《平凡的世界》里孙少平说,“一个平凡而普通的人,时时都会感到被生活的波涛巨浪所淹没。你会被淹没吗?除非你甘心就此而沉沦!”我不甘心就此沉沦,于是我去寻找力量,一股能带领我和生活的巨浪做斗争的力量。幸运的是,我找了这股力量,它指引我走远路、过窄门,遇见更好的自己。这股力量,就是阅读,而指引我找到这股力量的,就是帅小冰老师的30天读书变现训练营。
“读书还需要人教吗?谁不会读书呢?”你心中是不是会有这样的疑问?在一个月前,我就是这么想的,但是现在,我学完了30天训练营课程,才发现读书真的是一项技能,是和开车、跳舞一样的技能,通过学习方法,不仅能大大提高阅读效率、积累素材,更能创作出读书产品,实现变现。
我在复盘这30天课程时,发现收获的进步实在是太大了,不仅是在阅读和产品创作的方法上,更是有思维上的一个跃迁,前者是可肉眼看到的进步,后者是隐形的但却更珍贵。“有道无术术可求,有术无道止于术”,感谢小冰老师,带我来到一间神秘的宫殿,这宫殿里有很多扇门,我随手推开其中一扇,门后都是令我感到新奇的新世界。
阅读是一门技术,掌握方法弯道超车
“工欲善其事必先利其器”,训练营独创一个阅读神器:阅读本。阅读本有书单表、月历、阅读工具、21篇美文等,主要用来量化学员的进步。过程即结果,过程永远不会背叛结果,通过阅读本的记录可以检查是否投入50小时的学习、是否读完50本书,这是成为职业读书人最低标准。要想成为职业读书人,必须要做到多看多读多抄写,“优秀者抄袭,伟大者剽窃”。
快速读完一本书:倍速阅读法
倍速阅读法,顾名思义,提高阅读速度,要实现的阅读目标是900-1200字/分钟,在具体实操中,可以采用的方法有刻意去掉声读、减少眼球聚焦、寻找关键词。
练习倍速阅读前,我的阅读速度大约400字/分钟,学习课程后,选《把时间当作朋友》一书进行实操练习,阅读速度逐步提升至每分钟500字、580字,当天最终速度达到每分钟660字左右。反思自己在阅读速度上存在的问题,有心中默念,有声阅读;注意力不够集中,眼睛在看书,但是思想会跑毛。在练习实践中探索出改进措施,通过手眼协作提高速度,从最开始的每个字句声读,到每句话开头声读,虽然没有全部去掉声读,但在阅读速度上有了很大的提高;另外,全书一共八大章节,读每个章节时,秒表计时,看每个章节各需要多长时间,因为知道在计时,所以在阅读时会下意识控制大脑全神贯注。
经过一个月的练习,我的阅读速度已经稳定在950字/分钟的水平上。
高效读完一本书:苹果阅读法
苹果阅读法是一个巨硬核的读书方法,只要你能提出一个好问题就用苹果阅读法。先选定一个苹果,在阅读的过程,时刻提醒自己“我要苹果,我要苹果”,并记录在苹果记录表中。当把苹果摘完后,想摘橘子,再拿出一张记录表,默念“我要橘子我要橘子”,如此反复,不仅能掌握书中各部分核心,还能自己复述出来,高效解决读完时候什么也没有记住的问题。
我用来实践苹果阅读法的书是《金字塔原理》,这是一本非虚构类的工具书。准备阶段先看目录、封面封尾介绍、5分钟快速浏览全文,提出问题:“金字塔原理在书面表达、公文写作中如何应用? 选择这个问题的原因:书中出现次数较多,且自己想学习这方面内容。进入阅读阶段,阅读做笔记22分钟,倍速阅读法刚看了前几页,发现问题:书中用词专业度较高,之前接触的少,很难快速找出与问题相关的内容,遂调整策略,带着“重点找与写作相关的章节与模块”的目标,先倍速阅读全书,用时22分钟,这一遍的作用是剔除与问题无关的章节,只留下重点和相关章节。再次用倍速阅读法,边记关键词边阅读,用时20分钟完成。这里有个很大的收获,先倍速阅读全文找到与问题相关章节后,再次阅读,在相关章节里找关键词,这种方法对我的阅读有很大的帮助。接着到自我总结2分钟,对照表格,总结出金字塔原理基本原则、构建方法、逻辑顺序、概括思想、书面呈现5个重点。最后复述心得5分钟,自己手机录音。
