2020年4月27日，阅文集团宣布人事调整。现任腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武出任阅文集团首席执行官和执行董事，腾讯平台与内容事业群副总裁侯晓楠出任阅文集团总裁和执行董事。
消息一出，阅文股价连续两天上涨，今天早盘甚至上涨高达18%左右。腾讯“接棒”阅文，显示出腾讯在文创领域深度布局的决心和野心。这样看来，腾讯新文创一路高歌猛进。那么，曾经对标腾讯的阿里大文娱，如今又如何了？
阿里大文娱和腾讯新文创的差距越来越大？
几年前，阿里的大文娱板块，和腾讯的泛娱乐板块，常常拿来做对比。然而，这几年，阿里的业务屡遭质疑。
2015年，腾讯视频和爱奇艺尚且未成气候，阿里用45亿美金的巨资买下了当时排名第一的优酷。
彼时，优酷董事长推行了新战略，试图仿造国外的YOUTUBE模式，让素人支撑平台内容，平台通过植入广告来营收。这个模式在中国却有点水土不服。2015年那会，中国智能手机刚刚普及，人们对视频的拍摄、剪辑都不熟悉，无法形成大量优质UGC内容。
阿里不重视的版权，却被腾讯视频和爱奇艺抓住机会。凭借优质版权网剧，腾讯和爱奇艺获得了大量用户，下载量和付费量快速超过了优酷。
与此同时，腾讯也开始了自己的并购和业务整合，将腾讯文学和盛大文学合并，成立阅文集团，将酷狗、酷我音乐纳入QQ音乐。在文学、音乐等泛娱乐领域，腾讯的资源突然变得丰富，在潜在市场疯狂扩张。但阿里却在此时频繁进行高层更替。
在网文IP和衍生的IP产业链领域，腾讯相当重视，这点从腾讯对阅文集团一直以来的资源扶持和资本助力方面，均可以看出。几年下来，阅文取得的成绩是有目共睹的。据新华社瞭望智库发布的《2018-2019年度文化IP评价报告》显示，TOP20中国IP中网络文学占10席，阅文版权作品有7部之多。同样在网文IP领域，阿里入局晚，拥有书旗小说、淘宝阅读、UC、神马搜索等阿里文学平台，脍炙人口的经典IP作品数量并不多。
梳理过后，不难发现，阿里的大文娱“掉队”，和策略失误、人事更替频繁是相关的。据阿里2018年全年财报显示，数字媒体与娱乐业务巨亏高达83.05亿。
《庆余年》爆款或成常态，阿里大文娱难以PK腾讯新文创？
“新文创”概念是对腾讯２０１１年提出的“泛娱乐”概念的进一步升级，也是腾讯在文化维度上一次全新战略思考。它的核心，是更加重视ＩＰ文化价值的构建和ＩＰ塑造的方式方法。
近年来，腾讯一直在新文创领域板块持续探索。去年《庆余年》成为2019年百度搜索指数最高的电视剧，证明了腾讯新文创战略的前瞻性。
《庆余年》是如何变成爆款的？这一小说原本为阅文集团旗下作者猫腻首创，腾讯影业辗转多年才成功购买下版权。此后，腾讯影业又和新丽传媒、阅文影业三方共同打造《庆余年》影视剧，联合了三方的优质资源。剧集拍摄完成后，《庆余年》又借助腾讯视频等多个流量入口，收割了大批粉丝。不仅如此，《庆余年》的同名游戏也正在开发中。至此，一条“小说—动漫—影视—游戏”的IP全产业链条现出雏形。
在腾讯新文创战略指导下，阅文集团此番大规模换血，将彻底打通文学、影业、动漫、电竞和游戏等新文创全产业链。而今程武出任阅文集团CEO，将利于腾讯新文创业务的进一步整合与价值重塑。无论对于阅文集团本身，还是对于对腾讯影业、动漫、游戏、电竞等兄弟新文创业务板块，都将构成利好，产生双赢效果。
中信建投证券在研究报告中表示：“腾讯生态对阅文的进一步整合，有望强化其产品价值，我们期待腾讯在影视、动漫及游戏等领域 与阅文的进一步联动，看好阅文的长期发展。”这样看来，腾讯新文创，已远远把阿里大文娱甩在了身后。
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