战略与赋能
因
关注阿里和腾讯肯定至少也是十年时间了,从高中年代的QQ开始,当然以前更瞎操心,腾讯出个什么新产品了,淘宝又增加了个什么新功能了,京东阿里的对比等等繁杂的新闻,深入去了解还是最近一年,上半年投资的永辉超市股票,下半年的分众传媒股票。2个公司被腾讯阿里分别入股,上半年我看的是赋能的成功,下半年看到的阿里的战略,当然投资结果是什么,一把辛酸一把泪啊。
首先2家公司的基因是完全不一样的,看创始人风格马云、马化腾,当然公司的发展路径也不一样。两家公司好坏也不是我能评价的,只当是我业余研究的分享吧。
要点
一
先从两家公司说起,18年上半年来看,16年阿里提出新零售概念、新美大一统团购江湖以后,新零售项目开始正式落地,阿里的河马鲜生、永辉的超级物种算是中间的明星项目,阿里新零售的做法直接是买买买,高鑫零售、银泰线下实体店收购也加大了力度,而腾讯做的只是入股入股都不要求控制权,当时也觉得腾讯是很成功的,恰逢美团要上市,腾讯有20%股份,在加上前面的京东,后面的拼多多,阅文集团,最近上市的腾讯音乐,当时觉得腾讯真是厉害,各大媒体都在说腾讯赋能的力量,现在想起来,腾讯做锦上添花的事情真是厉害,也不要控制权,创始人继续往前奔跑然后到上市,财务报表上投资都赚了。然后我买入永辉。。。。。。
二
区别腾讯,阿里投资做的就是要控制权,以前的买媒体,到实体超市,是理解不了的。
最近看了曾鸣教授的《智能商业》,腾讯完全没有像这样的人搞战略,除了搞战略,他还有类似马云那样的基因,喜欢布道,给内部和外部讲战略,什么互联网工业啊、智能商业,赛道呀等等,到书店你会发现一堆讲这个的书,而且还不带重样的,看书少的同学肯定觉得特别提劲,就像机场买的成功学图书一样,不过这样去讲也有个个很大的好处,大家思想上统一了,日积夜累思维层面产生的价值就不一样了,阿里管理层面都会讲点战略,都有了统一的价值观,至少上下传达的时候,大家的讲的战略,少了很多价值观冲突带来的问题,这个就很厉害了。逐渐才理解了阿里为什么有什么多收购了,阿里的这些动作其实都是为他的战略服务的,就有点像价值投资的概念,短期来看,基本上都是亏的,但是它符合阿里的战略模型啊,从上到下大家动作都是不会变形的,这个东西赚钱不赚钱,无所谓只要符合战略的就行。
三
对于腾讯来说就不一样了,虽然和阿里类似,管理层有对公司的控制权,但你会发现,不一样的地方,阿里敢各种轮换,腾讯各条线上敢么?再说到投资,前面也说了腾讯的投资是很赚钱的,QQ和微信两个超级入口,有数据+流量的分析很容易就能判断项目的好坏,投资起来也是锦上添花的事情,虽然赚钱了,就是没和自己的战略统一到一起,看看京东再到拼多多,美团等等都是独立一战的,支付想靠他们帮忙都靠不上,说到支付对比支付宝,前端上,微信其实都战胜了支付宝的,按频率来算;但是后端上就差远了,阿里孵化出了蚂蚁金服,腾讯系还在微信支付、财付通、QQ支付,再加上京东、美团自己支付牌照上内耗中,真是可惜。
四
最近几年,阿里孵化出阿里云、钉钉,腾讯对应的是腾讯云、企业微信,一看都是被动应战,再加上头条系的抖音,腾讯唯一能战的还是只有微信、微信、微信。
下半年我转投分众传媒可能也是有这种逻辑在吧,阿里入股分众。江南春的那本《占领心智》,推荐营销的人可以参考看看,虽然带了不少他的私货,但是还是对我还是挺有用的。
五
上半年我更看好腾讯的赋能,下半年我有转头到阿里讲的战略统一的企业文化上去了,确是不能说阿里和腾讯哪个公司更好,也不是我能评价的,甚至长期看我更看好腾讯这种状态一些,我的世界观觉得,这个世界其实总体是失控,任何控制,在一定的程度一定就会失控了,腾讯没要控制,也让中文互联网世界有了多种可能。
六
最近听了一本书,《上帝的跳蚤》(实体书已经绝版了,买了本盗版的那印刷没发看下去),主要讲人类、细菌、跳蚤的故事,书中很多物种战争博弈的逻辑特别有意思。在物种的战争里,最浅的一层博弈逻辑是力量,比如肉食动物对某些草食队伍的统治,很多大公司打小公司也是一样;更深一层,是数量,比如古代的战争或者现代一些劳动密集的行业,反正架不住人多嘛,最深一层其实就是多样性,典型的例子就是人类对病毒。
七
再说到互联网,你会发现微信其实是失控的,核心功能,人与人聊天,微信只是个平台,,淘宝也是一样,但像很多B2C都是有控制在的,比如京东。
再对比下阿里和腾讯的现状,结合这理论就特别有意思了,腾讯用赋能来给予多样性,就像一个是联邦制国家,阿里用战略来控制,来统一,像一个是中央集权的国家。在某段时间或者某个规模的时候会比另一种方式更有优势,但是哪个更好,算是我瞎操心了。
网友评论