第145讲 倾销策略：洛克菲勒的发家史
《洛克菲勒传记》：
尽管洛克菲勒把石油产品的价格降到了前所未有的水平，但是美国人民还是把他变成了美国的首富。
洛克菲勒能赚那么多钱，不是因为他剥削了人民，而是因为他给人民提供了巨大的机会和福利。
今天我给你介绍了洛克菲勒发家的故事，也讲了他为什么触犯了美国的反倾销法。
课后思考
你认为洛克菲勒究竟做错了什么？为什么？
我觉得洛老爷没做错什么吧。
虽然，使用管道运输石油，沉重打击了铁路运输，造成铁路业崩溃，引发市场恐慌，但是，如果排除恐慌的情绪，事实是，石油运输的成本大大降低了，效率也大大提高了。
第146讲 倾销策略一一詹尼斯诉松下倾销案
今天解释了，为什么在现实生活当中，掠夺性定价或者说倾销的策略实际上很难实施。它是一种阴谋论，也是一种贸易保护的借口。
课后思考
我们前面在讲网络效应和路径依赖的时候讲过，竞争者有可能要先补贴用户，才能尽早地把用户召集在同一个平台上来。而今天我们又讲了，倾销实际上是不可能成功的。这两种对公司采用低价竞争策略的解释，有没有矛盾的地方？为什么？
不矛盾。
这两个现象，背后的本质是相通的，尽早地把用户召集的同一个平台上来，然后尽早地开始收费，恰恰就是因为长期补贴用户是不可能成功的。
第147讲 捆绑销售——IBM案
今天解释了捆绑销售的经济学分析。
捆绑销售并不能够帮助卖家增加他的垄断收入；也不能帮助卖家把他的垄断地位，从一种产品扩充到另外一种产品。
卖家进行捆绑销售有其他目的。其中一个重要的目的，就是对消费者进行区别对待，进行价格歧视。而这么做我们前面已经解释过了，是能够促进生产、促进交易、减少无谓的损失的。
课后思考
微软公司在销售他们的操作系统视窗系统的同时，也搭配了一个免费的互联网浏览器IE，这种做法对其他提供互联网浏览器的公司来说，算不算是一种不正当的竞争呢？
不算。
强行搭配并不能扩充垄断地位，实际上对于Windows的用户来说，他们不需要再去单独购买一个浏览器软件，而是可以直接使用IE，用户实际上变得更方便了。
但IE浏览器在后来的发展中逐渐变得声名狼藉，它对业界的新标准、新规范和新技术采取了保守的姿态，同时也导致自己逐渐被边缘化。
第148讲 捆绑销售——微软案
今天分析和回顾了微软捆绑案的过程，这可是一个世纪大案。人们的争论从来没有停止过。
课后思考
像微软公司这样具有市场支配地位的平台型公司，不断地在自己的软件上增加新的功能，挤压竞争者的生存空间，我们应不应该事前给它设定一个合理的限度？这个限度在哪里？
我觉得不存在所谓的“合理的限度”。
如果微软在Windows操作系统上肆意妄为，最终也不过是把用户送给Mac OS和Linux等其他操作系统，企业会追求自身利益的最大化，在这个过程中，一定会不断地给他的用户带来更多价值。
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