前面三个步骤基础打得好,到复述时问题就会少一些,在用苹果阅读法时每个步骤都要用心。
有效积累素材:卡片阅读法
记忆的基本机制是存储与提取,存储固然重要,能提取才发挥出价值,因此卡片阅读法的核心在:“我见”+“我思”,300字左右/张。
举两个实际应用的例子。
应用1:荀子《劝学》-慧卡:未必经过科学验证,本身是道的层面
我见:登高而招,臂非加长也,而见者远;顺风而呼,声非加疾也,而闻者彰。
我思:站在高处招手,手臂没有变长,但人们在更远处也能看得清楚;顺着风呼喊,声音没有变得洪亮,但更远处的人也能听得清楚。由此得出,“君子性非异也,善假于物也”。信息社会的今天,有大量共享的智慧结晶、方法经验,千万不要把时间浪费在自己摸索上,要学会借助外部力量提高效率。从哪几个方向借力呢?两个方面,一是资源数据,比如互联网上海量资料,需要自己筛选;公司内部共享的数据资料;二是有经验的老师或同事,学习他们的经验方法内化为自己的能力。
应用2:苏轼《留侯论》-明卡:认可的别人的一些观点
我见:天下有大勇者,卒然临之而不惊,无故加之而不怒
我思:天下真正具有豪杰气概的人,遇见突发情况毫不惊慌,没有原因受到别人侮辱时,也不愤怒。汉初三杰的张良年轻时,在桥上遇到一个老人,老人把破破烂烂的鞋故意掉到桥下,让张良捡来给他穿上,并约张良一早在桥上见面,第三次方才通过考验。这个老人便是黄石公,在张良通过考验后,赠他《太公兵法》。
以史为鉴,反观职场,有职场新人玻璃心,受不了公司前辈给的半点儿“委屈”,殊不知有的前辈是让张良桥下拾履的“黄石公”。谁的工作不委屈呢?忍得下委屈,修炼内功,方能厚积薄发,一鸣惊人。
组合技能:主题阅读法
围绕一个主题,用倍速阅读法、苹果阅读法以及卡片阅读法,在一定时间内对多本书进行阅读。
练习列一个关于写作类书单。
写作对于普通人来说,众生平等。如果你想写,但又不知道如何下手,你可以看看以下几本书。
1、《写作这回事》
作者:[美]斯蒂芬·金
豆瓣评分:8.9
一部在出版时,《娱乐周刊》欢呼:“斯蒂芬·金万岁!”的经典作品,这是“金大师”的半自传+写作经验谈,涵盖了他的创作观点和方法。
在这本书中,金大师会和你聊一聊写作这回事,“多写像人话的对话,让对话和行动塑造人物性格”,“选定一些出发点,情节会自动流淌出来”,文字幽默生动,让你欲罢不能。你看十本文学概论,不如看这一本实战解说。
2、《写出我心》
作者:娜塔莉·戈德堡
豆瓣评分:7.9
这是一本出版年限比我年龄还要大的书,1986年出版之后,就成为北美所有教授写作及写作治疗的人必读、必引述的一本书。
对娜塔莉而言,写作就像修行、坐禅,无论何时何地,拿出纸笔就开始写,写作的难,她最清楚。这本书里的方法不会把一个没有写作天分的人变成大文豪,但是可以帮助人找到创作的勇气和热情,打破僵化的写作形式。
这本书,会是你孤独写作、自我陪伴的私房老师。
3、 《创意写作大师课》
作者:[美] 于尔根·沃尔夫
如果你想成为一名作家,为何不向最好的作家学习呢?
