标题：激发读者点击欲望的关键
新媒体文章一般都是在手机或电脑上阅读，它呈现在读者面前时，不像纸质媒体那样，一眼可以看到文中的图片和文章的长度。它只会显示出一个标题，其他的内容，读者不点开的话，都没有办法看到。
读者只能通过标题，做一个简单的判断，判断这篇文章是不是自己感兴趣的，文章是不是精彩。而且读者看一个标题的时间不会超过3秒钟，3秒钟之内，如果一个标题不能够让读者产生点击的欲望，他们就会放弃这篇文章，转而去看其他的文章。
毫不夸张地说，新媒体文章的标题，直接决定了文章的生死。因为不管内容有多好，如果读者都不愿意打开的话，再好的内容又能给谁看呢？一个优秀的新媒体文章作者，会反复打磨文章的标题，甚至取好几个备选。标题直接对应了点击量，一个好的标题，和一个不好的标题，点击量可以说存在天壤之别。
就算你不自己做平台，只是给其他平台投稿，标题也同样重要。试想一下，如果你写了文章去投新媒体平台，怎么保证自己的文章在那么多投稿中脱颖而出呢？编辑的邮箱里稿子很多，他们愿意打开哪一篇，哪一篇上稿的机会就大。
懂心理：利用人的本能和行为习惯
直击痛点，让受众根本无法忽略
每个人都会有一些痛点，当一件事情让读者觉得痛，他们就会格外关注，并希望找到解决方法，来消除这种痛感。在确定标题的时候，如果能直击读者的痛点，那么这个标题就很容易受到读者的关注。例如：
《50个孩子42人被轻易拐走！你要如何保护孩子？》
《29岁的发小猝死，世界正在惩罚不懂拒绝的人》
《暑假是拉开孩子差距的时候，然而99%的家长都不知道如何安排》
知己知彼，才能百战不殆，如果你不知道读者的痛点是什么，可能就会出现一种很尴尬的情况：你觉得自己取的标题能击中痛点，结果读者觉得很平常。了解读者的痛点也不难，你身边的人，或者网络上，大家对什么事情比较焦虑，比较在意，比较担心？这些事情，就是痛点。
另外，像《50个孩子42人被轻易拐走！你要如何保护孩子？》这个标题，如果你不说结果，只说如何保护孩子，读者就不会觉得痛。只有读者看到结果很严重的时候，痛感才会强烈。因为每个人都想要好的结果，不想要坏的结果，如果一件事情将有可能发生坏的结果，大家就会觉得痛苦，会找办法解决，把结果变好一点。
蹭热点，挤入读者的意识“内存”
一个普通的事件，和一个热点事件，你想看哪一个？一个普通的人，和一个有热度的名人，你想看哪一个？答案不言自明，有热度的事情和人物会引起更多人的关注，这也是为什么新媒体喜欢追热点的原因。在取标题的时候，也可以适当地蹭一下热度，这样点击量会更有保障。例如：
《离你的高考还有多少天？》
《阅读为什么是聪明的选择？》
《11岁男孩提问巴菲特：见过世面的孩子有多厉害》
《情侣分手前的聊天记录，女生的这个思维方式太可怕了》
这些标题看上去比较普通，但它们推送的时间点比较特别，比如在高考来临之际，写《离你的高考还有多少天？》就是蹭了高考这个热点，这个时候关注高考的人比较多，和高考相关的文章，自然也更容易引起人关注，让人点开阅读。同样，《为什么说阅读是聪明人的选择》如果在读书节前后发，就是蹭了读书节的热点，平时推送效果可能会差一点，因为没有热点加持。所以，蹭热点式的标题，时间点很重要。这类文章，要快速写好发出去，时间晚了，热点也就不存在了。
造爆款，激活读者的从众心理
例如：
《“妈，你才70岁，去打份工吧”有钱人养老育儿理念刷爆朋友圈》
《知乎上点赞率最高的70个神回复，看完整个人都神清气爽》
《她晒出婚后7年生活，引34万人围观：原来这就是嫁给爱情的样子》
《作品惊艳6000万父母，她说这才是给孩子最好的教育》
这些标题给读者的感觉就是：这些事情都好火爆啊！都刷爆朋友圈了，我是不是应该去看一看？点赞率最高，肯定很好看！34万人围观，肯定很吸引人！
刷爆、围观，这些词语都能营造一种火爆的氛围，在标题中设置这样的关键词，能很轻松营造出爆款的感觉。像《她晒出婚后7年生活，引34万人围观：原来这就是嫁给爱情的样子》，如果没有“34万人围观”，这就是一件很普通的事，读者阅读的兴趣就不大。
另外，像“刷爆朋友圈”“让亿万人落泪”，“亿万人”是一个比较笼统的表述，但是会给人一种火爆的感觉。也就是说，有些数据可以用夸张的方式表述，不要求特别精确。当然前提是，不能夸张得太离谱，至少有这么个事实存在，然后你再去适当夸张一下。
懂套路：起好标题就很容易
讲故事，一句话顶一万句
故事非常有魅力，很多人都喜欢听故事。小时候只要父母说给讲故事，孩子就会很开心，会睡得特别安稳。故事的包容性特别强，不管什么学历、什么背景的人，都能够接纳故事，它是最通俗易懂的一种表述方式。在取标题的时候，也可以用讲故事的方式。例如：
《我七岁的妹妹把糖果放进我的抗抑郁药里》
《衣品好、颜值高，清华男神终身不娶，70年只做一件事终成一代宗师》
