很多人知道李子柒，还是通过自媒体人雷斯林的《李子柒怎么就不是文化输出了？》。

文章中说，李子柒在微博有2000万+粉丝，这还不算B站上的。

更惊人的是她在外网youtube上的影响力，仅仅104个视频就吸引了735万粉丝，比BBC，FOX，NBC这些主流新闻媒体还要多。

外网清一色地夸，感动，羡慕，治愈之声，此起彼伏。

反观国内，却是骂声不断，说她有团队，说她戏精，打造不真实的中国乡下，玩弄他人的想象力。

那么，问题来了：

李子柒是谁？

她为什么火？

01

此次爆红之前，没有人说过李子柒是文化输出，她的身份是一个网红。

很多人说她有团队，开门见山。

李子柒的幕后团队名为杭州微念科技有限公司，此前便是通过自家生产或者与某个垂直领域里的KOL合作，经营生活、美食、时尚方面的品牌。

这家公司的创始人叫刘同明，李子柒微博粉丝还不到一万时，与他相识。

李子柒自己已成立文化传播公司，但主攻方向在淘宝店，短视频才刚刚起步。

刘同明擅长包装网红，他给李子柒的定位是，东方美食生活家。

李子柒未红之时，曾参加过综艺《我是食神》。

节目上的她，没了乡野桃花源里的仙气，反而正脸出镜，衣着土土，是那种会让人一眼爱上的遗世独立的女神。

随着刘同明的介入，新浪微博，华映资本也接踵而至，一年时间，李子柒从1万粉丝不到的野生博主，迅速成长为1000万粉丝的大号。

粉丝破万千后，李子柒本身连同她的视频一样，成为一个商业符号，这也就意味着，旗舰店水到渠成。

店里也是一片远离尘嚣的气息，不是卖螺蛳粉，就是卖藕粉，火锅底料也与视频相辅相成。

从17年到19年，李子柒作为识别度很高的网红，事业的飞速发展超出了许多人的预期。

她个人的标记越来越多地从个人身上抽离，成为商业IP的重要组成部分。

在她的院子里，有夏沫初秋用的荷花荷叶，有隆冬需要的火锅料，有腌渍罐头用的新姜与干枣。

而她作为穿针引线的农家女，总是穿着低调的古风衣服在田间劳作，时而刺绣，时而种豆，时而酿酱油，时而煮火锅。

由于侧脸最好看，所以只要出镜，她尽量不露出全脸。

与此同时，李子柒与她身后的经纪公司的关系也紧密许多，手上有持股，而公司也因为她以及旗下许多成功网红的存在，完成了各类资本的新晋融入以及B轮融资。

经济公司在幕后操作，网红在台上完成工作，所有这一切，其实都只是网红圈的常规玩法。

真正让李子柒惹众怒的，是她在外网youtube频道上的影响力。

这个12月，蒙在鼓里的亿万网民们，突然发现平时仙气飘飘，一尘不染的李子柒，竟然在youtube上拥有惊人的735万粉丝，说是第一中国油管博主，一点也不为过。

见过资本运作的，见过刷爆微博的，见过火遍抖音的，没见过红透youtube的中国“乡下网红”。

很多人说她把中国落后的一面展示给外国人，这样做简直是中国的罪人；

而喜欢她的人，则说她的视频一直都这样拍。作为一个网红，输出高清视频，拍摄美好生活，难道不是敬职敬业的表现？

陷入舆论漩涡的李子柒恐怕也没想到。

02

视频中的李子柒，是低调腼腆但能干的姑娘。

微博上，李子柒共有119个视频，4个讲述传统文化的“东方非遗传承”，100个讲述日常与美食的“朝花柒拾”，15个与品牌合作的“品牌美食合集”三个部分，几乎都是清一色只干活，不说话。

