成功有累积效应。过往的成功为你建立了名誉，而名誉有光环效应，让你以后办事更加顺利，甚至事半功倍。亨利.基辛格的成功公交外交有赖于他善于消除分歧的声誉，因为没人想落得个太难搞连基辛格都没能说服他的名声。所以谈判只要有基辛格的名字在，离达成和平协议就的距离就可以缩短一半。
建立名声，让自己在某方面有突出的特长。这个特长就是你吸引人的亮点，你的名片。无论走到哪里，你都会有很好的辨识度，人们都可以认出你钦佩你。
贾科莫·卡萨诺瓦（Giacomo Girolamo Casanova 1725-1798，意大利)是有名的风流才子。他的风流名声为他后来诱惑女人打下来基础，因为他的风流名声在外，女人们一听是他就会生出好奇心，想亲自一探究竟他究竟有什么本事能俘获那么多女人的心。
也许你的名声已有污点，光靠自己是很洗清污点的。但如果能和公共形象和你相反的人多交往，你的污名就可以慢慢洗清，所谓近墨者黑近朱者赤。想只靠自己来洗刷不诚实的污名是不容易的，借用模范人物就可以做到。PT Barnum想洗清他粗俗娱乐者的名声时，从欧洲请到了有瑞典夜莺”之美誉的歌唱家Jenny Lind.。她的歌声独特，精致、充满力量。PT Barnum赞助 Jenny Lind 美国巡演，借此他大大提升了改变了自己低俗的公共形象。十九世纪美国的大亨们的公共形象不佳，他们被抨击贪婪冷酷无情。只有当他们中的一些人开始收集艺术品，摩根，弗里克的名字和达芬奇和伦布兰特（荷兰画家）常常同时出现之后，他们的负面公共形象才有所改观。
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