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还记得第87届奥斯卡金像奖最大的彩蛋，就是当《乐高大电影》的主题曲“EVERYTHING IS AWSOME”响起时，中场表演嘉宾向观众席中的演员颁发的乐高小金人，这让整个奥斯卡疯了！
乐高就是有让人为之疯狂的魔力！说起乐高，很多人不会陌生。它是丹麦的一家玩具制造公司，以出品颜色丰富的塑料积木，齿轮，迷你人偶和装配零件等玩具而出名，“乐高”同时成为这种塑料积木玩具的代名词。截至2016年底，乐高每年生产约750亿个零件，售往140多个国家。成为全球最著名的成人玩具之一。
毫无疑问，乐高拥有优质的产品。而乐高的内容营销技巧，同样是品牌取得成功的杀手锏。2013年《乐高大电影》上映之后，乐高在社交媒体上的声量水涨船高，如今它在Instagram上已经积累了超过100万的粉丝，Twitter上也有近35万的关注者。实际上，乐高早已经成为一家优秀的媒体公司。
来看看乐高都用了哪些内容营销技巧：
拥有一个强大的理念支撑
任何品牌创造内容的背后，都需要一个强大的理念去占领人们的心智。小米的“为发烧而生”和雷布斯的人格魅力让追随者产生共鸣，多芬向人们传递着自信和希望，而乐高则一直在强调：哪怕已经成年，你依然可以施展你的想象力。
作为一个内容营销者，你需要在自家的内容中找到想要传达的最深层的品牌理念，然后以此为所有行动的指导原则。深层内涵意义重大，不然营销就很容易流于肤浅，短时间里声量难以维持长久。对于用户来说，满足精神幻想，跟拥有产品本身的功能同样重要。
让用户参与到产品、内容的创造过程
近几年，乐高试着让用户参与到生产过程，并将这个过程作为内容营销的一个部分。
它招募乐高的超级玩家，甚至是经常光顾的卖家参与到设计的过程中，乐高开始远销海外。2014年，成千上万个乐高玩家参加了乐高设计大赛，Stephen Pakbaz设计的好奇号火星探测器模型获得了1万多张投票，并最终被乐高官方选中，批量生产并上市。
实际上还有很多建筑师、工程师和超级玩家都痴迷于乐高积木，而这些人都成为了它的免费营销素材。
下面这个就是BBC电视台著名主持人詹姆斯.梅用330万块乐高搭建起了1:1的积木房子，里面有可以使用的卫生间和浴室，现在就坐落在萨里郡的登比葡萄酒庄园。
高质量的借势营销
谈到借势，乐高也是玩具界难以比肩的高手，懂得在热点中将自己的品牌营销完美融合。2011年，威廉王子与凯特结婚， 乐高不是简单的送上祝福或P张图片，而是不惜大费周章用乐高搭出了俩人的婚礼现场来庆祝，后来生下小王子乔治的时候也是如此。
与其说“技巧”，不如说是乐高内容营销战略及团队执行力的体现。经历了80多年的风风雨雨，从诞生到成长、没落再到今天的再次崛起，内容营销战略是不可忽视的力量。
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