制作图文、笔记、视频来推广自己的产品，注意他没有找很多头部的博主，而是找了大量中等甚至是小博主来推广，他是以量取胜。
所以很多的消费者会感受到，一时间，大大小小的美食博主怎么都在吃空刻，如果我看到一个在吃，可能还不会想着一定会买，但我当时关注了五六个博主都在吃的时候，我就想着买来吃吃看了。
这其实就是选中一个小的领域，这里就是美食圈，看美食博主的本身都是喜欢吃东西的人，这中间就一定有空刻的目标受众，即宝妈以及想通过精致美食打造轻奢生活的人。那么我在这个领域大撒花，特定的时间段内，让我的受众到处都能看到我，那么就有很大概率把我的目标受众给说服来买我了，接下来就是产品和包装的事情了。
这是在互联网的传播，接着要继续扩大圈层，轮到“电梯传媒了”、贴片广告了。
如果要把自己的产品推向真正的大众，普通的线下广告是必然的，虽然目前这个简单，受众看了广告多半也是在电商平台搜索或者刷到的时候让他们更容易买我。
但普通线下广告最大的作用和价值，就是，他不是私人广告，而是大众广告，什么意思呢？就是线下一推广，看得人就知道，不光只有自己知道了，而且被人也知道了，那么当这个东西有社交价值，比如能代表自己的价值观、自己的身份、自己的生活理念的东西，我用了、吃了，我让被人看到，别人也是知道的，这就是炫耀的源头。
你想一下，如果LV只有有钱人知道，普通老百姓没听过、没见过，也不知道它多少钱，你还有动力背着它吗？劳斯莱斯也是一样的，得全社会的人都知道它很贵，是什么档次的，那么它的受众才会去买。
线下的这种推广，就是把产品拖入社会网络当中，让产品变成人们生活中有人际价值的东西，而不是仅仅满足自己私欲的私人物品。
在接下来，应该也能猜到了，就是到现在商超去铺货，进一步向线下渠道进攻。在商超，这个时候，产品的包装就非常重要了，超市本身就是一个人流（流量）聚集的地方，而且都是来买东西的流量，目标非常清楚，不是那种看着看着视频突然跳出来让人心烦的推广，这个推广极其对口，人家本来就是来逛街买东西的，如果这时候你的包装足够吸引人，他就是推广。
你看，空刻从最初的线上通用的大直播间，到美食圈遍地开花的推广，再到线下的梯媒、线下的商超，他在不停地覆盖不同的流量，但前提是他的产品够好，在社会面完成了良性的口碑传播。
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