北京某集团品牌总监孙某，10几年间经历了传统渠道推广与互联网渠道推广，当他发现网红营销是新的一块洼地时，将2017年一半的市场预算投给了腾讯和微博。
令他没有想到的是刚开始还可以，可仅仅两个月后孙总的压力就变得非常大，因为全年一半的预算带来的效果简直无法交代。在2018年初，孙总也因此被调到其他部门去了，一时间网红营销在公司成了禁忌话题。
品牌部一时间也没有找到合适的接替者，于是他的下属李某暂代总监职位。因为网红营销的钱是提前打出去的，也收不回来，所以李某就换了一个风格，不在腾讯、微博这样的大平台找网红：去细分的社交平台找KOL。紧接着，令所有人没有想到的是，李某误打误撞，他在一些细分平台签下的网红去进行营销，非但在网络上起到了很好的传播效果，而且预算也仅是孙总监之前的五分之一到八分之一！他向集团总结，网红营销在细分平台有自己独特的地方，首先：
（1）垂直就是深，越细分垂直平台内的网红，越是有深度的，比一些大平台里浮躁的网红要靠谱得多。
（2）小众是有讲价的余地的，这是因为一方面细分小众的平台上更讲究被认可与情感关系，不像大平台的网红那样自我感觉好，另一方面就是作为金主你的竞争力没有那么大，可以完全当甲方。
（3）模板打造进行规模化推广，细分小众的平台也是打磨标准和试错的地方。
通过这个案例我们可以发现，通过社交小众的平台是一个做网红营销的洼地，如下平台可以进行尝试：
1、运动社交类平台
许多商家喜欢体育明星作为代言人，原因就是体育明星那种阳光正能量是品牌所需要的。那么类似KEEP、咕咚运动和懂球帝都是这类运动平台，趁这里的专业的网红远没有微博和腾讯花费多时，赶紧签下来，千万别商务约，一定要经济约。
2、新科技社交平台
越来越多的人已经意识到科技重要性，科技是推动社会进步的，科技所当来是商品是不断提拔人类格局的！所以科技类的大网红，乔布斯、比尔盖茨，扎哥伯格，还有中国的互联网巨头们都是万众瞩目的。那么科技领域里的网红在哪呢？除了一些科技类的社区、论坛还有果壳、玩嗨，找他们做网红去代言，去营销自己的商品，分分钟使得商品格调增加。
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