近期，多部精品电视剧的收视率和网络点击量屡屡创下新高，成为各大卫视尤其是视频网站吸引用户、提高流量的主要利器，各路平台诸侯开始高度重视拥有头部内容的影视公司，而各家电视剧制作公司也纷纷加大了对头部内容作品的投入，以期打造爆款。
其中，最引人瞩目的无疑是内地上市公司——华策影视。继2016年在央视索神瑞和酷云公布的收视榜单中，在收视率和点击率两个维度收获前十名中30%占比的亮眼成绩；2017年开年后，华策即在一直具有核心竞争力的电视剧领域实现了连续霸屏模式：《三生三世十里桃花》上线15天便在全网突破百亿点击量；《孤芳不自赏》同样迈进百亿大剧梯队，以150亿点击量成功收官；周播剧《射雕英雄传》不仅突破了单网16亿次点击，豆瓣评分当下也已超过8分，口碑仍然在线。
华策此前还贡献了《亲爱的翻译官》、《锦绣未央》、《微微一笑很倾城》、《解密》、《我的奇妙男友》等一系列精品剧。爆款之路究竟如何打造？为此，记者专访了华策克顿传媒副总裁刘智。
爆款养成秘笈
爆款的头部影视内容背后，好的剧本是核心，无论是原创或是从大IP改编，剧本都需要蕴含文化价值的内容，传播正确价值观的好作品。此外，要根据市场对项目作出准确的定位，找到合适的主创团队和主演；还要精良的制作、合适的播出平台、电影级的大营销，每一个步骤都缺一不可。
记者：为什么近年来的爆款电视剧，大多都是古装女性传奇类？
刘智：女性是电视剧特定的消费人群。相对于男性，女性观众更喜欢看电视(CSM媒介研究数据显示，2015年女性人均看电视剧的时长是290小时，男性为248小时)，以女性为主角，投女性之所好，可以赢得足够的市场份额。此外，女性古装传奇题材，让女性观众有代入感。带有传奇色彩的女主的成功故事，她们通过自己的努力，最终出人头地，容易引起观众的共鸣。
记者：题材只是一方面，如何开发运营好一个IP您有什么建议？
刘智：IP就像一个种子，一颗种子能否最终长成参天大树，需要后天的阳光、雨水的滋养。不是有了大IP就会有爆品，需要后期大量的工作。从IP的整体规划定位到编剧、主创、主演的选择到拍摄制作过程再到后期制作上，最后到营销，每个环节都有大量的工作。
此外，IP的整体规划和开发运营也很重要。以打造大IP孵化体系为目标，实现同一内容IP下的多种商业模式。例如《微微一笑很倾城》就打通了电影、电视剧、游戏壁垒，实现影游剧联动。《亲爱的翻译官》也做了系列化开发。
用理性做感性内容
坚持做精品好剧并不是一件容易的事情。影视剧制作是很感性的，也是高风险投资，特别是对于巨额投资的头部内容。然而，如果能够用理性的方法去生产制作影视内容，就可以最大程度上控制风险。
记者：过去影视剧生产往往受影视公司高层、投资人、编剧等人的影响较大，影视剧是个高风险投资，个人的影响越大，风险越大，对此，您是如何规避风险的？
刘智：首先需要一个好的制片人，制片人是一个项目的核心，由制片人带领团队在项目的每个环节上都做到绝不将就：做出准确的市场定位，选择优秀的编剧，接触优秀的主演和主创，再落实到制作上最后到营销上。
以《锦绣未央》为例，剧本策划团队坚持剧情“绝不注水”。制作团队从服化道、镜头运用再到后期制作都力求精益求精。发行团队深入市场，把握动向，分析每个平台的收视态势，针对平台优势做出排播意见，选择最合适的档期，实现平台价值最大化。宣传营销团队采用平面、硬广投入，密集的地推活动进行电影式营销。
记者：近来很多人指出目前存在行业造假等违反市场规则的现象，您是如何看待这些行业乱象呢？
刘智：行业造假现象的确存在，严重冲击了精品影视剧的创作，可能会让我们看不清什么才是好作品。同时，演员片酬过高，过度透支制片成本也是问题。最后，还有行业缺乏诚信的问题。这背后是市场不规范造成的，中国市场发展太快，整个行业还没有建立起良好的行业规范，行业要健康发展需要在尊重市场规则的基础上对这些方面进行改进。
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