#读书笔记#流量池Day2——贺晨浩

今天阅读了《流量池》第二章，品牌是最好的流量池。

  目前做品牌的尴尬:

  第一，做品牌，到底应不应该承诺效果？或者用什么样的转化周期来承诺效果？

  第二，如果用同样的费用做效果广告，是不是会更有效，并且品效合一？

  移动营销的关键在于当下的转化，手机上的展示内容吸引用户在当前场景下应迅速完成转化。为用户减少购买难度、不应跳出当前页面，或者关闭内容等待，珍惜一点一滴的流量，不断转化做到品效合一。

  上述问题可以参考的解决方法:

  第一，做品牌，不承诺效果就是“耍流氓”，因为移动互联网让“轻轻一点”成为必需。

  第二，效果广告投放（如SEM、DSP等）并不定更有效，因为内容可能会缺少很多趣味，从而影响阅读点击量。最好的方式是做好品牌信息改造，增加导流购买方式，做到品效合一。