去年底的一天，以星座吐槽漫画走红网络的潮汕青年蔡跃栋出让其运作2年多的“同道大叔”，套现人民币1.78亿元;与此同时，位于省城晋阳街的山西颇具规模的移动互联网企业——晋商行文化传媒公司举办了一场座谈会，会议主题“晋商的文化自信”，聚集省内晋商文化大家，探寻晋商文化复兴路径。
移动互联网时代风云瞬息万变，唯一不变的似乎只有情怀。同是互联网+和文化创意相结合的行业佼佼者，有人追求着网红IP和泛娱乐快餐文化的创富奇迹，有人精耕细作本土文化，坚持着对商道商魂的殷殷寻觅。翱翔风口之上，谁是真正的时代英雄?
晋商行的开局：新“六德公”抱团站上微信风口
提起太谷曹家三多堂，路人皆知。曹家创业初期曾将家产分为7份，7个儿子作为7个股东联合创业，称为“曹七合”。其后一子过继他人，其余6人继续联手打拼，这便是晋商历史上有名的“六德公”。
在没人留意的地方，历史悄悄转了一个弯。当太谷曹家大院成为一处空旷景观，又一轮晋商创业大潮风起云涌。在省城太原，一家由6名股东联手创办运营的移动互联网企业，在微信风口前应运而生。
让我们将日历翻回2011年，那时最红火的社交媒体是QQ和微博。这年年初，腾讯公司推出一款新型手机聊天软件——微信。次年9月，注册用户突破2亿。这2亿用户中，只有极少数人早早嗅到了其中的无限商机。这些先知先觉者中，有一位便是刚刚卸任晋商行董事长、人称“移动互联大咖”的梁利兵。
私下里，晋商行另外5位联合创始人对梁利兵的评价是：“互联网最优秀的产品经理人”，发自肺腑、不含水分。晋商行副董事长赵俊琦这样说：“梁总首先是思维方式不同，其次很勤奋。一般人考虑问题只想到一二，他能想到七八九。所以他下棋厉害，做互联网也厉害。当年互联网一开始营利，他个人便开始营利。无论网站、微博还是淘宝客，每一步都走得特别棒。”
2012年的一天，省城互联网圈里10多人在一家小饭馆聚餐。饭桌上，梁利兵大胆预言：微信公众平台将是移动互联网下一步最大的入口，而当下，正是大家抱团转向微信创业的好时机。但凡从事互联网行业者，多少都有些职业敏感。几位赞同梁利兵观点者，当下便用刚上线的“摇一摇”互加了好友。之后有不坚定者退出，梁利兵的追随者最终定格为左燕庆、赵俊琦、冯建林、刘俊杰、杨亚澎五人。
6人最初的合作方式，类似“联盟”。其时正逢政府在创业园提供免费办公场所，6位合伙人停下各自公司的其他业务，带着员工和设备，集体入驻创业园，开始了微信创业的最初尝试。
那时微信公众平台非常少，往往一个公众号注册后还没内容，粉丝数便“哗哗”上涨。几个埋头赶做公众号的合伙人，几乎每天都是园区里最早露面和最晚离开的。一年之后，由于员工激增，办公场所已不够用，他们搬离创业园，进驻一处居民楼。迂曲逼仄的工作室、陈旧杂乱的办公桌、椅子时常不够用……
事实上，正是在这段大多数人还不明白微信公众平台是怎么回事的时期，他们先人一步，积攒了大量资源，在全国微信运营圈，也已经小有名气了。
2013年大年初一，“山西老乡俱乐部”上线，所有员工都在休假，梁利兵亲自编辑发送了第一篇文章，随后又把所有4000多条粉丝留言一一复制粘贴在文后。粉丝是公众号的生命线。梁利兵用自己的行动，示范了一个社交媒体运营者应有的姿态。
然而，晋商行的创业历程并非一帆风顺。在遇到困难的时候，不论晴天丽日还是刮风下雨，6位创始人每逢周末都会去爬蒙山。爬山途中不变的内容，是梁利兵的行业动向分析和基于分析结论的士气激励。每次蒙山归来，团队成员又个个干劲十足，这便是晋商行老员工最津津乐道的“蒙山会议”。
