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简介：
名字就像钩子，把品牌挂在潜在顾客心智中的产品阶梯上。在定位时代，你能做的唯一重要的营销决策就是给产品起什么名字。
莎士比亚错了。玫瑰如果叫别的名字就不再芬芳依然。你看到的是你想看到的，你闻到的也是你想闻到的，因此，香水的营销中最重要的决策如何命名自己的品牌。
“Alfred”香水会不会卖得和查利一样好？想都不用想。
位于加勒比海上的猪岛在改名为天堂岛之前一直默默无闻。
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你看到的是你想看到的，你闻到的是你想闻到的。你必须起一个能起到定位程序的名字，一个能告诉潜在客户该产品主要特点的名字。
本文标题：陪学读书会——《定位》第九章：名字的威力（下）
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