没了版权的网易云音乐，这场仗该怎么打

大约在今年的7月份左右，某天打开网易音乐，突然发现我之前很多的歌单里面的歌都变为灰色，点击播放提示版权受限，主打情怀的网易确实在版权上不如大哥QQ音乐

受灾严重的歌单

而背靠腾讯爸爸的QQ音乐，才大气粗的腾讯爸爸和阿里爸爸竟然在9月达成了战略合作互换了一部分音乐版权，在三大音乐巨头的竞争下，音乐版权也慢慢变得合法化正规化。版权缺乏的网易云音乐除了争夺音乐版权外还有没有其他的路可以走呢

开始问题之前首先回答一下，你们为什么喜欢网易云音乐？

当我第一次听到这个问题的时候，我楞了几分钟，对啊为什么我会喜欢网易音乐，曾几何时我还是QQ、酷狗、酷我的用户，到底是什么让我选择留在网易音乐，想起当年我还在使用QQ音乐的时候，朋友一直给我说网易云音乐有情怀，有调性，能听到好听的歌，听QQ音乐没有逼格什么什么的，然后半信半疑的去小载了网易，当时我音乐鉴赏水平还处在周杰人的歌，最炫民族风那种传唱度比较高的通俗音乐，打开网易云音乐后发现，这里竟然有这么多好听的小众音乐，这里的民谣歌曲竟然这么好听，歌慌的时候它的推荐偶尔会推荐几首让我惊艳到歌曲，然后直就留了下来，听歌哪里不是听（当时网易的版权问题没这么严重，基本想听的歌曲都能听到），况且这里还能时不时的给些惊喜出现。

总结一下网易音乐让人喜欢的几个原因

1. 清晰的用户定位    ：   网易音乐定位的用户属性是 ，对音乐有一定鉴赏能力，并不满足当下的流行歌曲，希望能够探索更多的好听歌曲，年龄偏向于18-30岁的用户群体，通过岁月的洗礼能够通过歌曲听出故事的人。

2. 差异化歌单：  网易的歌单比较偏小众音乐，民谣、国外音乐人等这种并不是时下最流行的歌曲的单偏多，但是这些歌单，快速吸引一批小众音乐爱好人，并创建了一个很好奠定了一个良好的音乐环境。从下面的图可以看出网易的歌单占他们业务多大比例，同时也可以推出用户对歌单的喜爱比例

QQ音乐首页 网易音乐的首页

3. 优秀的产品体验 ：  网易的产品体验上来说确实是优与QQ音乐的的，他再很多细节上的设计会让人和舒服，整个页面的感觉也会给人感觉简介的舒服感

据说这个黑胶转盘的速度是丁老板亲自调的速度，整个页面设计也非常干净不必要的的元素尽量隐藏掉 QQ音乐相对而言，页面元素有些过多了

还有其他微小的细节部分处理得非常帮，让你说不出它的体验好再哪里，但是确实让你用的很舒服。除了这些硬性的展示外还有一些软性的服务也是很人性化，这个具体我还没有遇到，但是网上很多这样的帖子，例如客服问题处理及时，  歌单删除后还能帮你找回，听说国外也能访问，注销的账号也能帮你找回

4） 独有的音乐气氛

网易的音乐气氛确实比较浓厚，这个不是QQ、虾米等能够比拟的，每首歌都背后都有一些故事，有伤心有快乐，有失恋有孤独，每首歌也都在寻找能听得懂他们的听众，当一批听得懂这首歌的人在一起的时候，就会产生一个独有的文化，大家在这里互诉忠肠，分享人生中的喜悲。这或许与网易前期时候歌曲运营的方向有关，刚开始网易引入了很多小众音乐人，民谣歌手等，他们产生的歌都是很有故事的，很容易让听众产生心理上的共鸣，所以网易音乐评论区里面充满了一批大神评论，他们吹得了牛逼，写得了歪诗，改得了歌词，