这本书引用了非常多伟大作家的实践经验,奥斯汀、海明威、村上春树……让你从灵感的来源、人物塑造、故事创作、写作风格乃至写作习惯等多方面,汲取众长,向大师偷艺。
终极读书法:费曼阅读法
费曼阅读法方法:“你从头读,尽量往下读,直到你一窍不通时再从头开始。这样坚持往下读,直到你完全读懂为止。”原理是一本两三百页的专业书,不断重复起码一百遍,这本书的内容在你的大脑里浑然一体,那再难的专业知识专业技能都可以被攻克。
费曼阅读法是解决专业问题的利器。核聚老师实践费曼读书法攻克《童年的秘密》:费曼阅读(读哪儿卡住了,从头开始读,再卡住,再从头读,直到完全读懂)+做上笔记(这一页回答什么问题?读完这一页我收获了什么)→精通。
读书人基本能力:选书
选书从两个维度来进行,面对理想,打造阅读品味,这是务虚维度选书,在这个维度,怀抱一颗无用之心,挑选可以称之为生命之书的书,重塑思维世。有务虚,也要有务实,忠于现实,对接市场,要硬思维、软思维,双管齐下来选书。
推荐三本人生之书
第一本:《汪国真诗精编》,作者:汪国真
推荐理由:“向上的路/总是坎坷又崎岖/要永远保持最初的浪漫/真是不容易”,读汪国真的诗集,就像在和一个纯粹的人交谈。一朵花、一簇浪、一片竹林、一缕清风,在他笔下,都使我们心弦颤动;人生、岁月、坚持、选择,像一幅古老的竹简在我们面前展开,带着青春的坚韧、温暖和莫名的淡淡的感伤。生活不止眼前的苟且,还有诗和远方,而诗和远方,总有一个在身边。
第二本:《稻盛和夫自传》,作者:稻盛和夫
推荐理由:在稻盛和夫的一生中,充满着很多令人紧张兴奋的励志故事。缔造、创立三家世界500强企业的实干家,谁能想到他职业生涯初期是在一个濒临破产的公司?上天没有给他一个幸运的开始,成功也并非是注定的,稻盛和夫将不利条件一一转化成成功的基石。在波澜万丈的人生中,无论遭遇怎样的苦难和逆境,都不怨、不叹、不沉沦,只要心怀感恩之情,乐观地生活下去,人生之路自然会越走越宽,这,就是稻盛和夫的人生精髓。
第三本:《我们仨》,作者:杨绛
推荐理由:每次翻开都会泪目的一本书,这本书是杨绛先生写的他们家的一些故事,在这个家里,他们朴素、单纯,与世无求、与人无争,只求相聚在一起,相守在一起,各自做力所能及的事。无论时局如何动荡,生活如何艰难,他们一家人永远都是那么相亲相爱。“世间好物不牢坚,彩云易散琉璃脆”,书的结尾说“我一个人思念我们仨”,我想就是在提醒我们珍惜当下,珍惜与家人相处的时光吧。
训练营第一阶段,收获特别大,不仅是掌握倍速阅读、苹果阅读、卡片阅读、主题阅读及费曼阅读法这五种阅读法,还有心态的调整,从抱有功利之心读书到读“无用”之书,找到阅读初心,从只想要结果,到回归过程,结果的外化来自于过程的把控。真正好的创作者,都是不停吸收,不停消耗。但求精进,无问东西。
创作是一门手艺,掌握回路才能写作上瘾
在开始写作之前,先从写作初心出发,给自己立个写作宣言吧。
都说勿忘初心,我一回首才发现,天哪,我不知道我的写作初心是什么!这样不行,总要想办法完成作业,既然没有写作初心,那就想一想为什么来到读书变现训练营吧,或许能找到初心呢。
读书写作,多么酷炫,万一哪天成了平台签约作者,发表文章,可以拿出来在学生面前炫耀:“看,这篇文章就是出自你们美丽又优秀的老师之手”;也可以暗戳戳地和同事聊起业余生活,“不小心”透露出又有文章发表了,让他们忽然发现原来身边隐藏一个写作大神呢;还有,要让前男友知道,他的前女友居然这么卓越,能写出这么优秀的文章!
这样一回顾心路路程,我仿佛找到我的写作初心:虚荣心。
我丝毫不排斥我的虚荣心,我甚至觉得我能走到今天,有一部分原因就是靠虚荣心在支撑,是它撑着让我努力变得更好。可是,满足虚荣心,当然不止写作这一条路。那为什么是写作呢?
工作几年,发展逐渐陷入瓶颈,但为了五斗米,不得不继续折腰,只是夜深人静时,总会问自己,真的要一直干着已经失去激情失去热情的工作吗?可是不敢也不能辞职呀,生活各方面,哪里不需要花钱。既然不能辞职,那是不是可以有其它增加收入的方式呢?
于是,看到“读书变现”四个字,我就两眼放光了,看过的书可以变成钱呀,这是个多么好的法子。太棒了,找到了我的写作初心:功利心。
看,我的写作初心多么纯粹,为了有面儿,为了赚钱。可是,找到了“虚荣心”和“功利心”这两个初心之后,为什么心中空落落的呢?只有这些了吗?
