互联网产品最重要的资产是用户，产品有多少价值和用户价值直接相关，用户价值，即DAU、MAU，用户时长，频次，生命周期等。对一个产品来说，Push在其中能发挥哪些作用？最直接主要的还是DAU，其它的或许能有些许增量，但不能直接的体现出来。
Push如何做DAU？
进行指标拆解：每天通过第一次通过Push打开的用户有多少？
Push首唤 = 到达量 * 点击率 * 首唤率 -- 点击率重点
= (发送Push量 * 触达率) * 点击率 * 首唤率
发送量
理论上发送的越多越好，但是存在一些硬限制，不可能无限的发送，一方面用户体验不好，另外手机厂商也存在限制。
- 营销Push(广告型推送)：主流厂商华为、小米、oppo、vivo都已经进行了发送量的控制。 平均用户最多能收到3~4条
- 重要消息：用户相关的Push，用户在端内越活跃，行为越多，重要消息可以发的量就增多。
所以提升发送量来提升Push指标不是关键抓手。
触达率
触达率一般和用户手机是否关闭通知有关，另外在厂商的发送额度用完之后，继续发送push触达率就会降低。
- 触达率：降低用户手机通知关闭率
- 用户通知体验
- 产品引导
触达率(关闭率)也是一个长期的观察指标，短期内想要有较大的提升比较难。
点击率
影响因素最多，可以调控的空间也最大：
- 发送的时间
- 发送的内容
- 发送的用户
- 发送的形式
点击率近乎没有上限，当然也没有下限，如果要找一个可以调控的指标，那就从影响点击率的内容入手。
初期的几个关键节点
- Push从人工发送改为个性化发送
- 主流的重要消息节点自动化发送
- 主流厂商的重要消息通道申请
小结一下：
互联网的App重要资产是用户，用户的价值取决于多少DAU，MAU，时长，频次等，Push在其中能发挥的最重要的作用核心是DAU，但是如何提升DAU，可以做的很多，但是提升DAU的核心又是提升点击率，如何提升Push的点击率呢？这是一个需要深入探索的点。
网友评论