文丨荼靡
芒果TV暑期重磅活动“青春芒果节”在昨晚成功开幕，为回馈用户一直以来的支持和喜爱，自7月31日起，芒果TV将连续5天举办一系列潮玩体验活动，和数千名用户一起共享这场欢愉盛宴。
昨晚的青春芒果节，宛如举办了场“换装大秀”般。先有西班牙艺术家DEMSKY J在芒果TV大楼的外墙以创造3D巨幕涂鸦作品“青春之墙”为揭幕仪式；再有以湖南广电大楼为视觉中心的芒果塔激光空间秀，以及此次青春芒果节吉祥物“芒果崽”的炫酷登场，可谓是让用户与观众大饱眼福了一番。
在此次的青春芒果节中，可以看到活动中加入了许多赋有青年特性的创新元素。作为青年文化的引领者，芒果TV不仅在此次青春芒果节中融入了充分的年轻文化和潮流元素，在多档自制特色节目与公益活动中都能看到芒果TV正在以多元的形式影响青年文化，并传递着青春正能量。
潮流元素+创新科技+先锋艺术的青年文化引领者
昨晚刚结束的3D巨幕涂鸦芒果节“青春之墙”与芒果塔激光空间秀，是芒果TV连续5天举办的一系列潮玩体验活动中的两大主题。接下来还有300个由表演嘉宾签名的芒果崽空降马栏山、芒果小镇实景体验、青春芒果夜等多个主题活动的惊喜登场。
此次，青春芒果节将青年特性和年轻文化融入舞台设计和节目内容中，运用创新的技术和形式为用户带来尊享体验。黑科技、潮流元素的高端融合与世界各地先锋艺术家的权威助力，将芒果TV引领青年文化的先锋意识变得更明显，并以青春之名，为年轻用户带来花式体验。
昨晚我们已经见到了全球首屈一指的涂鸦艺术家DEMSKY J为芒果TV大楼创造的“青春之墙”，这也是他在亚洲首次与互联网视频平台合作。
在解释这次作品主题时，DEMSKY J说：“我们通过这个作品在尝试创造一种新的颜色，我称之为蛋糕色，整个色调的搭配以及色泽度，目的都是‘呈现明亮’，给人以新鲜、清爽的感觉。我认为青春就应该是这个感觉。”而擅于将数码艺术和3D视觉融合在同一空间的DEMSKY J作品特点，恰好与这次青春芒果节主打的青年特性不谋而合。
除了潮流元素外，“科技感”更是这次青春芒果节带给用户的立体沉浸式体验。以湖南广电大楼为视觉中心的3D投影秀。整体画面以科技机械风为主，以芒果崽作为向导和主线，围绕广电大楼模拟扫描线、电焊效果、消消乐游戏等视觉效果进行激光演绎，并结合激光效果和转场对芒果TV重点IP进行推介的芒果塔激光空间秀。
而在8月4日青春芒果夜的舞美创意上，更是利用BlackTrax 6D动态追踪系统灵活抓取运动舞台，并实时投影到舞台上，打破传统静态舞台，赋予立体运动感。将以往预录和后期制作合成才能实现的效果实时展现在舞台上面，实现所见即所得的视觉体验。
无论是先锋艺术家创作的3D巨幕涂鸦，还是接下来的立体变幻式“科技风”舞台创新体验，这一系列独具匠心的潮流活动都是围绕芒果TV青春活力的平台特色以及新生代的喜好进行量身打造，凸显芒果TV在引领青年文化上的敏锐嗅觉和创意张力，助力其打造青年文化潮流的风向标。
90后占比最高的芒果TV正在影响着当代青少年
根据2017年Quest Mobile在线视频APP用户画像的数据显示，在线视频APP均以女性和年轻为主，其中芒果TV的女性用户接近80%且24岁以下用户占比高达62.2%，在几大视频网站中最高。
来源：Quest Mobile TRUTH数据库（2017.6）
