聊聊-自媒体运营
Wednesday
2019.04.03
最近有一档综艺频上热搜
节目模式更是玩出新花样
镜头对准的是明星的
幕后生活和工作安排
那就是
“明星身边人”系列综艺
《我和我的经纪人》
▲ 图源 @我和我的经纪人
小编做梦都想成为爱豆的经纪人
每天可以跟爱豆近距离接触
经纪人这个职业
就是九亿追星少女的梦嘛
怀着憧憬向往的心情
连看几期
越看越觉得这事不对劲
经纪人咋这么辛苦呢？
我和我的经纪人
《我和我的经纪人》的节目定位是国内首档聚焦经纪公司的职场真人秀，正在腾讯视频热播。节目以经纪公司为切入点，展示了明星艺人作为职场人的一面，真实记录他们工作中发生的故事与运营生态。
这档节目的常驻嘉宾以杨天真的壹心娱乐公司艺人为主，朱亚文、张雨绮、白宇、乔欣、春夏、欧阳娜娜携各自的经纪人搭档参演。
▲ 图源 @我和我的经纪人
不管有没有作秀的成分在里面，通过节目，我们还是看到了这个行业残酷的一面。明星并不总是光鲜亮丽，他们也会面临工作上的烦恼，而经济公司的任务就是帮助艺人在这个行业中更好地生存下去。
▲ 图源 @我和我的经纪人
我们和我们的“经济人”
虽然这个综艺是讲明星与经纪人的职场故事，但是小编还是发现这里面隐藏的另一个群体，那就是“粉丝”，明星和经纪人之所以会有很多顾虑、烦恼，皆是想以更完美的形象呈现给粉丝群众。
▲ 图源 @我和我的经纪人
比如说人设问题。朱亚文一开始延续了在电视剧《红高粱》中性感的人设，但又在微博上疯狂晒娃，导致人设混乱，粉丝会不会对这些人设都照单全收呢？
比如说热度问题。张雨绮虽然一直有爆点，但是花边新闻太多，商业问询基本停滞，广告商也是考虑到这些新闻会影响到粉丝群体的稳定性，不敢找她代言。
比如说定位问题。乔欣一直不温不火，找不到适合自己的定位，没办法吸引粉丝的眼球，扩大自己的粉丝受众。
这些问题归根到底就是一句话：粉丝到底买不买账？
为什么粉丝这么重要？
电影票房靠粉丝、唱片销量靠粉丝、明星人气靠粉丝，连写本书要想畅销也得靠粉丝，粉丝经济时代已经到来。
回顾这个综艺，它是从一个小切面来反映这个大事件的，明星作为互联网产品，他是经纪人的自媒体产品，经纪人进行自媒体产品运营，而明星和经纪人都在为粉丝受众而服务，所以这个综艺或可以叫做我们和我们的“经济人”
自媒体运营
互联网时代的自媒体有着积极的、巨大的潜在能量以及无限的可能性，自媒体创作靠的是“自”传播，而“自”传播的核心便是口碑传播。在口碑传播中，粉丝的口碑发挥着极其重要的作用，粉丝的口碑便是最好的广告。
如何才能让你的自媒体在粉丝中赢得良好的口碑呢？
抓住粉丝的痛点
所谓痛点，其实就是人们在日常生活中所担心的、纠结的、不方便的问题，这些问题会让其浑身不自在，会让其痛苦、抱怨。
从表面上看起来，“痛点”似乎是一个惹人讨厌的词语，但事实上“痛点”下面往往隐藏着无限的机会，正如马云所说“每一个痛点，都是一个机会”。
一切发明、创造，一切新兴的行业，其实都是伴随着人们的痛点而来的。
比如，人们抱怨豪华酒店太贵，而普通小旅店不安全、不卫生，所以有了如家、汉庭；人们抱怨下班打不到车，所以有了滴滴出行；人们抱怨开车太累，所以有了特斯拉的自动驾驶技术。
对于自媒体创作来说，“痛点”同样是一个机会，一个自媒体人如果抓住了粉丝的“痛点”，也就抓住了“成功之门”的钥匙。那么，我们该如何抓住粉丝的“痛点”呢？下面从几个方面分别讲一下。
