什么是网络广告

网络广告；就是在网络平台投放宣传，就是网络广告。

举例；在视频客户端，社交软件，自媒体，等这些都是网络广告的方式。

网络广告优势

优势：

传播范围广，没有局限性

可以随时随地发布广告
目标明确性，灵活使用等

网络广告有哪些形式

例如：

对流广告

按钮广告

弹出广告

横幅广告

文字链接广告

赞助商广告

视频，游戏；植入广告

什么是浏览器

浏览器就是解析在HTML文件里内容 
知名浏览器：谷歌，360，百度，神马

浏览器与搜索引擎区别 

浏览器：解析在html文件

搜索引擎：一种计算服务器，来进行分类归纳，让用户方便查看

网络计费标准 

CPM：千次收费

CPL：注册成功收费

CPM：按时间来收费

CPA：注册，交易，访问

CPD：按天收费

CPC：点击收费

推广流程

产品定位

受众人群

推广区域

用户分析

搭建推广用户账户

SEM定义

搜素引擎营销，简称SEM，就是根据用户使用搜索引擎方式；将信息呈现。

SEM计费方式： cpc计费方式

ppc=pay per click 点击付费广告

cpc=cost per click  按点击付费

PPC和CPC本质上是一样的，都是点击付费广告模式前者是针对广告主，后者是针对发布者。

就是网民通过百度引擎可以看到企业，然后企业付费后通过百度引擎呈现给网民

SEM优势，SEO优势

SEM优势：目标精准，可以精准带来客户、费用高、排名快、按效果付费，获得新客户平均成本低、根据业务需求精准的锁定潜在客户，举例不同地域，不同时段，不同精准度等，来锁定群体、管理灵活，功能丰富、详细数据统计，客观呈现推广效果，分析优化要点，帮助您优化推广效果、可以灵活掌握推广力度，随心管理，随时调整推广预算

缺点

价格高昂，竞争激励的词

管理麻烦，需要每天进行价格查看；设置最合适的价格来竞价

稳定性差，一旦别人出价格高你就会掉下去

恶意点击

人员管理

SEO优势

价格低廉

排名稳定

展示面广

不用担心恶意点击

客户精准高

群点

见效慢

永远排在sem后面

排名规则，不稳定

推广服务平台有那些

360开户费用

首次充值4000元，开户费600元，费用总计4600元（会员）

首次充值8000元，开户费600元，费用总计8600元（高级会员）

首次充值16000元，开户费600元，费用总计16000元（vip会员）

网站：e.360.cn

搜狗开户费

开户费5000元

其中包含4000元推广预存款+1000元综合服务费

不同行业资质预付款充值门槛不同，最低4000起

网站：fuwu.sogou.com

百度开户费

首次开户需缴纳基本预存推广费用6000元（起），服务费1000元，没有返点

www2.baidu.com

神马

http://www.sohu.com/a/157730829_99942287

搭建账户结构四个作用

便于设置预算

便于管理关键词出价

便于查看数据报告

便于针对关键词撰（zhuan）写创意

关键词

什么是关键词

目标关键字，例如你，宝马，奥迪，这些都是关键词（和产品有关的词语）

用户在百度上搜索内容就是关键词

核心关键词

核心关键词就是网站的主题；网站是做什么的

字体较少，使用量大，是热门话题

长尾关键词

就是比较长的关键词，与目标关键词不是很相关

非目标关键词但与目标关键词相关也可以带来搜索流量的组合型关键词

关键词添加

产品词 举例SEO培训

品牌词 举例京海学院怎么样

人群词、年龄、性别、时间、学历、

价格词 举例SEO价格

地域词 举例沙河学SEO在哪里

通用词 现在学什么技术好

以移动出价比例

举例：移动出价为2元，倍数是3的话，计算机出价为6元。

举例：计算机出价为5元，倍数是5，移动出价为25元

只头pc段，设置pc设备优先，0.1命令不投移动端

只头移动端，移动设备优先，pc出价：0

关键词匹配模式

短语-精准包含

比如宝马关键词，只要搜索中，含有宝马两关键词就是短语精准关键词

短语-同义包含

举例；车子，当你搜索内容中含有车子，或关键词颠倒和同义形态时，系统自动才有可能推广结果

短语-核心包含

核心关键词呢，就是搜索内容中含有搜索的关键词，以及关键词颠倒，或目标关键词

精准

广泛

否定关键词

短语否定关键字

比如你否定某词语，在用户搜索时，短语中包含这几个否定的词语是搜索 不出来的

精准否定关键词

只要你精准的否定，你就会搜索不出来这几个词

重复

一.什么是关键词

用户通过什么词搜索的词，那么这个词就是关键词。

二.核心关键词

能精准表达产品且字数比较少的词，可以作为核心词来使用

三.长尾关键词

长尾关键词(Long Tail Keyword)是指网站上的非目标关键词但与目标关键词相关的也可以带来搜索流量的组合型关键词。是由核心关键词延伸出来的关键词，长尾词较长，一般跟句子一般。

四.推广关键词

价格词

SEO价格

产品词

SEO培训

地域词

（沙河学SEO在那里）

人群词

（初中毕业学什么好）

通用词

（现在学什么技术好）

品牌词

（京海学院怎么样）

例子

设备出价

举例：以移动出价为10，倍数为三倍，计算机为30（倍数最多为10倍）

只投pc端：比例为0.1

只投移动端：比例为0

原因：方便竞价人员

五.关键词匹配

广泛匹配

精确匹配

短语匹配

短语-精确包含

短语-同义包含

短语-核心包含

举例：关键词：满天星花店，（短语精确包含：满天星花店，短语核心包含：满天星，短语同义包含：花店满天星。）

六.否定关键词

否定关键字是成功关键字列表的核心组成部分。向广告组或广告系列添加某个否定关键字就意味着，您的广告不会针对包含该字词的搜索查询展示。通过滤除不必要的展示次数，否定关键字可以帮助您吸引最合适的潜在客户，降低每次点击费用 (CPC)，提高投资回报率。

七.精确关键词

精确否定关键词：如果您认为使用某些搜索词的网民不是您的潜在客户，可以通过添加精确否定关键词，让与这些词完全一致的搜索词不触发您的推广结果。

八.否定关键词作用

适当地使用否定关键词或精确否定关键词可以过滤那些不能带来转化的展现和点击，降低转化成本，进而提高投资回报率。

九.例子