1.过多的产品
联合利华：9000多个品牌，贡献90%利润的不到80个。
产品过度多元化会稀释冲淡顾客对主品牌的认知。
企业要紧密围绕核心主打产品，有效谨慎的延展产品线。
制定产品策略
产品数量——产品地图
根据功能画图，每个区的产品数量
产品功能——四类产品
基本产品
附加值产品：企业提供和产品功能相关的增值性服务。
增强型产品：
衍生性产品：未必和核心产品相关，但是和品牌、顾客和顾客关系的培养有关的产品
1.过多的产品
联合利华：9000多个品牌，贡献90%利润的不到80个。
产品过度多元化会稀释冲淡顾客对主品牌的认知。
企业要紧密围绕核心主打产品，有效谨慎的延展产品线。
制定产品策略
产品数量——产品地图
根据功能画图，每个区的产品数量
产品功能——四类产品
基本产品
附加值产品：企业提供和产品功能相关的增值性服务。
增强型产品：
衍生性产品：未必和核心产品相关，但是和品牌、顾客和顾客关系的培养有关的产品
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本文标题：产品组合的误区
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