企业从农业走向大工业化生产追逐于效率的提升，产品推崇物美价廉。 然而在知识经济时代，单靠效率创造价值已无法满足顾客需求， 我们需要学会整合创意、技术来提供顾客想要的产品和服务。举例来说，家具设计如果结合了人体工学，辅之以新材料就会让消费者觉得好用、合适、有品味并体验到新的价值，宜家家居就是很好的例子。
创意不难，难的是思考的广度和深度，它来自生活源于自然；既要有诗人的优雅，也需要科学的严谨。由于我们的人文和美学素养不足，企业创意不足的问题日益严重，危机感也愈来愈强。 许多科技产品功能不俗， 但设计感不足，工业设计鲜有整体概念 。国内很多企业做惯了OEM，只想着将东西做好了卖给别人，而没有想到可以通过创意创造出更多的附加值。 许多产品不是没有品牌观念，但由于没有融入文化， 千人一面。 如果能加强创意和美学，再结合制造的匠人精神，真正沉浸其中，才能开发出好的产品； 而要想沉浸进去，就必须深层次地掌握这个行业的方法论，因为消费者可能完全没有意识到， 这是他们亟需的产品。而你的产品，则会促动一些新鲜的视角，激发顾客的购买欲望。
从竞争的角度来看，未来将是差异化的时代，价值的创造透过异业整合来激发更多的创意，创意要改变产业，需要创意的生态系统。大部分企业主都希望透过创新，创造新的价值，而我们则缺乏对美学、人文的赏识。事实上美学需要扎实的哲学功底与艺术涵养，它与心理学、语言学、人类学、神话学等有着紧密联系， 是思辨、感性的结合体。 美离不开观赏者，而任何观赏都带有创造性， 外物在不同人的面前显示为不同的景象，生成不同的意蕴( 参看下图）。
开发创造性思维 意味着坚持学习新东西并把不同的事物串联起来。有创意的思考者通过寻找两个事物之间的关联来产生想法。当发现事物之间的联系后就去创造与众不同的东西。毕加索经历了不同艺术风格的各个阶段，他有蓝色时代、玫瑰时代和超现实主义时期以及其它阶段。伴随时光不断的发展，他通过改变自己的艺术风格来反映他感觉和体验的外部世界的情形。
乔布斯说：“在围绕你左右的、你所谓的生活中，可能都是由并没有你更聪慧的人组成的。你可以改变它，你也可以影响他，你可以创建别人可以使用但属于你自己的东西。“
一个好的创意需要智慧和睿智，需要对事物本质的把握，更需要透过美学和人文构建情感体验。当你面对某种事物或特定环境时迸发出灵感时，不要忘记纸和笔， 捕捉那瞬间的火花。创意不是流水线上的产物，我们要学会不停地推翻自己，不拘泥于现成的表现物，要打破本质。有些时候我喜欢放空自己，把自己放置于无人干扰的环境中不停地记录新颖的想法，或是到外面走走发现新的视角，旅游参展等都是寻找的途径，当然与他人头脑风暴也能产生新的刺激点。比如设计枕头，如果发现其本质是为了提供休息，那就在如何享受优质休息上做文章，不固守市场同类型产品的价格战，进行另外一种可能性的再创造，挖得越本质，则创新的可能性最大。
世间高人，高就高在创意。好比下棋，能多看几步棋的就是高手。一个创意人，一定是掌握了海量信息又能迅速将一切有利因素整合起来为自己设置的新目标服务的专家。不要守株待兔，期待灵感不期而至，要踏踏实实将旧元素构建成新的组合，养成习惯于去寻找事物之间的关联性。记住：逻辑可以将你从A带到B，想象力则能将你带到任何地方，重要的是创意！
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