还没能从假期的好吃懒做里回过神来，我就被狠心的老板叫来工作。最近立春啦，大家是不是都准备买起春天的新装备了？我们后台询问穿搭的问题就开始多了起来：
“老湿，
我约了心仪的妹子过几天去河滨公园慢跑，
我看韩剧里主角穿New Balance的鞋子蛮帅的，
老湿你觉得这个牌子到底怎么样啊？”
话说这几年大热的韩剧里，男女主角们都爱穿上一双NB的鞋子, 甚至通常只有短短16集的韩剧里，NB 的鞋子出现了17次以上...
要知道当时因为《 春娇与志明 》里余文乐上脚，一双美产的 M996 元祖灰，瞬间价格翻了好几番，变得有价无市。那时候我还在读大学，结果操场上到处是翻版张志明（看背影）。NB 在国内的热度一瞬间上升，专柜好像一夜间开遍了各大商场...
但蛮奇怪的，看看现在大街上穿NB的人其实屈指可数。影视剧的效应一过，大家该穿nike 的还是穿 Nike，抢 yeezy 的还是抢 yeezy，似乎没 New Balance 什么事了...
为什么穿NB的热潮好像跟着青春时光一起一去不复返了呢？
但说实话，抛开这些明星效应和跟风，当时 NB 鞋给我的印象是「 狠舒适 」。就算是一下子走个 10 公里路也不会有负担的那种。
在专业跑鞋领域，世界顶级品牌都会在自己的产品上搭载先进的技术，来突出舒适性。比如四大顶级跑鞋品牌之一的日本 Asics 就通过一种叫做 GEL 的超强吸震硅胶来增加鞋底的缓冲。
而 NB 则通过「 缓震 」和「 吸震 」技术的搭配，跻身世界顶级跑鞋行列。你可以看到，在鞋底中间位置有 ENCAP 的字样▼
这是一种在高密度吸震材质外包裹坚硬的 PU。用这种技术做的中底，除了缓震之外，还可以增加稳定和支撑性。甚至在台湾的一些医生会推荐NB 的鞋子给一些行走障碍的病人，作为矫正鞋。
虽然现在这门技术被广泛运用于制鞋上，但在上世纪八十年代，可以说是一项革命性的发明。
当时这个技术一被发明，NB 就迅速将这门技术运用到了产品上。大胆又专业的 NB 立刻推出了首双选用 ENCAP 中底的鞋款 M1300 。
作为第一款以千系命名的鞋款，究竟有多厉害呢？
这款被称为「 跑鞋王者 」的鞋款，每五年复刻一次，每次都是有价无市。这款鞋，从面料选择、手工缝线直到内衬的白色皮革包边都是在美国完成，也就是俗称的「美产」。
懂经的球鞋发烧友一听「 美产 」眼睛都会放光，这又是为什么呢 ？
因为它代表了品牌最高端的品质和技术。一些顶级品牌干脆选择忽视当下风云变幻的市场，将最能代表品牌价值的产品，放在本土历史悠久的工厂来生产，用最先进的机器和最有经验的工人。
在全球顶尖的运动品牌中只有 New Balance 还保留着「 美产 」和「 英产 」两条生产线。
比如说 NB 在英国的 Flimby 工厂每年大概只生产25000双鞋，工人们也都是有30年以上的制鞋经验，这样少批量高质量的生产，和因供不应求而泛滥的 574 之间的差别，也是可想而知了...
难怪像余文乐这样被各类潮牌青睐的红人，在私下仍喜欢穿着美产 NB。
因为对于那些 sneaker 们而言，这些「 美产 」和「 英产 」的型号代表了品牌的精髓。爱好者们专注入手像 1300 或者 9 系的一些经典之作，哪怕是几千块也觉得值。
也就是说，这个品牌真正的价值所在，只能被一小部分人认可和消费，球鞋发烧友们只愿意掏钱买它为数不多的那几款经典。NB 从而变成了一个浅尝辄止的品牌。
对于大多数追求潮流的年轻人而言，买鞋更多时候只是穿个样子。但是NB 的外形一直延续 70 年代的复古设计，发展至今也没有太多的变化。价格高昂的英产美产在外观上和普通款没什么差别，还显得「 性价比不高 」。
单看外形，除了复古之外真的很难留下别的印象▼
虽然 NB 近年来一直强调英产和美产的匠心精神，但是几乎一成不变的外形难免让人觉得审美疲劳和「 不够潮 」。
现在各个品牌都在外形上大做文章，强调未来感。NB 如果只通过美产和英产线在大众年轻人中树立形象，明显是不够的...加上NB一直以「 总统跑鞋 」做营销，给人留下了保守和不够年轻的印象。
NB 在年轻人当中吸引力不足，除了保守的外型外，还有营销上的原因。在体育界，一个品牌想要保持强大，就必须和体育运动员保持紧密相连。
在篮球领域，Nike 是长期霸主，占了北美市场九成以上的份额，不管是广告还是消费体验上，Nike 用大量的运动员形象来渗透，让消费者始终能感受到 Nike 和体育之间的联系。
然而 NB 在过去的二十多年对运动员的投入非常少，在09年才开始签约美国职棒大联盟的一些球员。但 MLB 和 NBA 相比，「 入门费 」是低了 不少，但影响力降低了。
这直接导致了 NB 在职业体育竞技领域中，存在感低下。缺少运动员的号召，它和青少年间的联系越来越弱。
产品性能再好也难以得到他们的青睐，导致消费NB的平均年龄曾一度上升到四十多岁 ▼
就连 NB 曾经引以为傲的技术革新方面，也显得有些后劲不足。NB在早年有相当多厉害的专利技术，除了前面讲到的 ENCAP 技术外，还有像 ABZORB 吸震 和REV LITE悦轻科技…
但就拿这个「 REV LITE 」来说，虽然是 New Balance 有史以来推出的最轻缓震材料。
但 NB 从13 年开始，就在广告上一直强调这个技术，在其他方面几乎没有新成果的出现...
相比较 Nike 的 Flyknit 编织技术在近几年不断改进，现在精确度已经达到像素级别。运用的范围也从最早的跑鞋到足球鞋，篮球鞋上。还有像 Reactive Lacing 自动系统已经可以根据脚型来完成系鞋带...这款鞋虽然价格高昂，但是一发售潮人们就争相购买了。
也许只有不断精进的专利技术，充满未来感的外形创新，才能不断满足年轻人越来越挑剔的胃口。
看看现在大红的鞋款，都牢牢的抓住了年轻人追求独特的心理。买这些鞋子，被潮流追随者们当做了证明自己价值的资本。跟风也好，炫耀也罢...明显还没到匠人的心境。
然而 NB 一直强调「 积淀 」价值观和「 匠心 」精神，手艺人往往意味著：固执，缓慢，少量，劳作…对此真正受用的，只是小部分相对成熟的人群，就相当于在当下浮躁的市场，给追求新鲜感的年轻人提了一个很高的标准。NB 又如何能在他们当中赢得青睐呢。
你们说是不是这个理儿？
今天的扒一扒就到这里
New Balance 记得给我打钱
我们明儿见 : )
网友评论