今天阅读了《流量池》第二章,品牌是最好的流量池。
目前做品牌的尴尬:
第一,做品牌,到底应不应该承诺效果?或者用什么样的转化周期来承诺效果?
第二,如果用同样的费用做效果广告,是不是会更有效,并且品效合一?
移动营销的关键在于当下的转化,手机上的展示内容吸引用户在当前场景下应迅速完成转化。为用户减少购买难度、不应跳出当前页面,或者关闭内容等待,珍惜一点一滴的流量,不断转化做到品效合一。
上述问题可以参考的解决方法:
第一,做品牌,不承诺效果就是“耍流氓”,因为移动互联网让“轻轻一点”成为必需。
第二,效果广告投放(如SEM、DSP等)并不定更有效,因为内容可能会缺少很多趣味,从而影响阅读点击量。最好的方式是做好品牌信息改造,增加导流购买方式,做到品效合一。
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