不,当然不是,每当读到或朴实无华或修辞秀丽或抑扬顿挫,却都能直击内心的文字时,我,也想像他们一样啊。像他们一样,写出自己对生活的感悟,对生命的敬畏,记录自己一路走来的喜怒与哀乐,高潮与低谷。不求影响别人,只愿能在失落时,和过去的自己谈谈心,和未来的自己聊聊明天,给现在的自己打打气。每个人都要经历别人不曾经历的痛,才能坐下来与自己和解,喝一杯咖啡,云淡风轻,仿佛一切都不曾在心里掀起涟漪。而写作,是在这个过程中,最好的陪伴者。
我的写作宣言:嘿,不是打击你,你肯定会在写作的路上遇到各种困难,在你想要放弃的那一刻,请你想一想当初是为什么坚持走到了这里。
聊完初心,进入写作正题。
积累一流作家的顶级素材:纳博科夫卡片法
“卡片是创作的最小单元”。阅读对标费曼,有了费曼读书法,创作对标纳博科夫,有了纳博科夫卡片法。在实践时,秉承极简原则,卡片密度尽可能大。卡片分类“智”“慧”“聪”“明”。“我见”部分:在书上、其它地方看到特别好的句子,摘录下来,写清楚出处。“我思”部分:对摘录的话的思考。
纳博科夫卡片法是创作中的核武器!扔掉小米加步枪,从每天三张卡片开始积累。
跃迁写作格局:古典风格
风格指的是有效运用词语来吸引读者深层次的关注,写作从古典风格练习,表达上清楚、简洁,呈现不偏不倚的事实。在实践中表达清楚、简洁,避开写作七大误区。七大误区分别是滥用元话语;大谈自己的专业,而不是直入主题;用模糊词汇;用陈词滥调;使用抽象的名词和概念;使用僵尸名词;不关心读者。
把握自己能把握住的点滴,这句话同样可以用在写作风格的练习上,古典风格看似简单,但是能做到表达清楚简洁,是一件非常不容易的事情。
写作上瘾:建立创作回路
建立创作回路关键是先优化思维世界:“凡我不能创造的,我就不能理解”。通过写作输出,升级算法,建立创作回路。在实践中,先能写一张卡片,知道如何写出,别再忘记,然后再能写一张卡片,如此循环往复,铁三角关系,100%掌握能把握住的点。缓慢精细的加工是高效能的必经之路。若想极速前进,必须高频回顾。
将文心注入写作大脑:中国古典作品鉴赏
中国古典文学指的是传统文化精华部分,通过研读传统经典,可以不断把自己融入主流。在主流当中才能影响更多人,改变更多人,进而影响世界。经典和名著是一个民族最厉害人群的智慧凝结,不读经典,可能丧失进入最主流最高级的精英群体的机会。
如何提高文气呢?一是用费曼读书法反复读,读阅读本21篇美文、中学课堂要求背的文章等;二是站在大师的肩膀上帮助我们消化和理解。可以借鉴民国大师、当代作者和读书博主。借鉴民国大师,首推木心《文学回忆录》(被称为“文学的远征”)。借鉴当代作家,可以选台湾美学作家蒋勋《蒋勋说唐诗》《蒋勋说文学》《蒋勋说宋词》,或者是女作家闫红,她是一位非常细腻、深刻、有洞见、有格局的作家。也可以借鉴读书类博主,比如微博博主“何日君回来”。另一个很好的借鉴方式是杂志,比如《知中》。
打造前面英雄之旅:鉴赏西方经典作品
故事是传播的第一法则,故事不仅利于把自己向外传播,心理学上的“叙事自我”决定了我们对自己的定义。
英雄之旅模式是本过着平静生活的英雄,突然有一天受到了使命的召唤,极不情愿的踏上了征途。历经险阻,遇到导师和朋友,最终打败大魔王,带着宝藏回来。英雄之旅不仅是一个故事模板,也是一种心智模式。可以把它运用到自己的文章、人生里,也可以运用到自己的产品里,帮助你的用户完成他的英雄之旅。
算法写作:书评
书评是看完一本书,针对这本书写出一篇评论文,书评主要发布空间有豆瓣、个人公号、微博、简书、读书类APP。
书评可以通过写作轮盘来精密计算出每个创作环节,打破六个环节的线性结构,可以从任何一个步骤开始作为起点进行创作。
明确目标:写书评的目标是针对某本书发表自己的见解。不仅是好书要推荐,你觉得不怎么样的书也可以批评或者吐槽。