作为年轻人占比最高的视频APP，芒果TV在引领青年文化上更是责无旁贷。结合芒果TV用户群体的独有特征：个性鲜明、兴趣独特、用户粘性高等。在去年芒果TV便将2018年的综艺节目编排规划设定为“聚焦青少年群体、宣扬年轻态度、坚持创新自制”的内容生态战略。通过优质IP特色节目带吸引用户，并产生共鸣感，引领多元的青年文化。
《爸爸去哪儿》《妈妈是超人》《宝贝的新朋友》等亲子养成类节目，在梳理代际关系起到重要作用，引发用户共鸣。在《妈妈是超人》中，贾静雯教育咘咘如何与妹妹波妞相处的方式，恰好与拥有二胎的家庭用户产生共鸣。节目在启发观众梳理代际关系的同时，也影响着青年文化中同龄人的相处模式。
而《明星大侦探》《勇敢的世界》《重返地球》《密室逃脱》等悬疑+科幻元素节目带的打造，以紧张、刺激、烧脑的特色，凸显勇敢无畏、团结一致的青年特性。在热播的节目《勇敢的世界》中，根据节目不同的主题，参与者通过在高随机性、强竞技性机制下任务比拼，体现新时代年轻人勇敢善良，精诚团结的精神品质，争当新时代青年榜样。
《放学别走》《童言有计》等脱口秀节目为不同年龄段的青少年提供了观点表达平台，构建00后群体与社会、家庭沟通的桥梁寓教于乐，升级大众对代际关系的认知，引发青少年群体的共鸣和认同感。
整体而言，芒果TV通过这几大自制的特色节目类型，多维度地关注全龄段少年儿童的成长，以有原则的包容性接纳该群体的多元思想，并以青春活泼的趣味方式传递主流价值观念，以正能量的青年文化潜移默化地启发这群忠实的新生代用户。
将时尚元素融入公益，传递青春正能量
作为年轻群体用户最多的在线APP，芒果TV除了肩负起引领青年文化这一责任外；从青少年抓起，将时尚元素融入慈善文化，鼓励年轻人关注公益，传递青春正能量也是它身为媒体的传播使命。
2017年芒果TV联合芒果V基金、《变形计》栏目组发起的“2017变形计励志帮扶金启动暨快乐图书室捐赠仪式”在湖南省湘西州吉首市太平希望小学举行。该活动，不仅为农村主人公——留守儿童张水富、张水丽兄妹捐助九年义务制教育学杂费，还为他们就读的太平希望小学捐赠快乐图书室一间。
除此之外，今年，芒果TV助力“青e工程”精准扶贫公益活动在浏阳市大瑶镇枫林村正式启动。自此芒果TV将参与“青e工程”建设工作，捐献100台湖南IPTV定制一体机，并在芒果TV APP及湖南IPTV等平台宣传展示“青e工程”公益专题。
而在这次青春芒果节的高潮，“青春芒果夜”中也将主打“种草青春文化”。一直在做青春潮流文化推动者的芒果TV，将在“综艺”“剧集”“音乐”“公益”四个维度上推荐“种草清单”，给大家带来无限惊喜的同时，也鼓励年轻人关注关心公益，充分传递出青春正能量的品牌价值。
在青春芒果节期间，多位青春偶像艺人也将作为“青春能量官”在“芒果小镇”与用户亲密互动；还有芒果V基金公益大使朱一龙亲临现场为公益发声。无论是在过去、现在还是未来，深受年轻人喜爱的芒果TV在引领青年文化、科技创新与传播公益上从未缺席。
结语
此次“青春芒果节”不仅仅是一次回馈用户的感恩活动，更是一次向大众展示芒果TV企业文化和综合实力的契机。确实，自2014年芒果TV上线以来，凭借优质的独家内容和市场前瞻力迅速成为视频行业的后起之秀。在未来，芒果TV在积极、青春正能量的价值引领下，将如何利用自身优势引领青年文化、带领用户“看见好时光”，拭目以待！
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