3月19号早上，营销人的圈子里，一早被新世相营销课刷屏，如果你的朋友圈有做营销的人，一定能看到类似以下的朋友圈。
如果你是做营销的人，也许你会接下来会按下扫描二维码，然后购买，再传播。继网易和三联周刊之后，新世相拿下了第三波现象级刷屏卖课活动。
一、刷屏的本质
新世相的刷屏事件，在营销人眼里，是一个现象级的营销事件，满足了热点营销传播的基本套路。这是一个营销型的刷屏事件，其实大部分的知识付费课程，都会通过营销驱动的方式进行推广。
营销驱动的方式，并不是贬低课程本身，我也从知识付费的线上课程中受益良多，更多的是从营销的角度去分析，一门课程如何通过精心的文案设计、产品内容的包装、吸引消费都点击、最终愿意买单。
从新世相的海报中，我们可以看到营销型文案的套路：
1、抓人眼球的标题：新世相营销课十大爆款全复盘
2、激发购买欲望：创始人首次亲自授课，及新世相之前《佛系青年》、《逃离北上广》、《丢书大作战》背书
3、引导马上下单：9.9元起，每万人购买张5元，越早越便宜
4、分享利益获取：当分销佣金、销售影响力第一名送新世相推送
一次成功的营销事件，以上条件缺一不可，新世相品牌的背书、动态价格体系、传播的机制设定、分销体系的设计构成了这次现象级的刷屏事件。
二、知识的焦虑
新世相的刷屏事件，在营销人眼中是一次现象级事件。从另外一个角度折射出来的是对知识的焦虑。从2016年开始，相信你一定也有这样的感受：在知识付费的海洋里，获取课程变得异常方便直接，得到、千聊、喜马拉雅等一批知识分享平台带给我们进入无尽的知识世界。电脑里充斥着各类课程，今天有《七天从普通人快速崛起》，明天有《一小时建立时间管理体系》，各类线上课程通过朋友圈、公众号包围着我们。
那么，我们通过什么方式来克服自己的焦虑？没错，买买买、买课来满足焦虑！
看到别人刷的朋友圈，看到传播海报的内容如此的吸引人，忍不住买下来。事实上，买课只是满足心理上的安慰，让自己有一种占有的满足感。另外一种心态，是害怕会错过的心态，心理学家Andy Przybylski解释为FOMO(Fear of Missing Out)，人总是害怕失去，万一这课是对我有帮助的，万一这课能让我茅塞顿开，万一……在害怕失去的支配下，容易买下来，囤下来。
为什么听了那么多的道理，上了那么多的课，依然过不好这一生，因为只是占有的满足感，只是害怕错过的囤积，并不是真正的拥有知识，并让知识为自己所用。
三、自我的掌控
付费买单之后，我们常常有一种错觉，感觉知识囤积下来就已经拥有了，真实的情况是：买到跟听课之间，需要投入时间去学习，听课与实践之间，需要投入更多的时间和精力去刻意练习。更加需要的是自我的掌控，有计划有掌控有步骤有选择地构建自己的知识体系。
真正的学习是系统化的学习，理解并消化所学习的内容，通过深度思考与刻意练习，才能真正理解精髓，形成知识的深度认知，构建自己的知识体系。那些真正值得付费买单的，是围绕自己知识体系构建的课程。
希望每个人都能够在这个知识焦虑的时代，拥有真正属于自己的知识体系！
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