先说伯恩巴克成立的公司ddb，ddb公司理念里有四个自由。今年才看到了解到四个理念的存在，惊为天人般的发现。
Freedom from fear 免于恐惧的自由
Freedom from chaos 避于混乱的自由
Freedom to fail 勇于尝试的自由
Freedom to be 尝试自己的自由
我不知道这四条理念是应用在广告世界里的法则还是应用于人生道路的鼓励。这四句话的诞生时间也不祥，如果是当年伯尔巴克留下来的，那我们现在的广告世界跟他那时候的变化仅仅是在媒介上吗？这四个自由于今年的我也有很大意义。
免于恐惧的自由是克服自己性格上的软弱和懦弱。学会让自己处于一个放松的状态，大脑里的弦不用一直紧绷。
避于混乱的自由是按耐心中的焦躁，理清大脑中的思绪，抽丝剥茧抓住核心一血。
勇于尝试的自由意味着的要让自己不要固守成规，去做一些自己没做过的事情，以前不曾做的事情。
尝试自己的自由意味着不要压抑自己的同时，也让自己的个性得到发挥和释放。中国人从出生到死亡都需要活在别人的评判里，你需要将自己掩藏起来或者跃跃欲试的部分找到，丰富自己的内在个性。
这里只是我粗浅的理解，未必尽然，每一个自由想要实现都不容易。更不用说一直保持这样的状态。
对于历史尘埃里的广告人，他们的精神和创作理论依旧在天空闪耀，如同广告殿堂里的神父一样指引着一代又一代广告人。
我在看伯尔巴克最经典的广告之一甲壳虫系列时，除了可以感觉到他在标题上花的心思很多，传递的信息文学性又带着幽默感，更重要的是看到了一点，他用他纯熟的文字技巧为产品服务，完全将产品放到主位来展现，而我目前写广告习惯上从来都会将品牌拉后一步，生怕他的出现太硬，而每次都想着办法将他从王座上拉下来。像极了中国式家庭里拿不出手的孩子，一个劲儿的塞在身后。这点上是最让我内心深受震撼之一。
由此而我想了解伯恩巴克更多。他做广告的理论是什么？他秉持的又是什么原则。
1、广告文案和叙述事实文案的区别？
广告文案不比其他叙述事实的文章要难，它更需要的是思想的训练。（大佬也都说明了训练的重要性。）一定要有广告方面的知识，并知道你力图达成的是什么。
广告上最重要的东西是独创性和新奇性，（这两点在当今时代看来是莫大的讽刺）比起人们对广告的爱恨，大部分人是选择了忽视。
只有做到新奇和独创，才有力量和今日世界上一切惊天动地的新闻事件以及暴乱竞争。（而我们这个时代是热点，手机，电视剧，小鲜肉，美剧，抖音……）
虽然你能够把一切事情都放在广告里，可如果没有人停下来看你，一切都是白费。
2、是否要按照客户制定的规则来写？
伯恩巴克坚持不允许客户为广告公司制定规则。客户了解产品，而广告公司的人了解广告，在各自的领域上是旗鼓相当的。
客户精通的是制造和销售该商品技巧，而广告公司的人需要激发和说服消费者的技巧。
（重点是激发和说服）
3、如何成为一个更好的文案？
继续不断地工作，继续不断的思想，尽量对所做的事情保持忠诚，继续不断的练习…
阅读尽可能多的读物，一个人所做的任何一件事都会对他的文案有益。你所做的，你所经验的——如果你把更有兴趣的事情放到你的文案中，对文案多加思索，那你就有更多更多的激发力。
文案怎样才能写的更好——当你言之有物时。
如果要给任何一个人忠告的话，那就是在他开始工作之前，他要彻底了解他要广告的商品。你的聪明才智，你的煽动力，你的想象力与创造力都要从对商品的了解中产生。
最重要的是当一个构想是好的时候，一定要认识它。你一定要有想象力，创造力，并对它加以训练。你写的每一件事情，在印出广告上的每一件东西，每一个字，每一个图表符号，每一个阴影，都应该有助长你所要传达的讯息的功效。
你要知道，你对任何艺术作品成功度的衡量是以它达成你广告目的之程度来定的。同时你也要尽量的使它简单，敏捷，而具渗透力，这些一定要从了解中产生。
用你的创造力，你的吸引力，以及你的聪明才智来促进你商品的优点，并使其易于记忆。
你必须要做的事，是借使用可能最经济而又具有创作性的方法，去吸引人们，并使他们接受你所销售的事物。
（写，不停写下去）
4、在人才培养上怎么做？
我所要找出的是他们所特有的才能是什么，以及怎样培养它。我们寻求的是每个人显著的才能。
你一定要找出他们的才能并加以培养，因为那是顺其自然。不要试图去使每个人都做完全相同的事。
（如果没有人帮你找出，你就要想办法自己找到自己的才能点）
5、你信奉的广告的教条是什么？
我所求的，就是有一构想，能把我们的商品的优点传达给人们，并且让他们记住。（一定要是新奇的与有创作性的，才能使它值得记忆。）
如果今天破坏了世界上的一切规律才能使传达值得记忆，我就宁可破坏了一切规律。
6、写作广告最重要的成功因素？
取决于商品本身，一个了不起的广告策划运动会使得不好的商品加速失败。它将会使更多人知道它是坏的，并且商品的本身才是最重要的，这也就是为什么一个广告公司那么密切地与客户的商品接近——寻求改进，寻求使人们向往它的途径，寻求商品有用的添加物，寻求商品的某种改变。因为当你得到以上那些东西时，你就会给人们某种在别处不能得到的东西。而那也就是能被接受的基本条件。
现在，你如果能对其加上极技巧的方法去传达该项优点，你就在这场比赛中占了优势。但是，无论你怎样有技巧，你也不能够发明一个根本不存在的优点。并且假如你作了，而它仅只是一个噱头，无论如何它将会崩溃。
我们并不在乎谁使得广告做得更好，假如客户提到我们从来没有想到的某事而使得广告做得更好，我们会竭诚的欢迎它。我们决不专断，我们只要把广告尽可能做得了不起。因为往久远看，那就是有价值的东西，你把货品卖掉才会得到皆大欢喜；假如货品卖不掉，你即使有世界上最了不起的服务，也将会得到客户不满意的结果。
7、文案个人对写作的品类上选择上？
写你相信的产品，你所信的以及你所了解的，如果深信某事物，即使你不具备与你竞争者所具有的技巧，你也会遇到。那个时候，假如你能联合起技巧与坚强的信心，你就会在这场比赛中占到优势。
整理了七点内容，在写文案上时具有理论上的指导意义，然而我并不知道要怎么和当今的环境融合，写出伯尔巴克式广告。
留个疑问给自己，以后再补吧。如果能想到绝妙的融合。
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