品牌年轻化—Z世代

“得年轻人得天下”是品牌界永不失效的定律。随着2.6亿Z世代 成为消费主力军，几乎所有品牌都开始拥抱年轻人。

因为品牌年轻化并非只是将品牌向年轻人靠拢，年轻化是对品牌价值的强化，意味着重新激活品牌。

年轻化品牌具有5个关键属性CRUSH

品牌酷感(coolness)

品牌真实性(realnesss)

品牌独特性(uniqueness)

品牌认同感(self-identification with the brand）

品牌幸福感(happiness)

创造一个能打动人心的品牌，需要真正了解年轻人潜在的驱动力和需求。那么如何让你的品牌年轻化呢

①差异化认知，打造品牌年轻力

基于消费者心理、结合痛点，结合自身优势，态度和文化等 提炼传播主题，最理想的状态是品牌把消费者想说的话给说了，想做的事给做了，帮助消费者完成自我表达，过程中自然而然地将品牌差异化符号根植用户心智。

②全域社交矩阵，多圈层渗透引爆。

当下年轻人圈层细分特征越来越明显，而且注意力日益碎片化，想要在短时间内产生传播裂变，品牌需要构建多元化全域社交场景，体验场所，才能快速引爆年轻圈层。

③多渠道平台共创，实现品效合一

品牌营销最终会回归到产品销售层面，除去传统的营销方式，社群运营，线上直播，直播带货，内容共创依然是现在比较热面的营销方法，和消费者共创消费场景，能大大营销消费决策。

举例：东方甄选 董宇辉 内容输出

独创：教育 教外语 语言+直播带货 内容输出方式 迅速崛起

那么品牌想要获得年轻群体的认可和消费，就需要先了解当下年轻人的主流价值观是什么:

1.爱国 当下新世代年轻人表现出强烈的爱国热情、文化自信和对主流意识形态的认可。

2.创造力  对当代年轻人来说，在各大自媒体平台进行内容创作，是新世代年轻人自我表达、实现个体价值的重要方式。

3.颜值主义 颜值即正义，他们追求与高颜值相关的一切事物。

4.90后、Z世代消费者可持续观念超前，在可持续消费意愿上表现突出，未来会成为可持续产品的购买主力军。

5.真实年轻人都想要做“自己”，表达自己的想法，保持本真，不介意把自己真实的一面展示出来，同时也希望他人/社会/品牌能展示其真实性。