如今，晋商行已发展成为拥有260余名员工，办公面积2000多平方米的大型移动互联网公司，6位联合创始人仍共同使用着一个开放式大办公室，既分工明确又配合默契地共同运营着他们的根祖文化、佛教文化、关公文化、旗袍文化、文玩文化……
晋商行的布局：擘肌分理深耕山西“四大文化”
“在互联网混，要么第一做，要么做第一，要么做唯一。”“说努力的人满大街都是，真正‘会努力’的人却稀缺，在不适合自己的事情上，所谓努力都是在浪费时间。”
这是梁利兵的朋友圈语录，也是晋商行员工们口中的团队战斗力“加持神器”。
坐拥世界上最古老、最丰富文化资源的山西，如何将文化资源优势转变为产业和经济优势?这是我省产业转型必须解答的一个问题，也是梁利兵和他的团队在晋商行战略布局中曾孜孜探求的问题。
在不久前闭幕的省十一次党代会上，省委书记骆惠宁明确提出，山西要坚定文化自信，建设文化强省。全省要积极培育和践行社会主义核心价值观，要挖掘炎帝农耕文化、尧舜德孝文化、关公忠义文化、能吏廉政文化、晋商诚信文化这五种传统文化的时代价值。晋商文化研究学者、山西老乡文化传播有限公司副总贾云智说：“山西文创、文旅、农特发展很快，问题不少，但是承载厚望蓄势待发，主要是缺乏核心IP。这方面，外省化腐朽为神奇的创意案例太多了。山西文化基因和元素太多太广，以至于山西人不知该从何说起。而晋商行，正是这么一家正儿八经布局根祖、佛教、晋商、关公四大文化板块的企业。”
山西人恋家，无论走多远，都走不出对家乡的思念。但凡出过远门者，都知道“老乡”二字在山西人心中的分量。准确捕捉到这一痛点的晋商行人，最早打造的一批微信公众号，正是以“根”字影壁为图像背景的全省各地市县“老乡俱乐部”。发现大美山西，传播文化山西，以互联网手段连接天下山西老乡，以最具贴近性的地域文化和生活资讯为主题，让世界更了解山西，是晋商行创建“老乡俱乐部”最重要的初衷，也是“老乡俱乐部”线上线下运营发展的宗旨和使命。
2014年初，晋商行旗下涵盖全省所有地市县的110个“老乡俱乐部”微信公众号全部上线，形成庞大的新媒体矩阵。很多山西人突然发现，身边的家人、朋友、同学时常自豪地转发着来自同一个微信公众号的内容，故土的大街小巷、大事小情，离自己越来越近。运营维护各地老乡俱乐部公众号的同时，晋商行根祖事业部一众人马，还兼顾着全国各大城市山西老乡社群的搭建和粉丝互动。将省内省外大型城市两两交叉组合，“太原人在北京”“太原人在西安”“大同人在北京”“大同人在西安”这样的社群总数计算下来多达6万余个。从2015年底首个社群上线至今一年时间里，他们已完成了其中2万多个社群的建设。目前，运营近3年的老乡俱乐部矩阵，用户总数已逾700万，在全国民生类公众号日榜排行中，最高排名第7名，连续位居山西新媒体100强第一位。
山西是关公故里和关公文化渊源地，关公文化资源独到、底蕴深厚。2015年秋，晋商行连续斥资收购“关公”域名和“关公”商标，连同之前拥有的法人公司和“关公”、“关帝庙”微信公众号，一举实现了关公文化开发平台的“五合一”，为下一步关公文化的传播和应用做好了前期准备。立足晋商文化板块的“晋商”微信公众号、高端晋商人脉群和供求信息群，目前也已具备相当规模。
线上大量连接粉丝用户的同时，他们还积极开展线下活动，策划了相关文化品牌：又见晋风晋韵、鼓舞天下老乡的微春晚;唱响山西民歌、传播乡音乡情的民歌大赛;展现民风民俗、承载乡愁记忆的山西小院……赵俊琦透露：未来的“老乡俱乐部”,不仅是认知山西、传播山西的新媒体，更是全球老乡感受山西、带走山西的大平台。
晋商行的格局：“创”字当头互联网时代“晋商担当”