帮粉丝省钱
众所周知，“钱不是万能的，但没有钱是万万不能的”。
不能否认，在如今这个时代，人人都想通过最少的金钱获得最大的利益，也就是说人人都想省钱，无论是生活在小城市的工薪阶层，还是生活在大城市的高级白领。在小城市，工资低，收入少，每个月就那么几千元钱，日子过得并不富裕；在大城市呢，虽然工资过万，但是房价高，消费水平高，每个月算下来其实也剩不了多少钱。
这时候，帮用户省钱，就成了一个广泛的痛点。
帮粉丝省时间
人们常说“时间就是金钱”，现代社会，生活节奏越来越快，时间的价值就更显得宝贵。等待，也就成了最让人感到无聊、焦虑、痛苦的事情；等待，现在已经超越了行业、地域的范畴，成了人们普遍性的一个痛点。
在自媒体创作中，谁能帮粉丝省时间，谁就能从竞争对手中脱颖而出，获得粉丝的青睐与信任。
帮粉丝省脑细胞
现代人的生活压力与工作压力都非常大，无论是上班工作，还是下班教育孩子，都需要花费许多的脑细胞。
如果你的自媒体创作能帮助粉丝省脑细胞，那么你的粉丝一定会喜欢你并且离不开你，因为你的自媒体恰恰抓住了他们的痛点，让他们不得不投降。
如互联网中出现的各种“点评式”自媒体平台，它们之所以受欢迎，正是因为抓住了许多人的这一痛点。现代很多人都喜欢外出旅游、就餐，但他们又不愿意花费时间、精力以及脑细胞去研究这些东西。
而各种各样的“点评式”平台，正是抓住了人们的这一“痛点”，为人们提供了参考意见。
类似的，像首席体验官、旅游规划师等，都是为了解决客户的痛点、让客户获得更好的体验而存在的。
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《人气头条：自媒体的精准定位于内容运营》
内容简介：
定位是自媒体运营的开始，只有了解了自己的初衷，才能更明确地知道自己该做什么样的自媒体。而内容始终是自媒体营销的核心和关键，是自媒体人自我审美倾向、价值观和情感态度的外在表达。
本书以自媒体的“精准定位”与“内容运营”为切入点，结合见解独到的理论知识和生动丰富的实战演练与经典案例，着重探讨打造自媒体“人气头条”的制胜攻略。
同时，本书不仅从粉丝、话题、内容等角度探讨了自媒体的精准定位以及内容要素，还从推广渠道切入，详细分析了 QQ、微博、微信等各种自媒体平台的运营方略，无论你是初出茅庐的新人还是久经沙场的老手，都可以从中得到启示。
作者简介：
刘仕杰，作家、文案策划人、资深媒体人、创意写作与内容营销专家，阿里巴巴、桂龙药业、同仁堂药业、汇仁药业等多家知名企业营销顾问，上海华文创意写作中心甘肃省创意写作基地创始人，文旅IP嘻夫子操盘手。主要从事创意写作与内容营销，现已累计策划出版写作类、科普类、文学类、旅游类、医学类畅销图书百余本，发表文案、漫画、微剧本、纪录片等互联网10万+营销作品万余篇。
译有《罗伯特议事规则》，著有《软文营销：10万+文案创意人的实战心法》《信封里的民国：高山流水遇知音》《信封里的民国：欲作家书意万重》等畅销书，在期刊媒体上发表稿件数百篇，策划出品多部喜马拉雅、懒人听书畅销音频作品，拥有多项写作类、广告类、文化旅游类专利。
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