线上产品的构成

网站

最基础的产品，只要使用浏览器访问。利用响应式技术，可以用一套产品适配桌面和移动两端，降低开发成本。

分静态网站和动态网站，前者不需要服务器端程序支持，可以直接放在 CDN 上（现在也有免费的，比如七牛），所以成本更低。后者可以支持更多功能，比如电商购买、用户论坛互动等。

优势：

1. 开发、维护成本低
2. 可以纯静态，访问速度快，运维成本低
3. 生态资源丰富，包括统计、评论等功能都可以使用第三方；还有 WordPress 等开源产品
4. 可以利用微信微博传播

劣势：

1. 需要输入整个域名访问
2. 浏览器分裂，很多功能缺失
3. 体验上逊于原生
4. 流量消耗大于原生

应用

包括原生和 Hybrid。此类产品可以直接安装在手机等移动设备上，可以更快抵达用户。一般需要后端支持。

手机主要有 iOS、Android 两大平台，前者付费意愿与付费习惯都比后者好很多。如果要覆盖多端就需要配置多个开发人员，或者使用 Hybrid 技术。Hybrid 是把网页打包成本应用的技术，能够提供接近原生应用的体验，但多半会落后于原生。

优势：

1. 目前移动平台已经远远大于桌面平台
2. 体验更好
3. 可以利用移动设备的各种特性

劣势：

1. 需要下载安装，对用户而言成本较高
2. 推广费用很高
3. 研发维护成本很高

小程序

微信推出的介乎网页和应用之间的产品，只能在微信平台上运行。支付宝已经跟进。小程序可以认为是阉割版的本地应用，它通过把框架放在客户端、使用原生控件等方法提升打开速度与应用体验，部分功能也要强于网页。

优势：

1. 开发成本不高
2. 体验比网页好
3. 尚存先发优势

劣势：

1. 大平台竞争，前期不明
2. 入口仍然存在问题
3. 用户是否稳定很难确定

公众号

微信内容最大的供给，比较适合内容创业和用户关系维持。相当于传统内容网站在微信上的延续，没有很强的功能，但用户粘性很高。

优势

1. 到达率高，订阅号每天一推，服务好实时推送
2. 运维成本很低，因为功能都在微信后台，不雇开发都可以
3. 生态环境已经建立，投票、分享之类的功能都有

劣势

1. 功能偏少
2. 用户关系不稳定