确定读者:站在读者角度思考。读者对本书感兴趣,书评要透漏更多有趣、有用、值得进一步阅读的信息;读者对本书没有兴趣,书评要写出对读者有价值的信息,勾起他们对阅读的欲望;想帮助读者排雷,写清楚你讨厌这本书的原因。
用头脑风暴总结出中心思想:运用头脑风暴锁定要表达的内容。从不同的角度去思考哪些内容该说,哪些内容不该说,表达什么内容,该如何表达。
组织内容:组织文章、谋篇布局。最基本的写作范例:开头介绍书的基本信息,包括作者、标题、出版信息、图书类别等;中间和读者讲述书中最精彩的部分,逐步对内容进行深入的说明;结果总结自己的观点,并告知读者这本书值不值得阅读,表明自己的看法。
写初稿,把想说的话按照一定的组织架构全都写出来。好文字都是改出来的,要“快写慢改”。对于想表达的内容,要有所取舍。切忌:一边写一边改,产生焦虑,质疑自己。
修改,所有步骤当中最重要的一部分,只有经过修改的文章才会杜绝最基本的错误。理想修改状态是写完初稿后,将文章放下一两天,再来修改。可调节的实际修改状态是将自己和文章分开一小段时间。
运用写作轮盘创作书评主要是向读者表达自己的观点,而不是复述内容。要注意两点,不可以直接全部抄书里的内容;同时要基于书的内容,并结合自己的经验、知识等联系起来,写出对读者、对自己都有价值的文章。
心理学效应:分销文案
深度共鸣是能通过你的文章影响到到用户购买你推荐的书或者课程。写营销文案必读书《影响力》里讲到六大影响力法则。
互惠原理:如果别人给了我们什么好处,我们就会尽量回报。应用到分销文案上,就是“你想要获得什么就必须先付出什么”。不能等着别人来看你的文章,你要主动去看别人的文章,认真评论;有空多在群里交流链接;正在做产品的同学,要多在社群曝光。
承诺一致:人人都有言行一致或显得言行一致的愿望。应用在分销文案上,在起步阶段只推荐某个作家的书,始终言行一致,就能扩大你的影响力。
权威法则:人们有一种天然地服从权威的心理。应用到分销文案上,在文章中自然引用更多的名人名言,以此来增加文章的可信度和权威度;宣传推广产品时语气要自信,把自己的形象树立得高一些。
社会认同:“社会认同心理”,也就是从众心理。应用到分销文案上,写清楚有多少人喜欢这本书,有多少人看过这本书,有哪些名人推荐过这本书。
喜好法则:即比较偏好原理。应用到分销文案上,说几本你讨厌的书,然后再对比你喜欢的那本书,在比较中找出它们的不同,增加读者对你要推荐的这本书的好感度。
稀缺法则:对于失去某种东西的恐惧更能激发人的行动力。应用到分销文案上,找到冷门好书,向大家推荐“价值洼地”,你的推荐指数才会比较高,比较稀缺。
语言风格调整到“种草”模式,使别人产生极强的购买欲望心法,可以是亲身经历或者是私密化沟通。
打通五感:精读文章
精读文章,即精读之后写出的原创美文,难度较大。打造自己读书类IP的三条途径:按照某种特定的文化需求来定位;按照某个主题,持续地写;按照某个读书产品类型,结合自己的生活体验,持续地写。内容关键在去清单和重密度。清单的本质是信息截面,而让大脑感到愉悦的是信息流,因此要去清单。密度越大越有价值,要让书评和精读文章有密度。提升信息密度的方法有卡片阅读法和看信息密度较大的书。
写作不是一件容易的事儿,它不会因为小冰老师的课程实用,而使我们一夜之间变身写作达人。课程教阅读、写作方法,实践还是靠个人。先输入50本好书,暴力突破100张卡片,再来看自己写作水平。只有厚积,才可能薄发。
做产品是一种选择,以教为学才能指数级发展
为什么人人都是产品经理?人的本质是信息+模式,“这世界上只有一种教育,就是符合人天性的教育”,一旦进入心流状态,就会创造上瘾。学习的最高标准是“以教为学”,理解一件事物最好的方式是把它创造出来,任何一个真心想要学习的人,必须是个知识产品经理。 ”
