品牌定位的目的就是将产品转化为品牌，以利于潜在顾客的正确认识。
做品牌必须挖掘消费者感兴趣的某一点，当消费者产生这一方面的需求时，首先就会想到它的品牌的定位，就是为自己的品牌在市场上树立一个明确的，有别于竞争对手的，符合消费者需要的形象，其目的是在潜在消费者心中占领一个有利的位置。
良好的品牌定位是品牌经营成功的前提，企业进占市场，拓展市场起到导航作用。如若不能有效地对品牌进行定位，以树立独特的消费者可认同的品牌个性与形象，必然会使产品淹没在众多产品质量，性能及服务雷同的商品中。品牌定位是品牌传播的客观基础，品牌传播依赖于品牌定位，没有品牌整体形象的预先设计（即品牌定位），那么，品牌传播就难免盲从而缺乏一致性。总之，经过多种品牌运营手段的整合运用，品牌定位所确定的品牌整体形象即会驻留在消费者心中，这是品牌经营的直接结果，也是品牌经营的直接目的。如果没有正确的品牌定位，无论其产品质量再高，性能再好，无论怎样使尽促销手段，也不能成功。可以说，今后的商战将是定位战，品牌致胜将是定位的胜利。
1、创造品牌核心价值。成功的品牌定位可以充分体现品牌的独特个性、差异化优势，这正是品牌的核心价值所在。品牌核心价值是一个品牌的灵魂所在，是消费者喜欢乃至爱上一个品牌的主要力量。品牌核心价值是品牌定位中最重要的部分，它与品牌识别体系共同构成了一个品牌的独特定位。
2、与消费者建立长期的、稳固的关系。当消费者可以真正感受到品牌优势和特征，并且被品牌的独特个性所吸引时，品牌与消费者之间建立长期、稳固的关系就成为可能。
3、为企业的产品开发和营销计划指引方向。品牌定位的确定可以使企业实现其资源的聚合，产品开发从此必须实践该品牌向消费者所做出的承诺，各种短期营销计划不能够偏离品牌定位的指向，企业要根据品牌定位来塑造自身。
吴梓赫,汉，出生于大庆，资深品牌营销顾问、战略定位咨询，九略策划创始人，代表作品品牌第一营销战略。
吴梓赫是营销战略与品牌运营专家，他是一个疯狂的“创意人”，他认为一切行业都是创意业，掌握创意方法，就能颠覆任何行业。其丰富的实战经验和理论体系广泛影响企业品牌运作，在艺术创作、品牌设计战略等方面拥有极高的造诣，是品牌可视化战略导师。他的策略与设计已影响当今商业竞争各个领域，和不同行业的巨头一起，创造了一个又一个的经典案例。他让客户的品牌栩栩如生，看得见，感受到唯一性和与众不同;以解决顾客问题为中心，导入品牌第一营销战略助力企业未来发展！
品牌营销指南针体系（如下图）：
营销指南针理论的核心：一个中心，两个基本点，四个导向。以打造品牌核心诉求为中心，以定位品类，定义价值观为两个基本点。以消费需求、竞争格局、行业态势、自身资源立体机会为导向。快速实现从消费者认知到消费者决策的顾客价值。从品牌传播到品牌管理的顾客满意。
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