这些标题，都用讲故事的口吻讲述了一件事情。这些事情都有独特之处，而正是这些独特之处，会吸引读者点开看个究竟。
留悬念，给读者出一道谜题
为什么很多人一旦开启追剧模式就停不下来？因为很想知道男主角最后到底怎么样了，女主角最后到底怎么样了，他们的误会能不能解除，坏人会不会得到惩罚。电视剧留着这些悬念，观众想要知道，因此就会一直追下去，直到最后所有的悬念都解开，才会觉得开心。同样的道理，在给文章取标题的时候，如果留一点悬念，读者当然也会想知道答案。例如：
《90后姑娘当39次伴娘仍单身，背后的真相扎心了》
《丈夫找到死去妻子的日记，里面竟然记载了一个惊天秘密》
《老公出差回来，在他行李箱里发现了一件女式内衣》
作对比，产生冲击力的妙招
俗话说，不怕不懂货，就怕货比货。两样东西放在一起对比，高下立分，会给人非常震撼的感觉。取标题也一样，把一些事情放在一起作对比，什么都不用说，它就自有一种吸引人的力量。例如：《她曾经穷到只有500元，现在有车有房，实现了所有朴素的梦想》
《我，31岁，还是个孩子……》
对比型标题有一个典型的句式：虽然……但是。虽然她曾经穷到只有五百块，但是现在有车有房，实现了所有朴素的梦想。虽然她原生家庭不好，但她嫁给了王子。你看，对比型标题都是可以用“虽然……但是”来造句的。只是为了美感，不一定要把这两个词用上，但表达的意思是一样的。
用数据，利用专业性吸引读者
数据有两个优势，一是让人感觉很专业，二是简单明了，比单纯的文字更直接。在取标题的时候，可以适当引用一些数据，这样传达出来的东西就更直观，读者更容易读懂。例如：
《一个人开始变好的3种迹象》
《30岁后，你一定要扔掉的4样东西》
《早睡能解决80%以上的问题》
这些标题都使用了数据，给人的感觉是这篇文章简单好懂，就是讲3种迹象，4样东西嘛，应该一两分钟就能看完。能在心理上，给读者不会占用太多时间的暗示。
懂表达：围绕你的内容本身想办法
陈述，明确表达你的看法
一些观点类的文章，可以直接在标题里表达自己的观点。如果读者认同这个观点的话，就会点开文章，找认同感。如果他不认同的话，则会觉得很奇怪，从而引发了好奇心。这种标题比较直接，观点有冲击力的话，点击量也会不错。例如：
《执行力，才是拉开人与人差距的关键》
《你的原则，就是你的人品》
《远离你身边的“假好人”》
恰当提问，有效引发读者的思考
这是很多人喜欢用的一种取标题方法，简单好操作，同时又带有一定的悬念，可以勾起读者的好奇心。而且它有一定的互动性，提出一个问题，让读者参与进来解答，引导读者思考。例如：
《当妈后，女人间的差距是怎么拉开的？《妻子患尿毒症，丈夫拒绝捐肾，你能理解吗？》
《老公和婆婆关系很差，影响了夫妻感情，该怎么办？》
提问的方式有很多种，主要包含以下几个方面。
封闭式提问。例如《妻子患尿毒症，丈夫拒绝捐肾，你能理解吗？》就是封闭式提问，读者一看标题就能回答出来是或否。这种提问的优势就是读者不用过多思考，很轻易就能给出答案，而且也很方便理解。
开放式提问。例如《当妈后，女人间的差距是怎么拉开的？》就是开放式提问，读者看完标题，会有非常多的答案。这样就有了悬念，读者会好奇，这个差距到底是怎么拉开的？跟自己的答案是否一样？勾起了好奇心，自然就有点击的欲望。
求助式提问。例如《老公和婆婆关系很差，影响了夫妻感情，该怎么办？》就是求助式提问，给读者一种感觉，觉得作者在向他求助，如果他对这件事情比较感兴趣，就会点击进去，甚至留言给方法。现在很多平台会放出一些求助，让读者来回答，很多都会用这样的标题，读者一看就知道这是求助。
表明价值，让读者看见实实在在的“干货”
如果一个标题让读者看了以后觉得非常有价值，不看是一种损失，他们就更愿意点击进去看文章。因此，在取标题的时候，可以重点突出整篇文章的价值，让人觉得看了就是赚到。例如：
《我花2000元钱买来的8段话》
《我有10种职场经验，价值100万，今天免费》《学会这个技能，轻松月入过万》
这些标题一看就觉得文章很有价值，如果不看就太可惜了。那么，在取标题的时候，怎样突显文章的价值呢？
人们对价格比较敏感，一个东西如果很贵，大家就会本能地觉得它好，相反，一个东西很便宜，就会觉得它不好。在取标题的时候，突出价格，就会给读者一种这个东西很贵的感觉，从而觉得它有价值。例如2000元，100万，月入过万，都是突出了价格。
光有价格还不够，还要告诉读者，这个价钱对应的到底是什么东西，这东西到底值不值这个价格。例如8段话、10种职场经验、技能，都是突出了核心事物。因为有前面的价格打底，读者就会对这些核心事物很感兴趣，从心底觉得它们很有价值。
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