在词典中，“广告”一词来源于拉丁文“ advent"，它的意思是“求助于，求教于”。因此，广告可以被定义为一门科学，它使人们想求教于并且留心听从的销售故事。
广告就是告诉人们它是谁，它能够以商品或服务的形式提供什么。它就是纸上的、书面上的公开宣传品，用来吸引公众的注意。或是说，你也可以以自己的偏好把它称为印刷出来的推销术，它将会吸引很多人的目光。
对于广告题材的看法有许许多多大的分歧。不过似乎大家都一致同意，最好的广告就是能最好地推销商品，使商品卖得最多的广告。这也是大部分广告的意图所在：推销尽可能多的商品，同时建立起一个良好的口碑。
良好的口碑是一种十分有用的资产，任何反对这一点的人最终都会坠人落魄潦倒的人中间去。同时，他就会同亚那尼亚 (传说中因在神前撒谎而暴毙的男子) 一样。亚那尼亚被传是第一个做广告的人，但他没有任何希望前途可言的。
我们生活在一个繁忙的时代，很多人都忙得没有时间去看那么多的广告。所以每个广告都应当包含明确具体的信息。它必须告诉别人它提供什么，为什么提供，在哪里提供，同时有的时候它还必须告诉人们它如何提供和为谁提供。
如果有可能的话，它会被详细地闻述说明，一个详尽的说明将更多地指出它的意义所在,并为它装饰得更多。
广告将会使好的商品以一种令人瞠目结舌的速度被卖掉，它同时甚至也可以卖掉不怎么样的商品。
最好的广告往往以一种直接的、平常的、任何人都可以听懂理解的语言来表达它想要表达的含义。主要来说，它应该是严肃的，但如果过于严肃也会有种很不好的负面影响。不时地来点儿小幽默,即使出现在重要的转换点，也会有效地打破僵局，使读者更加容易接受它。
很多时候，大部分人当他们开始看广告时，就会开始有所防备，因此最聪明的做法就是，当你在叙述的时候，千万要注重避免使用一些无意义的最高级词语。一个过分夸大的事物往往会被打下三分之一的折扣。过分的夸张，往往使一个良好发展的公司遇到的可怕的灾难。
在最后的分析中，广告与其他很多事物一样，关键在于你如何看待它。对有些人来说，它是一场游戏，对另一些人来说是一门科学。但是在我们完全掌握了解人性之后，它オ才能真真正正成为一门严格意义上的科学。对我而言，广告就像是一门艺术，而且同其他艺术一样，它是一种方式，一种可行的、同时又是十分便捷的方式。
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