2020-03-30

作者: 全景智慧城市1 | 来源:发表于2020-03-30 11:03 被阅读0次

眨眼间2019过去了,不管你过的如何,时间一去不复返,成功也好失败也罢,都是

自己的努力和不努力换来的结果,2019广告行业发生了天翻地覆的变化,而不管是开公司

的老板还是打工的员工,在广告行业能挣到钱的永远是那一少部分人,为何有人能赚钱,有

人不赚钱,有人还赔钱,甚至还有的负债几十万,咱们从头说起!


首先说下广告行业,广告行业拥有巨大的市场潜力,到处都充满商机,中国已成为全球广告行业增长最快的市场之一,在稳步发展的同时,中国的广告行业正面临着巨大的挑战和机遇。如何把握机遇,如何在这场角逐中脱颖而出,这都是我国广告行业必须钻研的课题,因此,作为广告公司老板,应该清醒认识到自身的优势和不足,取长补短,从因地制宜出发,从实际情况出发,将积分制管理、多项目经营模式和业绩量化考核,有效纳入公司的管理运营当中,通过各种资源的有效整合,必然会迎来公司全新的局面。

广告行业目前发展的一些痛点分析:

一:入行门槛低目前,我国广告业存在着相当混乱的行业结构,为数不多的有较强实力和较高素质的专业广告公司,同数量庞大的各种“夫妻店”、“磨坊式加工店”共存。由于广告行业比较其它行业来说,具有投入少,风险低,业务市场大的特点。因此,许多投资者纷纷跨入这个行业,以求分一杯羹。公司业务,如何提高员工士气,如何培养留住人才,如何做大做强,赚取更大的利润,却成了很多广告公司自身无法突破的瓶颈。

二:同质化严重广告公司的经营范围大多很狭窄,同质化极为严重,有时候一条街上都是制作广告标识的公司,而以喷绘制作为主的公司更是多如牛毛。无数的广告公司老板在微薄的利润中苦苦挣扎。严峻的生存环境已经赤裸裸的摆在了广告公司老板们的面前,能否继续生存,或者改变经营思路,已经是迫在眉睫的问题。

三:老板缺乏管理意识有一些中小型公司的老板,为了节省人力资源成本,实际上还在扮演一个打工仔老板的角色,很多事情亲力亲为。作为广告公司老板,首先是一个管理者,不是一个操作工,而一个管理者,最重要的是把主要精力用在公司的发展,经营策略上,要考虑如何调动员工的积极性,如何建设企业文化,如何扩大公司的规模,如何把事业做大做强。

四:竞争越来越激烈一般人都认为广告公司利润高,赚钱容易,那已是九十年代的事情了,广告人付出的劳动却不一定能和回报成正比。如今在一些城市,同样一项业务,可能同时有十几家甚至几十家公司参加招标竞争,而最终往往是一家广告公司以超低价成交。

五:人才流动性大广告公司如何引进人才,培养人才并留住人才,相信都是广告公司老板伤脑筋的问题。目前,国内很多中小型企业,在创业初期阶段,很多老板都深切感受到招人难,用人更难。员工的积极性也不高,而且由于平台有限,很多员工在公司学到一定本领以后,就会主动跳槽,寻求更好的工作平台,给公司造成了巨大的人力成本浪费,甚至可能给公司的业务造成巨大损失。即使一些大中型广告公司,仍然对人才问题感到头疼。广告行业从业人员经常加班熬夜赶设计修图,加上新一批九零后,零零后的个性,随时不开心都有可能裸辞,如果员工这点管理不好,福利等跟不上,老板不行,基本做不大!

六:国家政策环保优先

结合以上几点造成了目前广告公司难以生存的情况,业绩连年不仅不会上升而且还会降低!

那么该如何解决这种问题了,一个字

变!

如何变,咱们分析下广告行业的未来,首先从消费者身上来讲,现在几乎每人一部手机,吃

饭看手机,坐车看手机,上班看手机,睡觉也抱着手机,一个人一天花在手机上的时间超过

6个小时以上,未来会更多,所以传统的广告形式已经落伍,公交广告,电梯广告,户外广

告,越来越多的被自媒体广告,电视广告,互联网广告所取代,抖音,头条,微博,朋友圈

广告等越来越火,所以现在已经是个移动互联网的时代,对症下药才是硬道理,用户在哪消

费者在哪,那就有需求和价值,2019年又出了一种全新的广告形式:VR广告,随着 5G 的

普及,VR场景化应用越来越丰富,所以未来将会有更多的 VR 全景广告进入到大家的视线!