移动互联网时代的世界瞬息万变，产品更新迭代极快，从业者的行业前瞻性与规避风险的能力，正在经受前所未有的考验。以梁利兵为核心的晋商行团队自创了一套边走边看、以变应变、小步快跑、实用至上的移动互联网时代的“山西打法”。他们诙谐地形容这套“打法”：“虽然土，但是实用;虽然‘脚法’不见得完美，但是球踢出去有效”。
晋商行新任董事长左燕庆是80后，他介绍说：2015年下半年，晋商行加快了粉丝流量变现的步伐，开始挺进电商领域。在旗袍、文玩等领域试水品牌运营，目前旗下已拥有关公、柏阑、觅珍等多个品牌。
当下，消费者对生活品质的要求越来越高，个性化定制消费悄然热起。结合国内消费步入女性购物时代和传统文化回归这两大趋势，晋商行团队一番精筛细选，将市场空间广阔的旗袍电商确定为品牌运营切入点。
2015年7月底，晋商行旗下又一微信公众号——“旗袍俱乐部”上线，经过一段时间的精心运营，“旗袍俱乐部”进入全国旗袍类公众号前三，主号用户突破150万人。旗袍产品的研发和苏州柏阑文化传播有限公司的注册，也进行得有条不紊。2015年10月18日，晋商行旗袍电商正式上线。到今年9月底，散布全国各地的旗袍文化交流社群已达180个，线下活动异彩纷呈，群友总人数达12000人。今年7月，旗袍俱乐部又开通了喜马拉雅、荔枝、蜻蜓各大FM有声电台，定期推送旗袍类美文。以专业化旗袍内容聚拢潜在消费人群，成立仅一年的柏阑公司，旗袍月成交额已达20余万元。
随着技术的发展和受众“口味”的变化，2016年，短视频成为新媒体业界公认的一片蓝海。2月18日，晋商行视频部成立，视频、动漫成为其内容创业的主要方向之一。视频部现已推出的“晋膳”“晋艺”两个板块，分别打造以山西特色美食和本土传统手工工艺、非遗技艺等为主要内容的原创短视频，用影像记录濒危的民间技艺，用视频宣传山西的古老魅力。7月26日，由晋商行旗下佛学事业部动漫制作团队自主开发的五文法师和一心小和尚动漫表情包微信表情商店上线，首日即获得3万发送量。8月15日，老乡俱乐部以山西本土最具代表性的老陈醋为设计灵感，推出的本土动漫卡通形象“陈小醋”家族正式上线。山西历史故事+动画音效，一只善良正直爱吐槽卖萌的“醋瓶子”，成为宣传山西历史文化的“形象代言人”……
短短4年，晋商行成长为山西移动互联网行业翘楚，与省外同行相比亦不逊色。晋商行之“行”，不仅在于它微信风口捷足先登取得大数据与粉丝优势的判断力和行动力，更在于它高瞻远瞩周密布局四大文化板块、以高质量文化供给助推山西文化、经济格局提升的大眼界和大格局。在勾勒晋商行愿景时，左燕庆说：在团队创业集体创富的同时，晋商行对山西四大文化板块独立IP的开发，无疑也为山西文创产业下一步的催化奠定了基础。环视年轻的晋商行，未来山西IP“梦工场”的轮廓，已隐约可见……
长期以来，人们惯于以“诚信”二字诠释晋商精神。对此，潜心研究晋商文化多年的贾云智有他独到的见解：诚信是做人立事的伦理，而不是晋商的独有标签，晋商是把诚信做到了极致。行走天下异地创业谋生的明清晋商，可谓中国最早最大的创客群体。在同乡创业、修身创富、集智创意的过程中，晋商渐渐成为商业文明、商业品牌、商业哲学、商业道德的集大成者。正是创业、创新、创富、创意的“四创精神”，成就了晋商雄踞中国十大商帮之首，名入世界三大商人之列的昔日辉煌。晋商精神是生生不息的文化基因，是植入山西人骨髓和血脉的东西，不会说断就断。晋商的商魂商道一直延续着，只不过是表现为新的业态和新的方式。
或许，作为具有行业领袖气质的晋商新生代和晋商“四创精神”践行者，“晋商行”正是这样一个承前启后的优秀范本。(翟少颖)
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