一个知识产品经理成长蓝图,第一步:定义你的IP使命。使命是决定你的心理能量,也决定你能坚持多久。使命=知识狂热(求知若渴),要思考的第一个问题:你的使命到底是什么?即如何使用你的生命?第二步:升级。多问自己一句:凭什么?具体操作是梳理你自己的核心优势,等待那个可以技术爆炸的机会。机会是积累到一定程度+以前的知识储备+以往的经验+以前的各项技能。方法是阅读和写作。第三步:悟道。好产品是强势文化。“强势文化造就强者,弱势文化造就弱者”。弱势文化是等、靠、要,将希望寄托在别人身上。强势文化是按照事物的客观规律办事,自强不息。第四步:造物。凭什么我能做读书品类,做出一定的成绩呢?关键在于“进步回路”和“高频回顾”。学会一个东西→知道如何学会→别再忘记,学到的东西、读书读来的知识,不断的用起来,把知识和算法迁移到自己身上。
最受欢迎的实战模板:听书稿
听书稿是什么?音频+文字形式的读书产品。听书稿魅力增加了“重叠时间”,让人有价值感。听书稿的创作心法只有一个:搞清楚什么是自然语言,自然语言=口语化=音频语言。
自然语言创作心法:交付和线性。读者一手交给你时间,你一手交给读者一本书的精华内容。如何做到交付?前倾45度的表达欲,职业读书人本质是服务行业。职业读书人使命是把长篇累牍的信息变成“老妪能解”。交付的一大误区是把书的内容全部缩略一遍,像晒鱼干。正确的交付是把自己想象成一块幕布,把知识投射到自己身上,转化后反射给用户。线性指的是一个有开始、有中间和有结尾的信息流。讲书稿的线性起点是读者心中已有的信息基础,终点是你要对用户交付的信息。
听书稿的创作模板包括以下几个部分。破题:为了激发听众的兴趣。可写生活场景、故事等。作者介绍:主要介绍作者是谁/有什么成就/有什么特点/他在书中的核心观点。听书稿结构:总-分-总。总:介绍书、介绍作者、介绍好处。分:在书中摘取3-5个分论点进行论述。总:整本书再次总结。选取分论点的原则是使用金字塔原理,相互独立不重叠,完全穷尽无遗漏。纵向上,上一层必须是下一层思想的总结和概况。横向上,每一层的思想必须是在一个逻辑范畴,同时也是相互独立和完全不重叠的,既要紧紧围绕论点,又要防止文章变得枯燥,既要有干货又要有案例,夹叙夹议,可以到书中找案例。听书稿过渡句:每一个分论点结束时要做一个小总结,总结在行文上承上启下,自然流畅地过渡。听书稿整篇文章总结,阐述完所有分论点之后结尾部分要做一次整篇文章的总结。
听说书稿创作技巧:1、由难到易,即把很复杂的理论给说简单。方法是尽量去联系特别生活化的场景和概念,把一些大词变成容易听懂的小词。2、由高到低,方法是生活中常见的现象,告诉读者你看浅了,即告诉大家简单现象背后隐藏的很牛的东西。3、从已知到未知,先从别人的心理抓一个已知,告诉他只知其一,不知其二,再引到新的知识点上,从无到有形成新知的交付。4、是非落差 你以为是这样,其实换一个角度,没准会这么看这件事。把读者过去的认知给翻转。
20名职业撰稿人组队上线书单课
大家好,今天我们要给大家解锁一项新技能,助你打通任督二脉,在读书这条路上蹭蹭地开挂。还记得我们已经解锁的主题书单和听书稿模板吗?今天这项读书产品是把这两者结合起来,叫书单课,也就是说,书单课=听书稿+主题书单。
下面我们将分三部分为你详细介绍书单课。第一部分:要让世上最无情的人掏钱,这款产品你必须拥有。你一定会奇怪,听书稿和主题书单是两个独立的读书产品,为什么要把他们两个结合在一起呢?答案是,有庞大的用户群体有这样的知识需求。主题书单就像是内容详实的美食菜谱,听书稿是品类齐全的美食材料,但是一个摆在书柜中,一个躺在超市的货架里,而有过初学做饭经验的人都知道,把菜谱指南和对应的食材放在眼前,才能最大效力地发挥它们的作用,既能大大节省我的时间,提高我的效率,也能为我做出来的食物提供精准帮助。主题书单课就是这样一个组合,就是你把一个主题的内容汇总好告诉我,我听就好啦。