美团为什么不展示会员

作者: mini柴主 | 来源:发表于2020-12-11 23:46 被阅读0次

现在的互联网产品做会员等级区分已十分常见，会员也是商家的主要盈利来源之一。大部分的产品为了突出会员特权以及‘诱惑’非会员用户的付费，都会在特权内容上标记有明显的象征icon，甚至有些产品会独立出一个底部导航入口，如腾讯视频：

但美团并没有这样做。

当用户不是会员的时候，在各个页面都很难找到‘会员’或‘VIP’的入口。

大家都知道底部导航栏是整个产品最重要的流量入口，产品经理会将最重要的模块入口放在底部导航栏。但是美团的做法却一反常态，不仅在底部导航栏没有，在“我的”模块中，也没有看到相关信息。

柴主分析，主要原因有两个

1.会员业务对美团来说并不重要。美团做的是中间商的生意，主要服务对象是商家和用户，既加入美团的商家够多，使用美团的消费者越多，美团的生意就能越做越大，议价能力越强，也就能够实现盈利增长。而会员其实就是几张无门槛抵扣券，对美团的商业盈利影响不大，只能起到用户留存的作用。

2.美团的商品无法做会员区分。在美团上，会员几乎没有什么‘特权’，只是能够相对的减免一些优惠。与内容型产品不同，美团没有自己的‘内容’，它只是一个交易平台而已。

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