从印刷媒体到广播、电视,每一次的媒介变革都伴随着广告形式的更替,而可预

见见VR对 广 告 的 改 造 将 是 革 命 性 的。 。

根据市场反馈,传统广告营销形式确实着存在一系列的问题,而VR广告营销恰

好可以对这些问题进行完善与改进。

一、传统广告营销所存在的问题题

传统广告可划分为传统纸质广告和传统非纸质广告。传统纸质广告有杂志、报纸

广告,传统非纸质广告有电视广告、广播广告、平面广告。下文也将按照这个划分对

相应类型的传统广告所存在的问题进行阐述。

1、 传 统 纸 质 广 告 : 生 命 周 期 短 , 缺 乏 及 时 性

人们在阅读纸质广告时倾向于快速浏览,而且是一次性的。一份日报的平均生命

周期只有短短的24小时,一份杂志的平均生命周期相对会长一些,但其也是一次性

的,第二次阅读的概率低。

当遇到市场情况变化时,纸质传统广告需要变更广告内容很困难,一些时效性广

告也无法使用杂志、报纸媒体。有些读者在杂志、报纸到手后很长时间都不去读它,

广告作用到这些读者还需要一段时间,缺乏及时性。

除了少数杂志,大多数杂志不是在所有的书报摊上都出售。而报纸则在投递过程

中,很容易出现丢失、损坏等现象。因此如何使杂志、报纸到达目标受众手中是较为

严峻的问题。

2、 传 统 非 纸 质 广 告 : 自 主 选 择 性 低 , 创 意 表 现 受限 限

传统电视广告对观众没有选择性,不能确信受众就是目标消费者。如果在电视节

目过程中穿插厨房用具广告,但电视的观看者有可能是老年人,有可能是小孩或者男

性,这些群体大多不是厨房用具广告的目标消费者。

传统广播广告、平面广告只针对听觉或视觉进行信息的传递,不具有形象性,容

易对广告内容的理解产生偏差。广告的创意表现形式受限,只能通过声音或者图像,

不利于广告的创意表现。

3、 单 向 传 播 的 性 质

无论传统广告方式制作多么精良,效果都么显著,都无法改变其信息的单向传播

形式,用户只能被动接受信息,而无法与之互动。而眼下所谓的互动传播,其实是基

于社交媒体而产生的互动性,内容本身依旧没有互动。

二、当当VR技 术 涉 足 广 告 行 业 , 有 何 过 人 之 处?

既然前文说到VR技术对广告的改造将是革命式的,那么 VR 到底带给了广告领

域什么样的改变与创新呢,接下来我们根据VR广告的特点与优势来说明 VR 涉足广

告行业为其广告形式与营销方式带来的变化。

1、VR 广 告 解 决 了 传 统 广 告 中 的 问题 题

VR广告其目标消费者定位精确,如奔驰的 VR 体验广告,什么人会去体验赛车的

感觉?对车感兴趣的,对开车感兴趣的,同时这些人也就是奔驰的目标消费群体。

甚至宜家也利用VR技术针对其目标消费者进行真正的房屋租住体验,让用户体

验待在那里会是什么感觉。

2、VR 广 告 生 命 周 期 长 , 可 重 复 使用 用

一个15秒的广播广告播出后就会荡然无存,假如受传者没有听清,也没法倒回

去听。但VR广告不一样,体验过一次后,可以进行第二次体验,而且能穿插在 VR

内容中进行重复的体验与传播。

3、VR 广告 告 360 度 沉 浸 式 体 验 , 更 好 的 表 现 广 告 创 意

传统广告形式大多数都停留在带给受众感官冲击的层面,主要是由震撼的视觉效

果所带来的。而在VR广告中,将不再局限在感官冲击的范畴内,而将由视觉带动全

身的体验,实现一种侵入式的效果。

以前的快餐店广告都是利用传统广告形式,以博得消费者的好感,而赛百味利用

VR技术给消费者提供了一种新姿势,打破消费者的传统广告观。

在伦敦的街头,停留着具有纽约独特风格的出租车,当你拿着赛百味三明治坐进

这辆车的时候,将随着这辆出租车,瞬间来到纽约街头,一边感受着纽约风情,一边

吃着三明治。如此具有创意的广告方式,在短期内为赛百味集聚了大量的人气与口碑。

4、 由 旁 观 者 角 度 变 身 参 与 者 , 更 加 深 入 到 广 告 情 景中

关于 VR全景 可以加vx:17797759007

相关文章

网友评论

    本文标题:2020-03-30

    本文链接:https://www.haomeiwen.com/subject/vsbmuhtx.html