第二章提到了当前做品牌的两个尴尬：
一，做品牌，到底应不应该承诺效果？或者用什么样的转化周期来承诺效果？
二，如果用同样的费用做效果广告，是不是会更有效，并且品效合一？
作者通过一些案例，让我们明白了前面提到的两个问题的答案其实很明确。
答：第一，做品牌，不承诺效果就是“耍流氓”，因为移动互联网让“轻轻一点”成为必需。
第二，纯效果广告投放（如SEM、DSP等）并不一定更有效，因为内容可能会缺少很多趣味，从而影响阅读点击量。
其中，最好的方式是做好品牌信息改造，增加导流购买方式，做到品效合一。
传统品牌讲求“三度”：知名度、美誉度、忠诚度。
第一，品牌解决认知问题。
第二，品牌解决信任问题。
第三，更高级的品牌是一种文化或信仰，具有很强的韧性和生命力。
要解决的品牌问题就是6个字：认知、认同、认购。
如何用较低的成本迅速建立品牌流量池，作者主要从这章节的定位、符号以及第三章的内容分析了这个问题。
在实践中有几种最简单有效的定位方法。
一，对立型定位
二，著名的USP定位
三，升维定位
强化符号包括
一，强化品牌符号(视觉篇)
包含产品LOGO、产品包装、代表品牌的传播形状和人物代言。
二，强化品牌符号（听觉篇）
主要形式有两个：口号与韵曲
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