上一章讲到程序化购买广告生态圈分工较传统广告更细致，包含多方角色，其中流量卖方SSP的角色定位、功能等，这一章咱们来谈谈程序化购买的另一重要角色——买方，即程序化购买里的DSP，Demand Side Platform，又叫需求方平台。
DSP就是帮助广告主们进行程序化广告购买的一款工具
程序化买方DSP简单来说就是帮助广告主们进行程序化广告购买的一款工具。如果广告公司想要转型互联网广告营销，DSP是必备的最快捷的道路，就好像炒股软件，股民们通过炒股软件交易，也通过炒股软件的专业度和数据优势查看股票数据，分析数据。
DSP是新媒体资源的采购通道
目前中国DSP公司大约有三十几家，DSP由于不拥有资源，所以在整个程序化购买上是一个相对公立的立场，也有一些依附流量的DSP，如腾讯的智慧推、聚效、广告家等。
DSP是媒体、设备和人群数据打通和利用的平台
DSP一方面将 Ad Exchange 的系统与自己对接，提供给广告主们一个更加简单的易于操作的界面为广告主提供程序化购买的服务，更为重要的是，DSP另一方面接通DMP（Data Management Platform数据管理平台），通过DMP强大的数据整合和挖掘计算能力，帮助广告主基于数据实时决策，合理花钱，让广告主的广告花费用在刀刃上，节约成本的同时真正实现大数据精准营销。所以说，DSP一边承载着作为新媒体资源的采购通道，另一边承载着作为来自于媒体、设备、人群等数据采集、打通和利用的平台。
DSP最重要的两个关键点是数据整合与数据挖掘
由上我们可以看出，DSP的资源与数据并非是独占的，各家DSP都可以采集和利用，而由于中国数据碎片化的现状，因此，国内各家DSP最大的区别在于数据整合与数据挖掘。数据整合的越多，质量越好，越有助于用户画像的清晰度，而数据挖掘的技术能力越好，越有助于投放效果的提升，帮助营销的精准触达。
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