2018年第一个工作日，我相信大多数人的朋友圈应该是这样的：
朋友圈截图
朋友圈截图
毫无疑问，今年第一个刷屏的事件当属网易云音乐无疑。
那为什么这次火的又是它呢？
第一，这个H5每个页面的文案内容处处体现了“我懂你”的特点。
比如，
“ X月X日大概是很特别的一天
这一天里
你把XXX的《XXX》
反复听了XX次"
记录了某一天，我听得最多的歌曲.jpg
"XX月XX日
这一天你睡得很晚
XX时XX分还在与音乐为伴
那一刻你在听XXX的《XXX》”
记录了我睡的最晚，那一天听的歌.jpg
“这一年，你有XX天
深夜12点后
仍然沉浸在音乐的世界
睡不着的夜晚
还有网易云音乐陪伴“
记录了我有多少天超过12点后睡觉.jpg
简单的罗列数据很容易做到，但将冰冷的数据与具体的场景想结合，那就显得特别有温度，特别是很多场景虽然我们印象中发生过，但没想到竟是如此的，这就很能打动用户。
就如此次H5的主题一样，”陪你温暖同行“，确实让用户感受到了这种有人在背后默默陪伴你的支持你的温馨感。
第二，除了走心的内容外，网易云音乐对此次活动的流量扶持力度较大。
为了宣传此次的活动，网易云音乐动用了APP的开屏广告位及首页的banner广告位资源，在H5触达用户的第一环节中，给予了流量上很大的倾斜。
全屏广告.jpg
首页banner广告.jpg
第三，符合微信朋友圈场景的裂变传播分享机制。
为了在微信朋友圈最大程度地引流，此次的H5传播也借鉴了朋友圈裂变海报的玩法，在每个页面的左下角设有一个引流的二维码。无论用户分享的是哪个页面，他的朋友均能通过扫描二维码打开H5。
某公众号裂变活动海报VS网易云音乐2017年度听歌报告.jpg
一个很有意思的事情是，其实很多人都不知道昨天刷屏的H5其实在12月28日左右意外的泄露了，有朋友还做了相关页面的截图：
第一版H5的年度歌手页面.jpg
最终版H5的年底歌手页面.jpg
对比发现，最终版H5在页面的左下角增加了一个二维码。虽然对整体的视觉效果上会有影响，但放到朋友圈的环境下就起到了很好的引流效果，极大的促进了这次活动在朋友圈的二次传播。
难怪有朋友感叹道：
生于2017年底，火于2018年初.jpg
此次网易云音乐的2017年度听歌报告刷屏朋友圈离不开：
- 走心的文案内容；
- 较大的流量支持；
- 适合微信朋友圈裂变传播的分享机制。
最后，我们来思考一个问题，为什么此次火的又是网易云音乐，而不是QQ音乐或虾米音乐呢？（据小道消息说，虾米1月3日出年度报告，QQ音乐则在1月中出）
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