产品思维30讲（四）

点线面体

什么是点线面体呢？

当你还在勤勤恳恳的工作，每天工作都很忙，过得也很充实，而当你对这一切都比较满足的同时，你所在的整个行业正在悄悄的发生变化，身处在这个变化速度极快的世界里，稍纵即逝，你可能就会与新的世界擦肩而过。而你还在你之前累积而成的认知维度里去认识这个世界，殊不知，这个世界已不是你认知当中的样子。有一句话叫做你所看到的世界不是真正的世界，而是你思维认知当中的世界。当你不去跨越你的认知，你就会被禁锢在你自己的小世界里。

有句老话说：男怕入错行，女怕嫁错郎。说的就是怕选错。

举个例子，有一对双胞胎，在2010年一起大学毕业，一个加入腾讯，一个进入报社。

7年之后，去腾讯的那位已经是年薪百万，而且满街都是挖他的猎头。投资人也在挖他，只要出来创业就给钱。去报社的那位，因为报社沉沦了，他曾经寄托理想的整个产业都没有了，一切都需要重来。

这里不是说双胞胎的素质或者能力有多大差异，也不是说他们分别跟随的领导的能力或者个人操守有问题。核心问题是这两个单位所附着的经济体，一个在快速崛起，一个在快速崩溃。

这就是我们要谈的点线面体。

一个人是一个点，一个产品是一条线，这条线串起上下游的资源，公司与行业内公司组合成一个面，所有公司所在整个行业是一个经济体，行业里的公司都附着在这个经济体上。

每个人都想成为富人，殊不知富人来自哪里，通过什么样的渠道。一个人勤勤恳恳工作一辈子，每个月省吃俭用积累的一生的财富有多少呢？这里不是批判这种行为，而是挣钱的不同的思考维度。一个人每个月的工资就是我们所说的点，这个点他的发展是有限的，如果想有更多的发展，需要将这个人的点附着在一个线、一个面甚至一个经济体上，很多人都在说，如果多少年前买了一套北上广的房子，现在可是富了，你看就这一句话，把这个人一个点附着在快速发展的房地产经济体上，那收益可是成倍的上升。

讲到这里，可能大家会想到，你这说的不就是投机心理嘛。社会炒什么，火什么，你做什么，如果一家公司什么火做什么，今天做这个，明天做那个，公司架构经常变，开发经常变，不经思考，没有任何一个人能看好这家公司，何况是风投。如果是这么说，有点太极端了。当行业出现一个大趋势，就拿去年（2017年）的新零售、智能售货柜、无人货架、无人便利店，乃至今年（2018年）的区块链，每一家公司应该时刻关注着趋势的发展，公司如何利用趋势去发展，不能背道而驰，顺势者昌，逆势者亡。如何利用趋势，发展壮大自己的公司和业务才是正道，而不是固守在自己的一抹三分地里。对手你是可以打的赢的，但是趋势你玩完打不赢，所以“点、线、面、体”的战略选择很重要，你再怎么优化产品，提升效率，一旦“点、线、面、体”选错，一切都白搭。

之前在听过罗振宇老师的《逻辑思维》中讲过一课“什么叫赚钱的公司，什么才是值钱的公司”，有的公司很赚钱，但在股市上就是不值钱，不被资本看好，而有些公司甚至是亏本，股市上的市值却很高，这是什么造成的呢？就是我们今天讲的“点、线、面、体”。

在一个行将衰落的行业，作为一个点的一家公司，即使赚钱能力很强也不会被资本看好，而一个附着在一个快速发展的经济体上的一家公司，暂时性的亏本也不会影响公司的整个价值。

用个梁宁老师课中的一个例子，再次加深对“点、线、面、体”的理解。

一个勤快的小伙子，在村子里挑水卖水，生意很好，很赚钱，这是一层结构。如果来了一个人，融资，找机会，找施工队，给村子安装自来水，这就是在做上一层结构的人。他暂时是亏钱的。但是只要他把这层结构搞成了，那个挑水卖水的小伙子就完蛋了。

所以，后来的这个人，虽然不赚钱，但是估值高，因为他有未来。他拼的不是勤奋和智慧，而是结构的压倒性力量。但是这个人，也可能面临上面更大的结构，比如这个地方要建水库，得整体移民了，他的自来水生意就是灭顶之灾，他被上一层结构压垮了。

不管你创不创业，做不做产品，这是生活在这个时代的人最重要的一种认知能力，看到自己在哪一层结构里，以及结构和结构之间的消长变动的关系。

通过梁宁老师《产品思维30讲》这门课中，我受益匪浅，在这里也推荐给你。