在诺贝尔奖这件事上，比起多年陪跑的村上春树，我们热衷投资理财的人，更多的关注必然是今年获经济学奖的这位大师——理查德塞勒。
我们可以从中发现许多有意思的事情，比如其实这位大师不仅是经济学领域的高手，其实还是一个“演员”。
塞勒曾在2016年奥斯卡最佳改编剧本奖的电影《大空头》中，客串扮演了一名经济学家，他和赛琳娜·戈麦斯去了拉斯维加斯的一家赌场，向人解释什么是担保债务凭证。
电影《大空头》截图
你有没有发现那么厉害的人物可以将许多种社会角色扮演得很好，堪称工作娱乐两不误啊！
当然有趣的还在下面！
还记得昨天韩雪怼携程的事情吗？携程在向客户售票的时候，强行捆绑销售（还不能点击取消），导致演员韩雪发微博表示不满。
网上甚至有人调侃：原来携程是一家保险公司啊！
哎，现在的消费者面对商家，真的是防不胜防啊！其实喵叔和身边的朋友也遇到过，具体就不展开啦！
然而当喵叔在看完塞勒的《助推》之后发现，携程可以说是将本书的中心思想融会贯通并成功运用了。为什么呢？听喵叔和大家解释。
作为研究人的非理性经济行为的“行为经济学之父”，理查德·泰勒他之所以获得诺贝尔经济学奖，其最重要的贡献是挖掘了大量人的非理性行为，他认为理性的经济人是不存在的，人在现实生活中的诸多行为会受非理性的因素影响。简单来说，他的研究就是：心理学+社会学=行为经济学（这是喵叔的一个简单总结，希望有不同意见的可以共同探讨）。
举几个例子，和大家介绍几点书中的一些行为经济学理论在生活中的运用，你会发现很多有意思的事情：
【案例1】
在学校食堂将健康的食物放在容易拿的地方，而将不健康的食物放在不易取得的地方，可以提高人们对健康食物的选择。
这招很巧妙地让人们有选择的权利，但又在一定程度上又看起来别无选择，达到背后操作者的预期目标，称之为“温和的专制主义”。当然比起“这个你不可能吃”的粗暴干预，人们当然更愿意接受自己主动选择的结果啦！
【案例2】让空调显示制冷温度，还实时显示消耗的电费，从而让人们及时调整对空调的使用习惯。
不得不承认有时候人们会反应比较迟钝一些，所以也很容易做出不利于自己的选择，这时候怎么办呢？比如感受温度的时间或许没那么长，那么塞勒认为可以把反馈时间很长的事情，拆解成及时反馈的助推——显示温度，让人及时发现。
【案列3】美国通过“默认选项”的方式，让更多职工自动加入养老金保险体系。
这个案例就很熟悉啦，是不是和携程的强行绑定保险产品“异曲同工”？这种默认选择其实是《助推》一书中一个重要的行为经济理论，如今已经被广泛运用到实际生活中和众多企业中了。好不好，就看怎么运用了。
看了这么多到底什么是助推呢？
有一个例子可以解释，在机场的小便池上刻上苍蝇，竟然可以让男生上厕所的时候瞄准度更高，最后让机场飞溅率降低80%。其实在这个故事当中的“苍蝇”就是一种助推。所谓的助推就是指我们所有身处环境当中任何小的因素，这些因素可以吸引我们的注意力，最终改变我们的行为。
《助推》还告诉我们社会的复杂性是远超我们想象的，我们对自己的行为控制能力也远远低于我们的想象力（扪心自问有多少人能在股市高高低低不断波动中，坚定最初的方案？），所以我们应该怎样生存？
或许这本书能给我们一些启发，并向我们传授一些经济学套路，书中还有许多行为经济学案例，喵叔就不一一展开了！大家有兴趣可以自己看哦，当然如果你看到有意思的内容也可以和喵叔讨论！
我是喵叔，热衷理财，从月薪2000到月入上万，理财让我变得积极向上，人生道路也因此更加宽广。我会每天与大家分享理财知识和热点资讯，在这儿不说你可以立刻发什么财，但在至少可以有些收获以及规避一些理财陷阱，希望能和大家一起学习成长！
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