刚开始做视频，她给自己设计了一条葡萄皮染的淡紫色裙，现代感十足，走在草地上，与周围环境总有些不协调。

渐渐地，视频的画面、色彩都有了提升，每个细节都打磨到位。

每到冬天，雪积满了屋檐，李子柒便琢磨着给一家人做火锅，做烧烤，有火的地方最是温暖。

古旧的烧菜做饭的地方，放着设计感很强的木盘，装菜的木盒一律是浅边做旧的款式，这种美感细化，无处不在。

就连最容易糟乱的切菜台，都会配有四季不同的插花。

李子柒的视频里食物已经脱离了食物本身，成为构图上的核心要素，视频质感和节奏，已与大型的美食纪录片无差。

与《舌尖上的中国》《人生一串》不同，她手里的食物有漫长的时间沉淀，她自己亲自打磨的闲适感，不急不躁。

可一站在灶台前，她整个人就像手和脑都上了马达。

火锅的菜色不够多，她放下刀，飞速跑到家里后院的菜地里割下一棵青花。宰了鸡，下了锅，飞快将配料全倒进锅。

为了尽善尽美，还提着篮子，到山泉处洗菜和野果子。

一块姜，一颗蒜，一段藕，刚从田里捞出来，满眼望去都是泥巴，李子柒会选择在半路石板处逗留，用清水冲洗，干干净净才带回来。

李子柒有一段众所周知的前网红人生。

生于1990年，家境普通，并非大富大贵，从小是爷爷奶奶一手带大。

十几岁时，李子柒出去打工。身处异地，当过DJ，睡过桥洞，后来奶奶身体不好，她回了村，开淘宝店成了谋生之计。

呈现，是每一个公众人物的形象工程。

范冰冰的故事就是十几岁北漂，靠七百元搞定月生活，最终赢得了出演金锁的机会。

李嘉诚从小艰苦奋斗，得到机会后紧紧抓住，后来靠勤勉与才智，做塑料花生意发了家。

与其他成功者的史前人生相比，李子柒的奋斗实在是太平庸了些，细节不够，情节缺乏，没有关键转折点。

如果说奶奶生病回家是她人生的转折，那从在外奋斗的花花世界回到与世隔绝的清水小村，其实与失败和退缩是无异的。

但这样的失败，却被视频中的美好消化殆尽了。

时间在现代社会里是个怪物。它由钟表标记，将一天切割为24小时，一分一秒滴答滴答地走，提醒世人，唤醒焦虑。

李子柒的视频世界里，时间是属于大自然的，万物皆有自己的时间。

酱油的时间是从一颗黄豆下地开始计算的；

活字印刷是光秃秃的小木方块从布袋里掉落开始的；

被都市人称为另类胃药的啤酒，也开始从酒吧、居酒屋这类闲适之地脱离，从晒麦开始了它的一生。

滴答声不见了，取而代之的是期许与等待。

顿时时光古老了许多，仿佛刚从童话的冰窟里射出的一缕光线。

03

2017年入微博红人榜后，李子柒及其团队每隔一段时间就会上传一个短视频，她很低调，照片稀少，要了解她，只有通过视频。

如今她的视频已经稳定在了十多分钟左右，一个视频里，足足七八个技能展示，让人眼花缭乱。

如果算是文化输出，那么，她有没有刻意输出，就像许多电视剧那样，分个国内版和海外版？

并没有。

youtube上，李子柒的视频一共有104个，与国内版的一模一样。同样的乡音，同样的山麓，云动，雪落，同样多干活少说话。

唯一不同的，便是网友自身对李子柒的讨论。

外国网友眼中，李子柒是仙女下凡，勤劳能干的典范。

看她的视频，仿佛人生都舒坦了。

有人羡慕于她能在到处都是泥巴和糟乱的环境中表现出优雅。

有人觉得她的世界十分干净，看一次便觉得是整个世界都被清洁了。

白人大哥说他焦虑时，就来看看李子柒，看一眼心一下子就被治愈了。抑郁症女孩也说，李子柒以一己之力治好了她的抑郁症。

