拍摄电商短视频的注意事项

在短视频领域，现在大家都有一个共识，那就是做电商短视频比较赚钱，往往一

个不到1分钟的视频，费用就要几千甚至上万不等。所以，就有很多人问小雨，说

我能不能拍？自己做行不行呢？当然可以，因为相对于传统影视剧的制作来说，

短视频确实门槛降低了，那怎么拍好电商短视频呢？今天我们就来聊聊，拍摄电 

商短视频的注意事项。首先拍摄电商短视频需要哪些设备器材呢？

一、拍摄电商短视频需要什么相机？

有收入就得有付出，想要从0做电商短视频，前期的投入还是很有必要的，并且收

入与付出成正比，投入300块钱，想要得到30w投入的广告片的效果那是不可能

的！在这方面比较可控的一点就是相机，今天就给大家介绍几款不同阶段可以使

用的相机！

第一阶段：初始阶段

可能这个阶段你的本金比较少，就像有很多在校大学生，没有钱就去买一台几万

的相机的时候，怎么办呢？这个时候，一台5000元左右的微单便是你最好的选择

了，其实在这个价位以内的选择性还是比较少的，在摄制方面做的不错的，可能

也就两款相机，一款是sony的a6000，还有一台是松下的GH4，但是这台相机单机

的价格较高，不太推荐。稍微次点的，像佳能的入门机，60d也是可以的，基本像

素要求都可以满足，搭配一个12——35mm及一个35——100mm焦距的镜头就可以

了，做一些基础的拍摄完全没有问题。

第二阶段：小团队

等到你组建了一个小团队的时候，就可以接一些需要制作精良的电商短视频了，

相对于个人单价较低的团队来说，抛去策划等其它因素，画面便成了最大的竞争

优势，毕竟卖家也希望自己高大上的产品需要一个高大上的画面不是？那这个时

候，5d系列的相机便是最好的选择了，我们“一色神技能”团队在组建之初也是

对各款机器做了很多比较，综合考虑这款的性价比比较高，最终选择了5D3，拍出

了不少在我们现在看来都不错的视频。

自动追焦的5d4，价格稍许便宜的6d、5d3等都可以满足你的拍摄需求，双机位也

可以更好的去帮助你衔接镜头，缩短拍摄周期。搭配24——70mm、70——200mm、

50mm和100mm定焦镜头，都可以满足拍摄不同物品的需求。

第三阶段：公司

专业拍摄电商短视频的制作公司，对于相机设备的需求便更大了，更高成像质量

的相机或者摄像机，批量的拍摄设备，高水平的画面呈现，是最大的优势，鉴于

我们很多小伙伴以个人和团队居多，这里就不多谈了。

二、拍摄电商短视频需要哪些辅助器具？

下面就给大家介绍一下，需要什么样的辅助器材。

三脚架

拍摄视频三脚架是必备的，离开了三脚架的存在，相机的稳定性便成了最大的问

题，晃动的画面，让人很难接受，毕竟你的片子是用来做商品展示的。选用三角

架时要注意哪些？首先要考虑的是稳定性，不能相机刚架上去，三脚架就塌了，

其次便是操作的方便性，像我们拍摄一些摇镜头的时候，灵活的操作可以帮你省

去一大部分的调整时间，呈现的画面也更自然一些。这里我推荐的是摄像机的脚

架，500元左右就可以满足基本的需求，同等价位的，一定要选择重的，越重的稳

定性越好。而且摄像机脚架基本都是带轮子的，也更好操作。

静物台

一般我们看到的纯白底的产品视频照片都是在曲面的静物台上拍摄完成的。有做

过商业摄影的朋友可能知道，基本上商品图片都是在静物台上拍摄的，静物台更

有利于我们去打光。那如果买不起静物台，用桌子也能代替。

摇臂

其实不管是拍摄电商短视频，还是其它任何形式的视频，摇臂都是一个必不可少

的东西，但是因为价格较高，所以对于个人及小团队来说，可以算是可有可无的