把握住用户需求,怎样造出这款产品呢?造产品有句心法叫“极致的简洁源于隐藏的精密”,我们要把极致的简洁留给用户,把隐藏的精密留给自己。这个隐藏的精密都包括什么呢? 第一你要调研用户需求或者平台要求,从用户角度出发,针对需求出一个主题书单;第二你自己通过各类阅读方法,比如倍速阅读法、苹果阅读法、费曼阅读法等,阅读一本本你列的主题书单里的书;第三把你读过的一本本书变成听书稿;第四找主播或者自己录音,接着剪辑成完整的音频成品;第五上架,按照之前写的分销文案模板,把你的书单课售卖出去。这五个环节是你必须要做的环节,每个环节里都有海量的信息,需要你去牢牢把握。五个环节效果相乘,得出的最后一个结果就是你实际的销量了。在任何一个环节偷懒,都会在你的结果上毫不留情地直接体现。所以你要牢牢把握每个环节,每个环节都做扎实。
现在你把隐藏的精密做好了,用户做什么呢?用户只做两个事情,购买和收听。“用户是上帝”,在生产一款产品的时候你的第一使命就是要服务用户,给用户能给到的最好的东西,最简洁的操作,最实用的服务,是吸引用户留住用户的法门,也是一种极高的商业道德。 用户花钱购买你的产品,用户付出钱,你付出产品,这是市场交易规则。在这个过程中,你要让用户感到的不止是等价交换,而是超值交付。“用户是这个世界上最无情的人”,他们时时刻刻联合评估,用脚投票。所以你一定不能懈怠,要在信息爆炸的时代做最好的产品。
第二部分:Read?Go!给你的桥搬石头。想要做出最好的书单课,每天阅读、输出是基础,同时你还要做的一件重要的事情就是链接。不要小瞧链接这件事,就像每个人想去的理想彼岸需要用很多石块搭桥,搭桥又必须从第一块石头搬起。可是仅凭一己之力,你搬起的石头太有限了,等你把桥搭好,用户早被隔壁的金光闪闪的大桥吸引走了。
不要单打独斗,团队合作才能快速搭起有质量保证的桥。具体怎么操作呢?其实很简单,就是要学会链接。在社群里,要尽量完成六个链接。第一是和老师的链接,比如课程一开始交给老师文字版的私人作业就是很好的链接,让老师通过你的文字先了解你;这里要做个小提醒,尽量给老师发文字,这样文件不会过期,老师检索关键字也比较方便。第二是和课程的链接,大家交学费来不就是为了学习吗?如果连课程的内容没有很好地吸收,那岂不是对不起学费?第三和自己的链接,在30天的学习中,你有没有通过学习取得进步,有没有坚持打卡,有没有养成每天输入、输出的习惯呢?第四和班委的链接,班委是已经取得实际成绩而且非常乐于帮助新学员的人,向人学习,比自己摸索要快上好几倍的速度。最简单的一条,你有没有加班委微信,和班委互动呢?第五是和同侪的链接,除了自己闷头学习写作业,你有没有关注到优秀同侪,甚至主动组建CP,一起学习、开发产品呢?毕竟,周围有比自己优秀的人,才能不断进步。第五和外部的链接,你学到的内容有没有付出给别人,有没有影响到你身边的人呢?一个人走得快,一群人走得远。如果你还没有开始链接,从现在开始先迈出第一步吧。
第三部分:一睹庐山真面目。具备了打造一款书单课的方法,接下来和大家分享优秀学员做得两款书单产品。一款产品是给一个读书会做的“读、写、说”主题书单课,这样的设计是出于读、写、说是一个人表达能力的根本体现,这样的主题也是团队内部很认可的选题,这一步就是在研讨平台要求,在实际工作中属于课程策划环节,也属于商务对接环节。在这一环节,要完善选题,进行多方面的评估,制定合同、确定对接人和时间节点等。这两个环节是一切的开始,最好能够由有一定专业经验的人来完成。合作主题确定后,就要开始出主题书单,在这款产品中是给每个品类写15本书,一共是45本。敲黑板了,这里选书的过程中,要用到之前学到的选书课的内容,一方面考虑经典读物,一方面也考虑市场热度比较好的读物。书单确定完,和平台方的对接人确定了以后,就可以走合同了,同时把任务派发给优秀学员。