李子柒

李子柒像所有网红一样，被一群人追捧，被另一群人鄙夷。

在李子柒的视频中，这个90后四川姑娘几乎无所不能，酿酒、酿酱油、制作仙女裙、腌腊肉、做拉面、自制蚕丝被、秋千亭、竹沙发、文房四宝甚至制造活字印刷……

尽管YouTube上歪果仁几乎一水真情实感的赞美，夸她是生活中真实的神奇女侠，视频拍得像爱丽丝漫游仙境、迪士尼电影，但她过于精美的田园牧歌生活视频也她变成全网热议人物，支持、争议一并袭来。

说到底，人们对单纯质朴的田园美女是欣赏的，但对不愿承认自己有团队的李子柒是失望的。

话说回来，从李子柒身上，我们也看到了MCN的崛起。

有自媒体扒出李子柒未成名前的照片，20出头的李子柒红唇+机车夹克+纱质长裙，完全是网红风。

2016年李子柒上美食节目《我是食神》展现厨艺时，她的造型也是相当现代。

2016对李子柒来说是人生的转折点。

在微博和YouTube已经小有名气的李子柒遇到一些小问题，不少网友对她是否有幕后团队表示质疑。李子柒的反应也算相当激励，她在微博上晒出了自己当年剪辑过的素材，写了万字微博，作出了停更的决定。

不过，很快李子柒又回归了并表示很快会去找合适的摄影师。李子柒公开自己找专业团队是2017年的事。山东财经报道确实在李子柒出品的桂花坚果藕粉上看到委托商是四川子柒文化传播有限公司，这个公司成立于2017年7月20日，其中李佳佳持有49%的股权，杭州微念科技有限公司持有51%的股权。

李子柒很大几率在2016年就已经签约了MCN机构“杭州微念”。因为，山东财经报道发现，在2016年8月29日杭州微念就已经申请注册了“李子柒”多个商标。

至于，为何李子柒要签约杭州微念，不少业内人士告诉山东财经报道，网红们选择签约MCN机构不外乎MCN可以提供专业团队服务，提供创作思路协助创作，此外，MCN还可以在分析流量方向、推广资源、商务合作上提供专业帮助。

这就是尽管MCN抽成比例不低，但大部分网红还是会选择签约的原因吧。

不得不说，MCN是专业的。以李子柒为例，有网友在她的讨论帖里表示干农活应该灰头土脸，指甲缝里都是灰泥，不久后，我们打开视频就看到李子柒脸上终于见到了灰，指甲缝里也有了泥。

（李子柒学习活字印刷的视频中，能否用毛笔出标准宋体镜像字受质疑）

在打造“古风美食第一人”这个IP上，李子柒团队是成功的。

MCN杭州微念

MCN是舶来品，诞生于国外，又在中国发展壮大，衍生出一系列具有中国特色的MCN机构。

具体来说，MCN机构就是联合若干垂直领域具有影响力的互联网专业内容生产者，利用自身资源为其提供内容生产管理、内容运营、粉丝管理、商业变现等专业化服务和管理的机构。发展至今，除了内容生产业态，还衍生出了运营业态，加之平台方的政策支持和资本的加持，MCN的商业形态更加多元。

根据自媒体价值数据检测平台克劳锐的统计，截至2018年12月，MCN机构数量已经超过5000家，并且90%以上的头部红人都被MCN公司收入囊中，或者自己成立了MCN，比如papi酱搭建的papitube。

杭州微念在2019年MCN机构排行中位列13名，可谓名列前茅。

他们通过孵化或合作KOL（意见领袖）来做生意，经营着24个平台上数百位KOL，业务从IP孵化、品牌研发、视频制作到电商运营等，主要在美食生活、时尚美妆领域。除了李子柒之外，一度备受瞩目的郭富城的爱妻“天王嫂”方媛也是其签约“时尚美妆博主”。

天眼查数据显示，杭州微念经历了五轮融资。

划重点的是，2017年5月华映资本以及2018年5月新浪微博基金、芒果文创基金的融资。华映资本曾因携同元禾母基金等完成了825新媒体产业基金12亿人民币的募集而名声大噪。新浪微博、芒果文创基金更是不必多说。可以肯定的是，这些资源也在李子柒IP成长中发挥了重要作用。

有篇文章中，对于MCN机构未来的发声很有意思。

“越来越多的平台致力于传播有价值的信息，相应地，MCN机构和内容创业者也会向这个方向靠拢……但也要时刻警惕文化过分工业化和商业化后，失去文化的本质和文化从业者的初心。”

“东方美食生活家”李子柒是成功的，不过，在当下MCN机构的进化之旅中，也许谁在内容创作中保留更多文化的理性，谁就更有可能脱颖而出，因为稀缺和珍贵几乎是同义词。

如何变现？

不管大家如何评价，李子柒在淘宝的网店还是红红火火的开了起来，12月初，李子柒旗舰店的粉丝数已经达到了279万。尽管，杭州微念曾表示，他们并未将李子柒“商业变现”。

目前，李子柒的店里都是卖螺蛳粉、藕粉、海鸭咸蛋黄酱、红糖姜茶等和视频相关的食品。其中卖的比较火爆的是螺狮粉，网站上显示的月销量达到了40万+，桂花坚果藕粉月销量也达到了10万+。

现在李子柒的产品已经成为微博、抖音、网红带货甚至社区团购中的常客。

在李子柒的卖货历程中，2018年李子柒旗舰店和故宫食品的合作是不得不提的亮点。李子柒曾表示，已经有不少传统老字号品牌正在与她接触，自己也有意成立一个“年轻人喜欢的带有传统文化色彩的品牌”。

今年微博十周年的时候，李子柒说她还生活在那个院子里，但那里肯定不是她唯一的舞台。的确，李子柒的舞台越来越大了，参加亚洲文明对话大会、访问马来西亚皇室、被夸赞是中国传统文化输出使者……

当李子柒被问及是否喜欢当下生活状态，她说：“一半一半吧，不拍视频的时候就很喜欢。可以像平时这样在院子里面晃荡，主要是可以陪着老人家，但是我现在还要拍视频。其实拍什么题材倒是比较简单，因为农村的题材其实都拍不完的，可这个视频怎么拍、构图、镜头与镜头之间的连接你总得去想吧，而且拍完之后还要做后期。所以说，拍片子跟过日子其实是两个概念。”