好多学员都问过我，怎么才能知道自己写的这个短文案是好还是坏呢？豹师爷在这里给你分享4个标准，让你有个判断的依据。
吸引注意、筛选用户、传达信息、吸引阅读。
这是美国文案大师罗伯特·布莱总结的标题四大功能。
1.吸引注意
需要在3秒内抓住眼球，否则其余的工作都白费。那么什么样的信息更容易吸引注意呢？近年来神经科学家给出了答案，人为了更好地生存下去，大脑会快速注意到与自己相关的事物，以便自己快速做出逃跑或战斗的决策。
所以人的大脑会首先关注与自己相关的信息。这也是为什么，我们会用与“你”相关的方法，因为用户会有天然的关注。说我们的卖点对方不关注，但是说这个卖点能够带来的好处，对方就开始注意了。即使是解决痛点，表达想法，也要跟用户相关，否则用户未必都会注意。这也是为什么，我们的文案创作前还要分析“对谁说”。分析目标人群，就是为了了解用户关注什么，在乎什么。
2.筛选用户
不用想着我的文案一定要让所有人群看到，而是要让我们的目标人群看到。如这一条：“移民后，我的保险打水漂了吗？”，“移民后”也是一个行为标签，这样的内容，吸引到的人自然是有移民需求，并且目前考虑购买或者已经购买过保险的人，或者关注移民、关注保险的人才会更愿意看。这就是筛选用户，并未需要吸引更多的人，但是能让相应的人注意到。
3.传达信息
能够让人一看这个标题就大概知道文案要说什么。作为文案，尤其是海报能够让别人一看标题就知道是做什么的，也就达到了宣传目的。如“天猫双11，全场五折”，仅仅只看这个标题就知道活动内容了。
4.吸引阅读
看完标题能够引起用户兴趣，让他们继续看下去。这个关键在于文案跟用户的关联度，关联度越高，用户就更愿意继续阅读下去。
所以，当你写完短文案后，不妨用这4个标准来检验。
网友评论