#Esprit将退出中国内地市场#又一大国外零售商要退出中国了。这两年走了多少数数: 呢New Look, TOP SHOP, FOREVER 21, Old Navy, M&S, etc.
国外的品牌在中国越来越没有竞争力，无法适应市场，不接地气，产品供应链营销各种问题，不得不不断逃离。对比来看，国内的品牌在精耕细作中不断试错不断改善慢慢崛起，从手机到服装，国潮崛起不是梦，不仅是一阵子的潮流，而是大势所趋。
为什么这些国际品牌会不断败走中国市场呢？我的理解：
1. 不懂中国市场。这些国际品牌用自己在欧美的成功经验想在中国复制一样的成功是很难的。刚进入的时候有品牌红利，吸引大波粉丝蜂拥购买，但是时间久了，各种价格，产品企划，质量问问一点点累积就压垮了消费者的期待；
2. 产品。产品真是一个大问题，很多国际品牌产品企划都是在本国的设计中心，完全不理解中国市场，也没有快速响应系统，能出圈才奇怪。比如冬天去逛逛HM，满眼都是衬衫连衣裙，羽绒服少得可怜。
3. 这些成熟大公司有自己的运作系统，实际决定权不在中国，整体决策僵化缓慢。组织架构的问题，中国高管的权力还是小很多，能发挥的空间有限，自然无法灵活应对问题了。
网友评论