“傲寒”在网易的评论6w的评论，而且评论的也非常有意思 QQ音乐的用户应该大网易音乐一截，但从评论来看听懂这首歌产生共鸣的人不多，评论的趣味性也不可比拟

反正从上面这些缘由来说，网易抓住的还是一批有一定的故事，能从歌曲中产生共鸣的用户，并且一旦用上网易音乐就发现很难离开它。但是网易从另一边来说丢掉了一批用户，就是现在新生代的年轻用户，年轻用户听歌的需求跟歌曲本身表达的感情并没有很大的关系，关注点是这歌是谁唱的，偶像光环辐射到歌曲本身上，在乎更多的是歌曲的旋律，听歌已经不是享受歌曲本身，而是变为支持自己爱豆的一种行为，所以会出现打榜行为，还有很多电视歌唱选秀类的节目也会带动一批歌曲的收听，这就导致后面的版权之争，怎么拿到更多的节目歌曲的版权，怎么拿到比较火的明星或歌手的新歌版权，其实也变为QQ和网易争夺这批新生代年用户的关键点。

没了版权的网易云音乐，这场仗该怎么打

1） 版权的争夺肯定是在首位，尽最大的可能去争夺版权

从7月份开始版权问题许多歌曲被下架后，我的歌单列表一片灰暗，不过到现在，有些歌曲也在慢慢恢复可收听的状态，网易的商务部门应该也在积极争夺歌曲的版权

2）通过视频网站的版权争夺，借鉴经验看音乐版权的争夺

当年的视频网站大战也是何其的激烈，但是现在剩下的也就4-5家左右了，分别是优酷土豆、爱奇艺、腾讯视频、乐视（最近好像不太好了）、芒果tv、搜狐、B站，

第一阶段：版权没那么严的时候大家都在做的一件事情就是怎么让视频播放快起来，画面高清且不卡（因为那时候网上并没有那么快，能看是第一需求，记得当时喜欢用户迅雷看看，因为它相比其他网站有迅雷加速技术加持），

第二阶段：后面有版权问题了，大家都在抢版权，美剧的、韩剧的、国产的、动漫的赛事直播的打得不可开交，

第三阶段：但是后来大家发现了，版权越来越贵，投资人的钱越烧越少，好像还没和其他竞争平台拉开差距，然后就有平台开始做自制剧了，就有了爱奇艺的自制小电影，投资合作拍电视剧，大电影等等，这块爱奇艺也是做得不错的，

第四阶段：后来发现大IP的概念，一个大的IP就能带来无数的观众，无论你的东西拍得有多烂都会有人来埋点，然后就是IP大战，各大平台都在疯狂的屯IP版权，做IP游戏，反正在这一连串的视频方向转变没有跟上步伐的视频平台基本都死掉了，现在市面上也就这么几家视频平台存活了下来。

现在看音乐这个市场是不是和当年的视频很像，音乐大概进入了第二阶段，音乐的第三阶段必然自制选秀+原创+包装，自产自销，这样会形成整个音乐版权的一个闭环，也是版权投入最低的一种方式，至于第四阶段大IP阶段，音乐暂时没有发现大IP这样的概念，如果非要寻找一个的话，那应该就是电影的音乐配乐权、电视机的音乐配乐权

3） 有没有发现现存的一些大的视频网站中有一个比较奇葩的网站，它没有多少版权，但是没有在这波残酷的竞争中死掉，那就是B站，分析一下它存活的原因

* 切入大佬们打仗时无暇兼顾的，二次元，动漫领域，并深耕

* 打造自己的都有的文化，形成壁垒

* 向外辐射做二次元文化，二次元游戏、二次元线下圈子（活动）

* 争夺二次元视频的版权

网易音乐在民谣和小众音乐这块耕耘的非常好，也形成了一定的自己文化，如果还要继续深耕这块的内容就应该看考虑应该有两块

1.  民谣音乐怎么和喜欢他们的粉丝联系起来，让歌手产生更多的曝光和互动

2. 怎么发现并扶持更多的民谣音乐人曝光，我们有时候去一家不起眼的小酒吧时，可能会发现一个酒吧歌手唱了一首超好听的歌曲。全国有那么多酒吧，那么多未被发现的民谣歌手，总有一些会被曝光出来的原创民谣。

暂时想到这么多，等以后有更多的思考我再更新吧