第二个产品是为女性用户,特别是妈妈群体打造一款书单课。这个书单课的大主题是“柔与韧”,至美莫过于柔,至强莫过于韧,一个女性应该具备这两种特质,她既应该有柔的基本功,也应该有韧的格斗术。 在这个大的框架下,我们设置4个小主题18本书,分别是理财困局、认知突破、技能提升以及柔韧前行。理财困局主要是点破认知贫困,包括《女性贫困》、《老后破产》、《我是个妈妈,我需要铂金包》、《谈钱不伤感情》、《会赚钱的妈妈》这几本书;认知突破主要是升级一些理财观念,有《学会花钱》、《滚雪球》、《穷查理宝典》、《小狗钱钱》、《好好赚钱》 这几本书; 技能提升主要是提升实操技能,有《你的第一本保险指南》、《指数基金投资指南》、《富爸爸房地产投资指南》、《神奇手账:让金钱看得见》;最后一个版块是柔韧前行,主要是一些女性的自传,包括米歇尔·奥巴马《成为》、谢丽尔·桑德伯格《向前一步》、华丽丝·迪里《沙漠之花》,蕾切尔·卡斯克《成为母亲》。你看,事情本身并不复杂,复杂的往往是人,还没有开始呢,就想东想西,不能把握能把握的点滴。时刻记住,能积微者,速成。
总结一下,今天为大家讲解了书单课的模板,一共分成三个部分。第一部分我们讲了造一款书单课的环节,一共分调研需求出主题书单、阅读书单里的书、写听书稿、剪辑音频和上架五个环节,牢牢把握每个环节,把隐藏的精密做到极致,交付给用户最好的产品;第二部分我们讲了链接的重要性,链接老师、课程、自己、班委、同侪和外部,分工合作,高质量、高效率推出一款书单课;第三部分我们拆解了两款优秀学员的书单课产品,机会人人都有,能不能把握要看你自身是否付出了心力。
借力打力,启动线下读书会
“不要忧愁模式,要理解行业本质”,行业本质是知识付费是一个开始,只要你能人带来价值,那么人人都有机会。优秀学员许福琴学姐的社区读书会,一听起来会觉得很难,但是其实最难的是开始,只要一开始,就会发现“想启动一件事并没有想象中的难”,只要你想做成一件事,周围都会来帮你。总结一下启动线下读书会章法,首先自己盘算下自己的线下资源有哪些,比如同事、同学、朋友、前同事等,如果想让别人帮你,先自己做出100个付费用户出来;同时自己要有一些真本事,至少懂阅读和写作,怎么读书、怎么选书以及写作技法,要能完整复述并教给别人,教给别人也是在更系统地学;最后在执行环节,要借力打力,“君子生非异也,善假于物也”,不要自己单打独斗。
定位、规划和操盘一个线上品牌读书会
线上读书会是一个保持持续阅读的方式,人是社会性动物,在相似的群体里更容易产生同侪效应。相似的人总会相遇,线上读书会把相似的人聚体在一起,共同进步。线上读书会品牌定位有个人IP、提炼某种精神、服务某个群体几个角度。个人IP典型代表有樊登读书会、吴晓波书友会,这种读书会的前提条件是创办人个人自身是行业翘楚、表达能力强,同时具备很多技能。趁早读书会和后院读书会是提炼某种精神的典型代表,趁早读书会的模式是以“趁早”精神为核心,主打女性励志主题,后院读书会精神是“寻找塑造一种生活方式,从功利的失误中超脱出来,把知识与生活结合起来”。服务群体是最推荐的角度,只要能服务好某类精准用户就好,要最了解哪个群体的痛点和需求。
“子路有闻,未之能行,唯恐有闻。” 意思是说子路有所闻,还没有去实践,只怕又所闻。知行合一,先有知道,再有去做,最后有力行做到。从知道,到去做,再到做到,中间没有隔着深海鸿沟,就看你自己愿意不愿意去做了。成功路上并不拥挤,只有你自己。
感谢30天读书变现训练营,感谢帅小冰老师、班委以及同侪们,接下来,整理行囊,带着满满的精神食粮再出发,勇猛精进。
仅以此文记录帅小冰读书变现训练营2期1班41Constance的成长故事。
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