技术分两种，一种是术，是具体的做事方法；一种是道，是做事的原理和原则。
痴迷于研究术的人，有时候是想走捷径，但是真正想要做好一件事情是没有捷径的，离不开一万小时专业的训练和努力。
追求术的人一辈子工作都很辛苦，因为术总是随着社会的发展而变化，且变化越来越迅速与剧烈。
只有掌握了事情的本质和精髓才能永远游刃有余。
做好一件事情就是持续不断地“优化”。不管是网站优化，程序优化，模型优化，产品优化，甚至流程优化，离不开每天的案例分析，找出几个结果不好的案例，分析为什么不好；找出结果做的特别好的，分析为什么做的好。积累一段时间自然就会对所做之事有感觉。
但是很多人真正做不到这一点，他们总是指望靠一个模型，一个套路毕其功于一役。而这是不现实的。
拿搜索引擎排名优化 Search EngineOptimization（SEO）这件事来说吧。
SEO是随着电子商务的兴起而发展起来的一个技术。
就像品牌商做广告要抢占黄金位置，黄金时段，黄金渠道一样，互联网普及之后，搜索引擎这一网络第一入口就成了互联网这个世界流量最大的“广告媒介”，而这个广告媒介最黄金的位置就是搜索引擎首页的那么几个位置。 于是，像广告主出钱买其他传统媒体资源一样，搜索引擎也顺应市场推出了自己的竞价广告资源位。
然而，搜索引擎必竟不只是“广告媒介”其本质还是人们获取信息的查询工具。
况且，针对于稀缺广告位的竞争从来都是水涨船高，成本只会无限接近于最大收益。直到某一个关键词出价高到大部分人都不能承受的时候，换一个关键词再重新开始，周而复始。
排位是铁打的营盘，关键词是流水的兵，首页就在哪里，大家各凭本事，公平竞争。
然而在还没有竞价广告之前，这个资源位的抢占靠的是技术性的搜索引擎优化。
人们依据搜索引擎爬虫程序和推荐算法的规则，做相对应的操作，使得自己的页面在某种搜索需求下排在更靠前的位置。吸引网民点击，从而达成广告曝光和转化。
网页的自然排名（非竞价广告）在比较好的位置时，网民往往会觉得是因为该网页“质量”较高，所以搜索引擎才给比较好的推荐位置。
就好像是搜索引擎在为其背书，使得网民对该网页的印象非常好。
有时候这种好感还会高过竞价排名的网页。
所以在竞价排名日益激烈的同时，对自然排名的需求也是有增无减。
流量永远是广告主追逐的猎物。
搜索引擎优化有好多的流派，每一个派别所采用的技术都不同，通常人们会粗略的划分为：黑帽、白帽、灰帽。
同是SEOer，相互之间也存在鄙视链，这种鄙视链就是基于大家所采用的技术是属于黑帽、白帽还是灰帽。
也就是你所遵循的“道”的范畴。
一样的，道之下的术，总是变化的发展的。但“道”才是原则性的依据。
搜索引擎优化的技术，说穿了是一个与搜索引擎算法博弈的技术。虽然是博弈但是大家的目的都是一样的，就是给用户的搜索提供更精准的结果和更好的搜索体验。而这也是搜索引擎最根本的价值所在。
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