东西了，但其实对于视频制作来说，有了摇臂的存在，画面的展现便如有神助

了。

滑轨（摄像导轨）

轨道是影视节目拍摄的必须工具。无论是影视剧、宣传片都需要轨道，主要用于

跟拍。但是对于电商短视频来说，主要用来拍摄产品的静态视频来使用，因为产

品在无人出境的情况下，是会保持静止不动的，当物体不动时，动的便应该是你

的相机了，都不动那就叫照片了。

反光板

拍摄时的补光必须品。

硫酸纸

用来降低光源亮度。一般的电商短视频主要是在摄影棚内进行拍摄，那所采用的

光源一般也是人造光源，这个时候硫酸纸就成了不可缺少的一样物品。柔和均匀

的光线则是产品展示所必须的。

三、拍摄电商短视频需要用什么样的灯？

影棚为了能完全控制光线，最基本要素就是有黑色的挡光布，完全隔绝外界的光

线，然后在里面放一盏可移动升降的灯，这就是最简单的影棚了。比较标准的影

棚一般配置3-5盏灯，可以让光的效果更丰富。当然，灯不是越多越好，因为灯越

多，越难以控制。

灯光分连续光灯和闪光灯两类，连续光灯很好用，就跟太阳底下拍摄一样，看到

的效果就是出来的效果了，测光可以用机内测光来判断。但是石英灯等色温低

(2800～3200)，而且色温不稳定，电压变化会引起色温大范围变化，而且发热量

大，不安全，光量小，所以现代摄影棚很少选用(现在色温接近日光的太阳灯性能

越来越稳定了，但亮度还不够高)。用的最多就是大功率闪光灯，从100W～5000W

都有，标准的影棚都配备总量为2500W左右的闪光灯(3～5盏)，这样就可以完成大

部分商业摄影项目了。专业闪光灯色温非常稳定，采用海漫管的灯可以长期稳定

地工作在5500K左右，配合日光型胶卷将可以完善再现被摄物的色彩，而且光量

大，可以选用极小光圈，有利于商业摄影需要的大景深。

如何拍出商家喜欢的电商短视频？上篇文章我们详细介绍了拍摄中所需的各种设

备器材，一切准备就绪，如何拍？需要哪些摄影语言？不同商品的拍摄需要注意

哪些事项呢？

拍摄电商短视频需要注意哪些摄影语言？

拍摄电商短视频需要哪种构图？

摄影构图的种类繁多，今天主要以拍摄产品静物为例，给大家讲解2种最基本的构

图法则。

黄金分割法则（三分构图）

黄金分割作为摄影的基本构图法则，在拍摄产品时，起到的效果是不言而喻的，

毕竟，产品展示的重点便是产品，理所当然的就要将产品着重进行强调。

设置前景

当我们在拍摄某样产品时，或许这种产品的样式不止一样，但卖家想将其它的款

式也融入进画面，那这个时候，恰当的去设置某个不是重点的款式，或者将颜色

相对鲜艳的产品款式作为前景进行展现，能让买家的视线从主体物适当的延伸到

你所设置的前景物上，这样既不会损失你的画面，又能满足客户需求，何乐而不

为呢？

我们刚才也提到过，摄影构图的种类是相当多的，至今在被广泛使用的，也有很

多新锐摄影师自创的，其实作为电商短视频来说，用哪种构图均无所谓，能完美

的展示你的产品，可以满足卖家的需求即可。

拍摄电商短视频要用到哪些光位？

基础布光法则是三点布光，主光打亮产品主题和周围区域；辅光用于填充阴影区

域和主光没有打亮的地方，一般比主光稍弱，这样可以形成景深和层次感；背光

打向背景方向，借助背景反射的光线塑造产品轮廓。

如图是基本的三点光位图，如果资金有限，无法购置较多的灯，或者从未从事过

产品拍摄相关的同学，熟知三点布光法即可。

五、拍摄不同的商品视频应注意哪些？

想要拍摄电商短视频，那就需要你做好能轻松应对任何产品拍摄要求的本领，今

