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整天低头看微信,你却对公众号一无所知(课堂笔记三)

整天低头看微信,你却对公众号一无所知(课堂笔记三)

作者: 烽火征程 | 来源:发表于2017-06-24 17:31 被阅读101次

    你的创作梦首先要面对的,是关键字过滤、算法、AI、平台推送......

    课堂笔记三更。想学干货就得先把常识搞清楚,否则你就太low了。

    对于一个试水公众号不长时间的初级小白,初心就是开原创——出爆文——打赏、吸粉儿——开流量。

    赚几个零花钱贴补家用。这没毛病,无利不起早吗。

    所以,不难想到你的状态:大脑每天高速运转,看到什么都先想想能否成为热点,白天一边工作一边构思着如何起标题、凑内容、排版用什么风格,时不时总要拿出手机和粉丝们互动一下回答各种奇葩问题,晚上下班在地铁里就开始了手机码字......

    就这样一头扎进了所谓创作的圈子,慢慢地丢掉了情怀,远离了生活,沦为一台码字机器。

    如果你真就这么一点朴实的想法,那么老司机发自肺腑地告诉你,其实用不着这么辛苦,每一步都有可以操作的方法。

    最根本的原因就在于,有利益的地方就会有市场。你写的东西并不会被有着几十年文字功底的牛X编辑看到,审核你稿子的是一台台被预设好的冰冷的机器。

    也就是说,你的创作梦首先要面对的,是关键字过滤、算法、AI、平台推送,这些文科生看上去就头疼的东西。而那些理工背景的码农,分分钟让你实现人生小目标。

    所以,想学的自行度娘,有的是套路,某宝里也有的是机构,但是请记住,这个世界是平的,靠套路靠机构,粉儿来的快,掉的也快,最终空欢喜一场。

    所以,我们在这里不谈这些,来谈谈常识性问题,以后会慢慢深入。这样才能时不时地抬头看看路,努力成为不被这个时代淘汰的人。

    目前腾讯旗下两大社交产品:qq和微信,两大产品各有不同。

    qq的用户多是义务教育阶段的学生,关注的话题偏游戏、追星等小众;微信的用户多是24到45岁之间的人,成熟度相对较高,习惯于深层次阅读,关注的问题集中在国际、时政、军事、经济等大众领域;qq用户活跃度正在下降,微信用户活跃度正在大幅上升。

    2012年7月19日,微信4.2版本发布了微信公众账号,从此以后,人们的阅读习惯和获取咨询的渠道不知不觉发生了改变,微信重度依赖症集中爆发。

    每个人在申请公众号的时候都会知道,公众号分为服务号、订阅号、企业号,然后大多数人会按照系统给出的提示,选择订阅号的居多,这三种号的区别估计没有人关心过,都是注册完就走。这里梳理下。

    服务号重点应用于商品类,比如可以下单结账,有商业往来,更注重程序上的简洁和高效;

    订阅号重点应用于资讯类,主要提供的就是资讯类服务,鸡汤、新闻、八卦、职场经验等等,也是我们个人平时看的最多的一类;

    企业号重点应用在企业内部,比方设计人事安排、话题讨论,类似于小的局域网,所发出的信息随时打上个人标签,方便追踪和反馈。

    不同的账号对应不同的领域,同一领域内的开发程度也各不相同。比方说国家级账号的粉丝最多,先天优势自带流量;政府类账号的业务口委办局、人民团体活跃度较高,检法两院活跃度低。委办局要依靠公众号进行宣传,要展开活动;若两院活跃度高了,整天发布重大案件......是不是觉得很不安全?

    这些最基本的说清楚后,就要问问自己,为何要开公众号?这一点很重要,决定了你所开公众号的定位以及能坚持多久。也就是说,开号之前,要有一个大概的受众画像,以及你对自己公众号的画像。

    受众画像,就是你的受众定位是哪部分人,学生、老板、医生、还是驴友、诗友、书友?面对这些人,你打算提供哪些咨询服务?这些资讯同质化程度有多高?

    你对自己公众号的画像,就是自己想让公众号以一个什么样的面目呈现在受众面前,发文的语气是兔姐软萌类型的,还是像混子哥怼粉儿类型的,公众号定位是学术的、创意的、还是恶搞吐槽的?

    两个画像决定了公众号的基调,确定下来就不能再变了,后续有团队加入,漫画、配乐、文字、媒资之类的风格,还有后台互动风格,都要服从于这两个画像。还包括你的自定义菜单、页面模板的设置,短短四到八个字,公众号形象跃然纸上。(未完待整理)

    (已作原创声明,更多请关注布衣都督)

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