youtube的根基在美国，但给李子柒评论的人，全是四面八方，世界各个角落的人。

他们一起为李子柒拍手叫好，一起祝她奶奶长命百岁，一起在完全听不懂博主说什么的情况下看得津津有味。

这样不好吗？

这是“罪人”的表现。

外国网友致力于享受美好时，一些国内网友在抠细节。

李子柒一双手的出镜率相当高，一看便是做活的手，指节粗胖，十分结实。他们会说，李子柒的视频太过唯美，不像是长在农村。

自己动手剪视频，自然也没人相信。

李子柒没有说过活儿都是她一个人做，不过主导视频的并非团队里的导演，而是她自己。

她会在摄影师拍好素材之后，自己剪出后面的主体，并关注调色，加字幕这些小事。

“不是他们剪得不好，他们都特别专业也很优秀，但这是我自己的作品，很多细微的地方，我更清楚自己想要什么。”

在采访中，她曾透露，因为视频拍摄时间跨度很长，有些要一两年，很多技能她都是边拍边学的。

活字印刷这个视频就是她花了半年时间学来的。

不过，更多的人还是认为，她是在刻意打造美好生活。

可器物的摆放，构景的雕琢以及远离尘嚣的生活呈现，不都是围绕着李子柒学艺的“真”而存在的吗？

这种真实，是融入世界，把自己的创造变成真实生活的一部分。

04

面对不同受众给出的截然不同的反应，李子柒及其团队首先是惊讶，之后则是平静。

作为一个成熟的网红运作团队，他们应该早就知道如何应对了。

有时候，舆论比刻苦经营的效应还大。

那么，抛开经营与网红，李子柒的影响力在真实的世界里，究竟扮演着什么的角色呢？

李子柒的定位是传统文化生活，于是她所呈现的，全都是带着诗意的生活。

这种生活，与其说是精致摆拍，还不如说是唤醒了人们对农耕生活，对人际关系简单、纯净的向往。

在这样的向往中，李子柒横跨数月的劳作和等待，仿佛是一张奖赏，那是对现代庸碌、麻木的反抗，是脱解烦忧的良药，是最高的意义所在。

因为在四季更迭的劳作中，人获得了自由，获得了对未来确定性的把控。

不可否认的是，网络世界是一片森林，每个人都可以选择自己的所爱。

这边有李子柒引领与时代叫板的风潮，那边其他的头号网红，也是他们自己领域的弄潮儿。

12月属于李子柒，那11月末或许是阿沁的天下。

那天，她以严谨的逻辑，点到为止的感情爆发力，将自己与男友五年感情中的欺骗与痛楚娓娓道出，迅速冲上热搜第一。

速度之快，让人以为她买热搜攻击男友。

与李子柒一样，热搜之后，是舆论的疯狂席卷，只不过这一次的共鸣换成了渣男，出轨，锤小三。

粉丝的转发引起了他人好奇，最终在非粉丝圈层里充分扩散。

李子柒的扩散是从732万youtube国际粉丝开始的，阿沁的火爆是从微博1300万粉丝开始的，而在两人之前，最出圈的当属“口红一哥”李佳琦。

（网络图）

不同路子，不同圈层，不同风格，在这个冬天，都好像在自己的池塘里蓄势待发一般，等待着更多人发现。

形势出现得如此之快，让人措不及手。难怪有人说，2019年是网红大过明星的一年。

实际是否如此，尚不得知。

若果真如此，我们应该为李子柒的低调影响感到自豪，是她第一个冲出了亚洲，并以一种中国之美的呈现站在国际网友面前。

无心有心不重要，是否文化输出也不重要。

重要的是，她让我们了解到，网络时代的我们或许并非想象的那么孤独，或许每个人已经找到了自己的兴趣圈，只不过，彼此不知而已。

网络这片森林不黑暗，它正在容纳更多陌生的你我。