第六辑 滚蛋吧，那些干巴巴的东西

不是优秀短篇小说的段子，不是好文案

文案人应该向段子手们取经，学习如何让文案更具传播力

「洞察+逗比」的段子，通常有这样几种创作方法：

方法一：预期违背。

其基本结构是：铺垫+包袱。

打破第一思路的途径也分几种：

声东击西：铺垫的时候，故意将读者的视线引向A点，再出其不意向相反的B点抖包袱。

逻辑错位：包括判断歧义、推理歧义、自相矛盾等等，总的来说就是前后设置的逻辑不一致，导致误解，或者表面说的是A逻辑，隐含的却是B逻辑。

戏剧效果：用这种方法，需要先将情境和语境都铺垫出来，让读者跟着你的情境走，然后使用故弄玄虚、阴差阳错、露馅等手法制造出乎意料的效果。

制造逗比的效果，还可以试着向段子手学习运用「灾难效应」。

所谓的「灾难效应」，是指让人们意识到灾难的存在，同时又让人们和灾难保持着安全的心理距离，这时笑点就会产生。

另一种方法是段子手更常用的创作手法：出人意料的类比

还有一种制造笑点的方式叫「毁经典」

段子的一个很重要的特点是：内涵。利用那些具有「通用密码」的语言，给读者脑补的空间和心领神会的乐趣。

料理店的鸡都为理想上路了，你在干吗

有趣的广告，通常不是单纯的搞笑，而是通过幽默的手法，传达出丰富的意味。

同时，幽默感必须与产品自身相结合，而且结合点越独特、越巧妙越好，这样才能在逗人乐之外，促使人行动起来，将笑点直接转化成购买率。

幽默解除戒心

但是，要注意，不要为了幽默而幽默。

写一则幽默的文案可以从哪些方面着手？

最直接的方法就是：创作一篇打破心理预期的故事。

「旧的元素，新的组合」

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文案就像带着镣铐跳舞，还要把舞跳得漂亮

消费自己，娱乐他人

玩自黑，勇于自嘲，自我调侃

文案不要太直白，最好善用双关、声东击西、正话反说等手法，写得机智、含蓄、意味深长、别有所指，让人有吐槽或者点评的余地。

互动很重要，别自己跟自己玩。

面对负面的信息和舆论，要有态度。

娱乐式的文案，要和自己的品牌挂钩。

娱乐说到底就是演戏。

老店的自黑精神

认真，你就输了

在互联网时代，品牌也好，文案也好，都需要追求年轻化。

文案最好成为和用户玩耍的工具，让用户认为品牌足够有趣，足够懂他们，并且能够跟他们玩得来。

类似这样不正经的玩闹，往往能够吸引众多关注，从用户心理角度来看，理由有三：

好奇心理。

看客心理。

表现心理。

针对这三种心理，除了文案的形式不必认真，文案的内容也是如此。这里可以从两方面来讲：

一是文案风格的不认真。用词、文风不妨轻松活泼一些，多些机智调侃。

但是，不认真，不是乱来，以下是一些玩过头而招人讨厌的手法，一定要避免：

堆砌网络流行语；脏字随便用；卖萌过度；过分混搭。

二是文案立场的不认真。

这四类很转的人不用微信

微信在泰国推出的视频广告《这个世界上有四种人不用微信》，就很有趣。

目的明明是希望大家都来用微信，文案却偏偏反着说，成功地吊住了所有人的胃口。