广告的变现预期不在现在，而在未来

广告在我们的生活中无处不在。我们经常觉察不到自己的认知偏差，认为自己的思考足够独立理性可控，不会被一则小小的广告左右。

而事实上，广告的策略通常并不是要让我们立即下单购买产品，而是引导我们开始去注意到一款产品，也许第一次看到没有感觉，可只要它第二次、第三次、第N次有规律地频繁出现，就会大概率博得我们的信任和好感，因为我们会不由自主地对我们熟悉的事物产生信任感。

就像《从0到1》一书中提到的:我们轻信自己能独立思考。但是广告不会立刻让你购买产品，而是为以后的购买埋下伏笔。没有意识到广告影响力的人会受到双重欺骗。

同样的逻辑也可以迁移到打造个人IP上，为什么我们要一边积累一边输出？

一方面是用输出倒逼输入，加快成长步调。另外一方面就是要逐渐形成自己的影响圈，最简单的一件事，从发表有价值的朋友圈内容开始，吸引身边人的关注。

因为推销的底层逻辑一定是推销自己，永远是人在前，货在后。

只有当你频繁地、有规律地出现在别人的面前时，别人对你才会更熟悉，进而因熟悉带来信任。

然而，在建立影响力的初期，你可能只有付出没有即时回报，因为这相当于你在给自己打广告，而广告的变现时间本就不在现在，而在未来。

因此我们也大可不必着急，毕竟如今脚踏实地的每一步，都是在为日后成功地营销自己埋下伏笔。