4月18日，爱奇艺网络剧开放日第一期主题为“付费模式赋能网络剧发展新契机”活动在北京举行。
活动一开始，爱奇艺高级副总裁耿聃皓便抛出了 “爱奇艺网剧分账模式正式升级调整”、“分账比例由原来的5：5变为3：7”等重磅消息。
耿聃皓表示，爱奇艺选择这个时间点宣布分账升级，是感受到整个行业正在朝向越来越好的方向发展，爱奇艺希望通过分账升级，来给行业一些鼓励和信心。
我们先来看看，升级后的“分账模式”中有哪些内容能有鼓励和提振的作用。
升级一： 调整会员收费期分账比例
A/B级网剧分账比例由原来的平台与合作方5：5，升级为3：7。
虽然在分账模式中，与分账比例直接相关的“分账规则”并未出现变化，仍然按照A、B、C、D四档进行划分。但这个比例的调整，意味着优质的A/B级的项目收益在会员付费期会增加40%。
如果按照会员收费期的分账总金额1000万计算，在分账比例升级前，不管A、B、C、D等级，合作方在爱奇艺的会员付费期可获得500万的收入；
而按照新的分账比例计算的话，划档为A/B级别的网剧在会员付费期的分账收益可达700万。
可见，这个调整不仅表明了爱奇艺大力扶植优质内容的决心，同时也能给予第三方内容生产者更大的激励与信心。
除了会员收费期的分账外，爱奇艺与合作方也会进行广告分账。
主要是在贴片广告收入中去除运营成本后，双方按照商榷的分成比例分成：独家合作，合作方分成比例70%；非独家，50%。
另外，对于满足一定条件的A、B级别剧目，爱奇艺会优先给予额外分成补贴。
不过，值得注意的是，这次升级的分账比例并不是永久性的，在未来还有可能进行调整。
升级二： 网络剧推广资源升级
未来，爱奇艺将在移动端新增网剧频道，给合作方提供更多内容入口。
耿聃皓还表示，未来爱奇艺还会开放招商，提供更多变现方式，来更好地提升制作方的流量和收益。
事实上，分账网剧的异军突起满打满算不过才经历了两年多，所以对于还处于萌芽发展阶段的付费分账网剧来说，此时的分账规则升级，无疑会推动该市场更良好的发展。
从2016年爱奇艺上线的30部付费网剧来看，近三分之二收回成本并盈利，部分优质内容收益突破千万，更有接近两千万的现象级作品；
而截止到2017年年底，采用付费分账模式上线爱奇艺的网剧激增到77部。
可见，分账模式极大的调动了众多PGC团体的积极性。这主要得益于“付费分账模式”的几个明显的优势：
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回款周期短
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版权归属合作方，不归平台所有
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推动新团队孵化
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观众中心制
表面看来，这种分账模式受益最大的是内容制作公司，但实际上，这种模式对平台来说也是大有裨益。
对于平台来说，虽然头部大剧和超级IP能够帮助视频网站扩大付费会员的数量，但平台同样也需要这些腰部内容让付费用户能有更多选择，从而增加用户粘性；而大量腰部网剧的涌现，也保证了爱奇艺平台剧集数量的持续增长。
相信这也是爱奇艺不断升级“分账网剧模式”，甚至是大幅度给片方让利的重要原因吧。
竞争快速升级
分账网剧的“肉”不够分了？
年初，爱奇艺公布了《2017 年付费分账网剧热播榜》，其中点击量过亿的共有剧集共有12部，这其中有2016年就已经上线的《妖出长安》，也有“先台后网”的《林海雪原》。
除去这部分内容，在这个榜单中，真正属于2017年分账破千万的网剧只有《花间提壶方大厨1、2》、《假凤虚凰》和《龙凤店传奇》。
这就意味着，在热热闹闹的分账模式背后，真正能够通过这种形式获取收益的网剧已不多，更多的分账网剧由于竞争激烈、投资回报率低，很难在“分账模式”的大锅里分一杯羹。
毕竟，要想做出高收益的“爆款”分账网剧，并不是件容易的事。除了要有经得起市场考验的好内容，还需要深耕细作加上精准营销才能在分账网剧的混战中杀出重围。
以2017年上线不到两周，计算收益就已过200多万的《假凤虚凰》为例，截至目前，对于这部全网第一部专为分账内容模式定制的小成本剧集，其累计分账收益已破千万。
该片制作人魏童声曾表示，在该片正式开始运作之前就通过大数据对此类网剧的受众群体进行了深入的分析。
当他得知此类网剧的主要受众是13-18岁的年轻学生后，在剧本策划阶段就对故事进行了调整，加入大量青少年偏好的元素，这也成为这部剧在上线后大受欢迎的关键。
即便是《龙凤店传奇》这样的大制作，它的出品方也表示，城市覆盖、男女观众比例等用户画像指数，使他们得以在不同地域进行了个性化的精准营销，“数据帮助我们在宣传和推广做得更加精准”。
网剧分账催生新型宣发模式
作为《假凤虚凰》的宣发合作方，云合数据一直秉持着大数据指导营销的宣发原则。
前期我们会通过预测模型，对分账网剧的播放价值预先进行评估，有效控制风险；
后期会依据大数据精准营销，最大效率转化流量。最终这部小制作网剧取得了上千万的分账收益。
预先进行播放价值评估，有效控制风险
在网剧内容的初创阶段，云合数据可以通过大数据平台以及云合数据影视行业知识图谱，同时综合考虑项目类型、预算成本等因素，为片方匹配合适的主创团队、剧集时长、拟发平台，以便最大程度地提高效率，控制风险。（ 注：该影视行业知识图谱可以洞察行业内电视剧、电影、艺人、导演、制片人、编剧、出品公司、发行公司之间的对应关系，以及各元素打造出的所有作品的真实播放表现）
中期剧集成片后，根据云合数据独有的分账网剧评估模型，我们能预测出剧集的预期播放表现以及相应的分账收益，从而帮助制片方合理规范宣传预算，同时会为给片方提供更加有效的营销建议。
数据指导营销 效率优先 提升收益
在整个营销过程中，云合数据始终采用“数据指导营销”的新型营销模式，通过定位用户（受众）、精准投放、导流监控、实时反馈四个步骤，让数据营销实实在在地为分账网剧带来流量。
在目前的“付费网剧分账”模式下，通过大数据进行播放价值评估，有效控制风险，同时指导行业营销，不仅能有效应对片方痛点，更能提升行业营销效率，实现三方共赢。
相信随着“分账”模式的逐渐成熟和推广，网络视频市场的商业模式，终将通过大数据的加持而变的更加精细化和透明化，进而推动网络视频平台走向可持续发展的道路。
如果有小伙伴对我们的模式感兴趣的话，欢迎关注公众号云合数据。
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