生活美学品牌，从拓片开始

WHY？

       自从考虑用线上平台推广拓片以来，一直在思考整理一些问题，在查阅了大量资料之后，目前形成一些想法。首先，我们为什么选用运营自媒体（公众微信号、微博）推广拓片？

一、移动社交化时代，在微信平台上可以完成与特定群体的文字、图片、语音的全方位交流、互动。

二、自媒体让企业和用户沟通更加紧密，更加亲切，用户也更加忠诚。

三、在移动互联时代，做粉丝经济是相对便宜的一种推广方式。尤其在女性消费领域特别好用，口碑相传对这个群体效果特别好。例如在查阅的资料中有一个案例：黄女士在微博做母婴团购，推广费用就是人力费用，每个月的销售流水大概是1000多万人民币，在母婴跨境电商打低价的同时，一点都没有减少销量，当时没有美工，没有设计，没有任何运营，靠自媒体经营，销量很高。

四、高端用户

根据微信团队宣布的官方数据，在5000万的用户中有活跃用户2000万，而25-30岁用户估计超50%;主要分布在一线大城市，多为年轻人、白领阶层、高端商务人士、时尚的iphone一族。这一强大的优势使营销有了更好的方向，特别是针对有一定文化素养，对生活品质有要求的阶层的产品。

五、稳定的人际关系

“有这样一种说法。微信1万个听众相当于新浪微博的100万粉丝。这种说法有点夸大，但仍然有一定代表性。在新浪微博中，僵尸粉丝和无关粉丝很多，而微信的用户是相对真实的、私密的、有价值的。”微信关注的是人，人与人之间的交流才是这个平台的价值所在。微信基于朋友圈的营销，能够使营销转化率更高。

六、移动客户端

用微信的用户主要集中在安卓系统和苹果系统，都属于智能系统，中国智能手机用户数将超过9.3亿，市场潜力巨大。

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目前想到的一些定位拟选：（将写入公号功能简介）

赏心悦目——艺术品与生活器物

惜物是一种修行，追本溯源，寻找原产地动人好物。

精选动人美物，过美好生活。

让艺术进入生活，让生活浸入艺术。

每期分享一款好物，每期推送一篇美文，让生活美好、简单、自在。

随身生活美学指南，一键购买有品有趣的生活产品。

发现文化之美，创造之美、探求生活价值、传达惜物的生活态度。

有物先天地，君子玩美物以赏心、以悦目、以凝神、以养德、以无恙、以延年。

美物在精不在多、在耳鬓厮磨不在束之高阁。

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我们的公号最初需要具备的几个功能：

一、线上展示：企事业单位定制文化礼品参考与窗口。

二、交流销售：通过专题吸引聚合相关群体，开展线下培训或活动，带动销售。

三、生活美学物品，选择有特点（独特的地域优势或独家资源），易消耗，传播快的物品作为版块最初推送专题。

目前，可先从拓片专题做起。

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运营之初需要注意的问题：

一、注册–确定好公众号的调性

公众号注册名称

公众号名称是给人的第一印象，要让大家第一次看到或者听到的时候就可以记住或者有印象。另外，名称一定要短，不要起过长的名字。

公众号简介

公众号简介是对一个公众号的定位，粉丝在关注之前大部分人会通过公众号简介内容确定是否关注。

微信号（ID）

ID是唯一的，后期在对外宣传的时候这是唯一的身份标识，所以在注册之初一定要设计好–建议使用全拼或者首字母简拼。

头像

头像的作用和名字一样，比名字的重要性弱，但是设计好了一样也会让大家留下深刻印象。

二、图文推送–培养粉丝习惯

推送条数：

运营伊始，建议条数3-5条。为什么是3-5条呢，因为条数过多初期没有太多的内容来源，无法支撑每日推送。每天只推送一条的话，内容又过于单一，粉丝选择性少。另外在一般手机分辨率下，5条正好是一屏。

内容来源

这应该是困扰很多公众号运营者的问题，微信对原创的生态要求越来越严格，原创保护功能越来越完善。所以有原创能力的，建议多多生产原创内容（视频、文章均可）。

三、内容的编辑

在移动互联网时代，体验和参与感非常重要！图文信息打开速度影响用户阅读率，道理简单，却总被忽视。如果没有特殊的需求，文字800-1000最好，图片4张以内比较合适（原创搞笑或者吸引人的漫画除外），图片越小越好但是要清晰，视频不要超过5分钟。

1、标题

每篇文章的标题要有特点，就是要做所谓的标题党。现在订阅的公众账号太多了，竞争激烈，再好的文章，读者不点进来看也是白搭，所以标题非常重要。

2、摘要

不宜写一大段文字，应只写一两句话。这一两句必须引导读者想读下去的欲望。

3、内容排版

避免出现大段大段的文字，如果有，应分拆成小段落后，读起来会更舒服。如果手机整屏都是一段文字，眼睛容易疲劳。

4、引导关注

新账号应在每篇文章的开头应提醒阅读者关注，在文章的最后，要附带上公众号或者二微码信息。微信的内容可能会被分享到各种地方，带上自己的公众号信息，就增加了一个增粉入口。

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HOW

如何做好微信公众号的运营推广？

阅读了许多相关资料之后 ，我认为相通之处是做微信公众账号目的都是服务好用户，黏住用户，通过这些用户为个人或者企业创造一定的价值。

因此，做好微信公众号首要的也是最为重要的就是内容，没有好的内容是无法吸引用户、黏住用户以及使得用户自传播。

目前考虑公众号运营初期内容这样安排：

手机的使用时间是碎片化加上屏幕是有长短的，所以推送的文章分为三到四个栏目为最佳，头条是传达观点的专题文章、下面的分别为资讯、杂谈、活动。

1、专题的定位，提供具有实操指导性的图文，让用户可以拿来照搬就能用的。介绍一些制作过程，引起好奇心和探究的欲望。

2、资讯的定位，拓片行业的前沿动态。

3、杂谈的定位，与专题或美学相关的趣事儿，乐事儿，有正能量，有作者自己的情感分享，让文章读起来具有人情味。

4、活动的定位，活动是根据个人或者项目的实际情况而做的，要让用户有参与性，定期组织线下活动。

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