互联网出现20多年来,信息大爆炸。人们之间的信息交换开始变得频繁、方便,更多的营销手段被挖掘出来,知识付费逐渐跃出水面。
一.何为知识付费?
知识付费的本质,就是把知识变成产品或服务,以实现商业价值。
知识付费有利于人们高效筛选信息,付费的同时也激励优质内容的生产,从而推动了知识内容的提升。
知识付费的本质可以延伸三个视角:
1.对供应者来说,不变成产品就没有价值;
2.对消费者来说:没有解决问题就没有价值;
3.对于平台视角来说,不能规模化,就没有价值。
二.知识付费和传统知识的区别:
1.传统知识学习是一个日渐积累的过程,这种过程更多的强调的是水滴石穿和日积月累,通过持之以恒的学习和积累,终究学贯东西,得偿所愿,一理通而百理明。
2.而知识付费则更具有知识付费点到点更加具有针对性,直达患处直达痛处的特点。
三.知识付费的优点:
1.门槛低、方便
知识付费是实践的第一手资料和结果。三人行必有我师,比起著书立传,知识付费门槛更低,更加方便,内容更加广泛,按照长尾理论而言,知识的需求不单单有大众的头部需求,也有小众的尾部需要,互联网的发展,智能手机的普及,这种知识付费的技术门槛已然降低,越来越多的诉求可以实现。
2.减少时间成本
知识付费解决了成人教育领域中学习者学习时间较少的问题,线上学习可以帮助学习者大量减少投入的时间和精力成本。
3.反复验证,随时随地学习
知识付费时代的线上学习,可以反复进行验证观察,随时随地学习,极大程度提升了学习效果,让回报更加明显。
从概念新奇到火爆井喷,知识付费行业只用了不到两年。
四.知识付费的市场
1.2018年中国知识付费用户达2.92亿
两年内,知识付费出现了社区问答、直播、课程付费、内容付费等形式,也覆盖了幼教、口才培训、情商、财经、国学等领域。这几年,知识付费仍是业内人士推崇的有前景的行业和模式。
2.2019年的知识付费创业的矩阵
五.未来发展趋势:
1.知识付费愈发普遍,如何留住粉丝是关键。
在早期阶段各知识付费平台为了吸引用户着于网罗各路知识大V,丰富知识内容的供给端,目前知识付费愈发普遍,内容呈现同质化,如何留住粉丝,提高打开率和复购率成为最关键的问题。
2.知识产权保护亟待解决。
目前,侵犯知识产权的现象屡屡发生,部分平台和用户低价贩卖付费音频、课程等内容产品,破坏知识付费产业的市场秩序,这一问题亟待。
3.有效的内容筛选和推广体系需要形成。
随着用户消费趋于理性,高质量的付费内容是未来的方向。
4.实用型、技能提升型内容将是付费主力。
未来能够填补传统出版行业薄弱环节的实用型、经验型内容,以及相比线下培训行业,具备明显便利性优势的技能提升型知识内容将是付费主力。
网友评论