天就给大家简单介绍几种常见产品的拍摄要点。

1、服装类短视频拍摄应注意哪些？

（1）近景拍摄，突出衣服细节特点和整体感觉。

（2）颜色不要太多，主打一两个颜色，选择同一场景拍摄。

日韩系服饰，可选取适当外景，如公园树林小河边，突出模特全身感觉，动作不

宜过大，不宜夸张和过快。

欧美风服饰，选取模特365度视觉，推荐白色或纯色背景，模特365度慢速转一圈

即可。

职场服饰，可用欧美风拍摄感觉，也可选取适当室内职场环境，如咖啡厅，办公

室，全身和无模特摆拍，注意近景细节拍摄，材质（包括里、外和走线等等），

服饰的功能特点重点体现。

忌过多的文字广告和过于花哨的创意动画。（消费者想看的是商品，不是商品上

多余的动画创意）

2、鞋包类短视频应注意哪些？

鞋子推荐拍摄脚模，膝盖以下部位拍摄，重点展示细节和整体感觉。

包包亦可在功能和特点上重点展示，包括细节和材质。

也可将鞋子放于专业转盘上，365度感觉拍摄加细节展示。

视频制作需要重点体现细节和特点，通过照片的拉伸也能做出视频的效果。

3、 电子、功能及创意类短视频应注意什么？

电子产品重点在实际操作过程中的拍摄及外观展示.

小床，电风扇等功能性的东西，着重对安装的重点拍摄。

创意类小商品，除外观很重要外，还需体现商品的创意特点和具体操作方法。

可适当进行3D的产品展示视频。

4、食品类短视频应注意什么？

（1）食品最关注的是外包装、生产日期、质检标等细节的拍摄。

（2）其次是包装内的体现，如果是茶味，奶粉，麦片等最好用开水冲开给予示范

拍摄。

六、电商短视频的视频制作需要注意哪些？

其实电商短视频的视频制作无疑也就是视频的剪辑及包装，所以跟视频剪辑的本

质是不相同的，那我们今天呢就主要以产品展示类视频的制作来简单聊一下。

1、 电商短视频应该用什么样的节奏表现？

节奏作为一种审美要素，贯穿在视频的各要素之中。好的节奏，可使观者产生心

理的愉悦，伴随着美好的心情去感知内容;反之，节奏较乱，易使人烦燥，产生对

内容感知的障碍。

在节奏设计中，应遵循画面表现内容的科学性、运动变化的合理性原则：遵循充

分发挥镜头运用的灵活性和镜头组接的技巧性的原则;遵循注意运用的灵活性和镜

头组接的技巧性的原则;遵循注重运用音乐，但不以音乐替代节奏的原则。

设计节奏时，要了解文字稿反映的内容是什么，重点难点内容是什么，前后内容

是怎样衔接和过渡的，从而做到表现时繁简得当，快慢恰当，使人感到内容层次

清晰节奏与结构安排有着直接的关系。大的节奏把握，重点就是安排好结构，在

上下内容过渡上采用一些引人注意的镜头或根据内容需要运用一些象征性的空镜

头，使人感到有段落感，有章节感。

当然，上面这些是往大了说，往小了说是就是你的剪辑整体节奏一定要快缓相结

合，不要因为你所拍摄的产品是类似于围巾、羽绒服等物品，就一定要全程慢节

奏进行展示，因为基本的视频时常一般都是1分钟以内，你要让观众看这1分钟感

觉像是过了500年，那你的片子就是失败的。较慢的镜头一般你可以空镜进行展

示，而较快的则是镜头的衔接。

2、电商短视频输出的尺寸要求是什么？

主图视频的尺寸大小和主图的尺寸一样500-800px都可以的 但是一定要是正方

形。这也就要求我们不论是前期拍摄还是视频的后期剪辑，都需要严格的按照这

个尺寸去操作，不然你依旧输出1920x1080尺寸的，出来的视频便会有黑边，如果

人为去拉长，则视频又会出现变形，所以，一定要提前就将尺寸设置好，或者预

留足够后期剪辑所裁去的部分。