要想观点有黏性，就要找到观点的核心

《让创意更有黏性》 读书笔记

要想观点有黏性，就要找到观点的核心

我们通常认为的简单，就是比较显线，粗略。让人一看就明白。

但作者认为的简单就是，指找到观点的核心。也就是说剥去外壳，直击本质。要找到核心，必须拔去“杂草”，剔除多余和不相干的元素。

就比如，总统竞选通常会遭遇难题，克林顿本人天生是个政策呆子，每逢别人提问某项议题，他都会武断生硬地说教半天，根本答不到关键点上。

作为克林顿的政治顾问卡维尔为了让团队保持专注，在白板上写了三句话给助选工作人员看。其中一个临时想出来的句子是：“关键是经济啦，笨蛋。”1992年正是美国经济不景气的低潮，这句话成为一个非常棒又应景的导语，也成为克林顿成功竞选的核心观点。

由此可见，简单不是指“断章取义”，也不是说一定得用粗浅词汇。而是需要我们，把可能分散读者注意力的无用信息，直接剔除。选用简洁、易懂、生动有趣的语言，通过适当的逻辑顺序引导读者，准确表达我们想要表达的内容。